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- 1 El columnista Thomas Stern analiza cinco componentes esenciales de la optimización local que aumentan la exposición en línea y dirigen el tráfico fuera de línea a las tiendas físicas.
- 2 1. Elementos en la página para las páginas de destino de ubicación
- 3 2. Señales de Google My Business
- 4 3. Citas
- 5 4. Revisar sitios web
- 6 5. Enlaces entrantes
- 7 Pensamientos finales
El columnista Thomas Stern analiza cinco componentes esenciales de la optimización local que aumentan la exposición en línea y dirigen el tráfico fuera de línea a las tiendas físicas.
A medida que la conectividad de los dispositivos se expande y la integración móvil se vuelve más frecuente, el SEO local está ganando importancia para las marcas que buscan obtener visibilidad digital y adquirir clientes. Millones de nuevos dispositivos, como teléfonos, tecnología portátil y dispositivos móviles integrados, se conectan cada día y cambian la forma en que los usuarios buscan y descubren.
Más que nunca, la búsqueda local influye en el lugar donde los consumidores deciden gastar su dinero. Con las nuevas tendencias en SEO local que dan forma a la forma en que los clientes encuentran marcas en 2016, es esencial ajustar su contenido digital al panorama de búsqueda en evolución.
Nuestra agencia de marketing digital, ZOG Digital, está realizando una inversión significativa en SEO local en 2016, impulsada por la creciente importancia de mantener la información local de las marcas precisa y coherente en todas las plataformas. Una presencia de búsqueda local sólida y optimizada mejora la visibilidad, captura la participación de mercado de la competencia y brinda una experiencia de usuario de calidad para los consumidores que interactúan con su marca en línea.
Ya sea que esté mudando oficinas, abriendo un nuevo negocio o auditando múltiples ubicaciones de tiendas para mantener la coherencia, las siguientes cinco mejores prácticas para construir una autoridad de búsqueda local completa ayudarán a su marca a aumentar la visibilidad y el ROI de la búsqueda local.
1. Elementos en la página para las páginas de destino de ubicación
De acuerdo a Moz, la información localizada que aparece en el sitio web de su marca es el factor más influyente para aumentar la exposición en la búsqueda local. Para asegurarse de que los motores de búsqueda vean datos de ubicación individuales, cree páginas de destino sólidas para cada ubicación con información distinta y valiosa. Las empresas con muchas ubicaciones requerirán un alto volumen de desarrollo de páginas para posicionarse bien en los mercados locales.
Cada página de destino debe incluir los siguientes factores de SEO, únicos para cada ubicación comercial:
- Título de la página (palabras clave, nombre comercial, información de ubicación).
- Meta descripciones (llamada a la acción).
- Contenido de la página (al menos 100 palabras).
- Información de contacto (nombre, dirección, número de teléfono).
- Datos estructurados (para ayudar a lograr paneles Rich Snippets o Knowledge Graph en SERPs).
Una nota cuando se trata del contenido de la página: Los motores de búsqueda pueden ver de forma negativa la información duplicada en varias páginas de ubicación y, en consecuencia, reducir la exposición. Las herramientas de pronóstico de palabras clave pueden ayudar a identificar las mejores oportunidades para diversificar los listados y orientar las consultas de búsqueda de alto tráfico.
2. Señales de Google My Business
La búsqueda local de Google es uno de los factores que más influye en la búsqueda de mercados locales. Sus listados se muestran en SERP, se utilizan en publicidad y se distribuyen en otras plataformas digitales. La expansión de la búsqueda local de Google con API de Google My Business Los cambios y un Gráfico de conocimiento local que pronto será editable muestran la necesidad de generar visibilidad en los mercados locales con una lista sólida de Google My Business.
Asegúrese de que sus datos de Google coincidan exactamente con los datos de ubicación individuales en su sitio web. La información NAP (nombre, dirección, número de teléfono) coherente y precisa en todos los listados es crucial para una campaña de SEO local exitosa.
