Aquí vas a leer sobre:
- 1 ¿Desea comenzar a construir esas citas para SEO local? La columnista Lydia Jorden comparte su estrategia para determinar en qué sitios de listas de empresas locales vale la pena invertir.
- 2 Método 1: Autoridad de dominio del sitio de la lista de empresas locales
- 3 Método 2: comportamiento de búsqueda local en Google Analytics
- 4 Seguimiento de sus esfuerzos
¿Desea comenzar a construir esas citas para SEO local? La columnista Lydia Jorden comparte su estrategia para determinar en qué sitios de listas de empresas locales vale la pena invertir.
Llevar a cabo la gestión de listas locales puede ser una tarea abrumadora. Todos comprendemos la importancia de la gestión de listados local estándar: actualice su perfil de listado local en una variedad de sitios web para garantizar la visibilidad en el mundo de la búsqueda local. Suficientemente simple.
El desafío surge al determinar dónde enfocar sus esfuerzos de administración de listas locales. Reclamar perfiles y apropiarse de los que anteriormente fueron administrados por otra persona puede ser un proceso largo (a veces lleva meses), y es importante comprender en qué sitios de listas de empresas locales centrarse al iniciar una estrategia de administración de listas locales.
Determino en qué sitios web de búsqueda local vale la pena buscar perfiles a través de dos medios específicos:
Primero, consolido los principales sitios de listas de empresas locales (para mi industria específica) por Domain Authority. Aquellos sitios que tienen una Autoridad de Dominio alta tienen prioridad al reclamar y crear perfiles porque, junto con mi estrategia de optimización de listado local, también puedo fortalecer mi perfil de enlaces entrantes.
El segundo método implica explorar el comportamiento del buscador en Google Analytics y luego utilizar estos datos para buscar oportunidades para aumentar la presencia local en línea basada en fuentes de tráfico de referencia.
Método 1: Autoridad de dominio del sitio de la lista de empresas locales
Moz define Autoridad de dominio como una métrica «que predice qué tan bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda». Se mide en una escala de 100 puntos.
Podemos utilizar la autoridad de dominio de sitios de listas de empresas locales específicas para determinar cuál de estos sitios debe captar la atención del usuario o, dicho de otra manera, qué sitios tienen más probabilidades de tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, lo que permite a un buscador hacer clic y encontrar negocios. XYZ a través de métodos de SEO de percebes.
El cuadro a continuación muestra la Autoridad de dominio asociada con los sitios populares de listas de empresas locales, según la medición gratuita de Moz. Abrir Site Explorer herramienta, que ayuda a los especialistas en marketing a investigar «entre bastidores» un enlace. Utilizo esta herramienta para determinar si vale la pena explorar un perfil local en el sitio.
Autoridad de dominio del sitio del listado de empresas locales
Según esta información, daría prioridad a la creación de mi ficha local en Google My Business y Yelp antes de explorar oportunidades con Superpages y Best Of The Web.
Por supuesto, lo anterior es una descripción general de alto nivel de los sitios que tienen una autoridad de dominio relativamente alta y, honestamente, probablemente priorizaría todos o la mayoría de estos sitios.
Sin embargo, si trabaja dentro de un nicho específico (por ejemplo, atención médica) que tiene una variedad de sitios de listas de empresas locales específicas de la industria que sus clientes utilizan para encontrarlo (por ejemplo, ZocDoc, Healthgrades), el método de autoridad de dominio puede ayudarlo a determinar en qué sitios vale la pena invertir su tiempo para crear un perfil local.
Método 2: comportamiento de búsqueda local en Google Analytics
Los datos extraídos de Google Analytics pueden proporcionar información detallada para determinar dónde enfocar los esfuerzos de administración de listas de empresas locales, así como si existe la posibilidad de cumplir aún más con sus objetivos comerciales mediante la publicidad en sitios de listas de empresas locales.
Junto con el método de autoridad de dominio, siempre he usado Google Analytics para ayudarme a determinar dónde comenzar la implementación de la administración de mi listado local, y es importante tener en cuenta que las prioridades serán diferentes según el mercado objetivo de su empresa y los sitios web la base de clientes utiliza para búsquedas locales.
Navegue en Google Analytics para Adquisición, entonces Todo el tráfico, entonces Referencias.
Ruta de referencia
En esta pantalla, puede ver dónde lo encuentra la mayoría de su tráfico. Esto puede mostrar si hay oportunidades locales que pueda aprovechar para lograr los objetivos de su empresa, ya sea el conocimiento de la marca, la optimización de conversiones o la optimización de la búsqueda local para una mejor experiencia de usuario.
Por ejemplo, puedo deducir que el negocio se basa en reseñas si descubro que la mayoría de las referencias provienen de Yelp y Angie’s List. En este caso, el próximo paso probablemente sería anunciarse en Yelp, o quizás lanzar una campaña de generación de reseñas en un esfuerzo por impulsar la lista orgánica de la empresa en los sitios de reseñas locales.
Por el contrario, si descubre que la mayor parte de su tráfico de referencias proviene de sitios como BBB.org, es posible que desee buscar sitios de listas de empresas locales que tengan una gran credibilidad para su industria específica. Una vez que haya compilado una lista de sitios que se ajustan a esta descripción, verifíquelos a través del Explorador de sitios abiertos para determinar si la publicidad allí vale su tiempo y dinero.
Seguimiento de sus esfuerzos
Monitorear los perfiles locales que ha creado es un aspecto crítico para comprender su valor y determinar dónde perfeccionar sus esfuerzos.
Muchos sitios locales, como Google My Business, proporcionan información detallada que le permite determinar el rendimiento de su ficha local. Yelp proporciona un panel que le informa sobre el comportamiento de los buscadores en su página. Los sitios comerciales locales, específicos de la industria, a menudo ofrecen datos similares (a veces incluso sin cargo) a quienes crean un perfil local en línea.
Luego, puede utilizar esta información, recopilada a lo largo del tiempo, para buscar oportunidades adicionales. Estas oportunidades pueden ir desde la publicidad en sitios de listas de empresas locales específicas, si esos sitios obtienen un fuerte tráfico de referencia, hasta la creación de una campaña de reorientación para aquellos que hicieron clic en sitios locales específicos y luego rebotaron en su sitio.
Todos estamos de acuerdo en que la importancia de la búsqueda local no debe subestimarse, independientemente de las opciones que elija explorar al ejecutar una estrategia de optimización de listas locales. Aún así, estas dos técnicas seguramente impulsarán su estrategia o le darán algunas ideas sobre por dónde empezar.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.