Además, investigue a su competencia al seleccionar una categoría para su lista de negocios, ya que esto será un gran indicador de cómo se clasificará para las palabras clave específicas. A menudo, los mercados locales muestran resultados diferentes para categorías similares, así que investigue para descubrir las oportunidades para la mejor ubicación y exposición.
3. Citas
Las citas en servicios de listas externos son factores muy ponderados para generar señales de SEO locales de alto tráfico, especialmente desde la actualización de Google Pigeon. Aumentan el rendimiento de SEO local de la misma manera que los backlinks tradicionales funcionan para el algoritmo de SEO tradicional de Google.
Las citas en línea pueden ayudar a fortalecer la asociación entre su empresa y su ubicación física. Para establecer la relación más sólida posible entre su empresa, su ubicación y su categoría empresarial, intente crear tantas citas coherentes como sea posible. Algunos servicios de listados externos son Manta, Apple Maps, Urban Spoon, Yellow Pages y Yahoo! Directorios locales, así como de nicho y locales.
Utilice citas para compartir la información de su empresa en la web y generar credibilidad en los motores de búsqueda con datos locales consistentes. Amplíe los términos de búsqueda para los que su empresa se clasificará en la búsqueda local con contenido diversificado y palabras clave optimizadas en función de la intención del usuario y aplicaciones de mercado únicas.
4. Revisar sitios web
Los sitios web de reseñas funcionan como fuentes de citas con información comercial estándar, pero sus implicaciones de SEO local van mucho más allá. Las revisiones bien gestionadas pueden aumentar la captación de clientes a través de valiosos enlaces, iniciativas de relaciones públicas digitales y marketing viral de boca en boca.
BrightLocal afirma que el 92 por ciento de los consumidores ahora leen reseñas en línea, frente al 88 por ciento en 2014. Lo que algunos propietarios de negocios no se dan cuenta es cómo estos sitios web pueden aprovecharse para impulsar las clasificaciones SEO locales. El número total de revisiones, la diversidad de sitios web en los que se revisa su empresa y la frecuencia con la que se revisa su empresa afectan la clasificación de su marca en la búsqueda local (según Moz’s Factores de clasificación de búsqueda local encuesta).
Anime a los clientes a calificar su negocio y compartir su experiencia en una variedad de sitios de revisión para construir autoridad local. Supervise estas revisiones para resolver cualquier problema negativo y alentar a sus fanáticos más leales a convertirse en defensores de la marca. Esta aplicación de relaciones públicas digitales puede ayudar a crear momentos de los que vale la pena hablar y construir orgánicamente la influencia de su marca en línea y fuera de línea.
5. Enlaces entrantes
Los backlinks de alta calidad a su dominio tienen una gran influencia en las plataformas de búsqueda tanto orgánica como local. Según la encuesta de Moz, los enlaces entrantes son el segundo factor más importante en el rendimiento del SEO local, con un peso del 20 por ciento.
Para generar impulso a partir de enlaces externos, desarrolle conexiones de calidad con sitios web relevantes que tengan un alto PageRank y autoridad de dominio. Si bien la mayor parte de su campaña de creación de enlaces se centrará en los enlaces al dominio raíz de su sitio web, obtener enlaces a las páginas de destino de la ubicación puede ayudar a mejorar la clasificación y la visibilidad en las búsquedas locales.
Para generar una exposición local adicional, concéntrese en crear enlaces desde sitios web autorizados dentro del área geográfica de su ubicación, como estaciones de noticias.
Pensamientos finales
El SEO local es una parte esencial de una estrategia de búsqueda unificada que genera conciencia en los momentos cruciales del proceso de compra de un cliente. Es importante tener en cuenta que una vez que se obtienen las clasificaciones, es esencial crear vínculos continuamente, desarrollar contenido único y expandir listados locales para mantener una posición positiva en los resultados de búsqueda. Las marcas deben permanecer visibles en la búsqueda para capturar una participación de mercado valiosa y una autoridad que impulse la adquisición de clientes.
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