Si ejecuta campañas de búsqueda de pago en varios países, necesitará una buena forma de realizar un seguimiento de los tipos de cambio de divisas. El columnista Daniel Gilbert ha creado una hoja de cálculo (y algún código) para hacer esto por usted.
Un problema que he visto con el PPC internacional es cómo realizar un seguimiento de sus gastos y ROI en el extranjero en comparación con el hogar. Al configurar la facturación, puede optar por utilizar la divisa del mercado objetivo o utilizar su divisa local. Ambos tienen pros y contras, aunque no pretendo discutirlos demasiado aquí, ya que la mayoría de los anunciantes ya habrían tomado una decisión hace mucho tiempo.
Lo que es fundamental es que, independientemente de la moneda que seleccione, la subasta interna de Google (y tal vez la de Bing) se convierte a USD para que se calcule el AdRank. Por lo tanto, sin cambiar sus ofertas en el extranjero, está haciendo ofertas cada vez menos agresivas en función de las fluctuaciones monetarias y las monedas de la competencia.
A continuación, compartiré un panel que usamos para clientes internacionales de PPC en Brainlabs (mi empleador) para rastrear estos movimientos y hacer ajustes cuando sea necesario.
Esta Panel de Google Sheets tiene toda la información de divisas que necesitará para llevar a sus informes de PPC. Utilice esta hoja para ayudar a mantener las conversiones de moneda simples y actualizadas. Hay una breve explicación de cómo funciona al final del artículo, junto con un poco de código para aquellos de ustedes que quieran convertir monedas en JavaScript.
Hay muchas razones por las que puede necesitar datos de divisas. Aquí hay algunos en los que pensamos:
1. Mejore su análisis y compare el rendimiento en todos los mercados.
Al analizar su negocio en todos los mercados, es difícil comparar las métricas relacionadas con los costos a menos que todo sea la misma moneda.
Es posible que también desee verificar la volatilidad de una moneda antes de ingresar a un nuevo mercado, especialmente si va a necesitar convertir dinero para realizar pagos; si el tipo de cambio cambia en un 10 por ciento en el transcurso de un mes, puede terminar pagando mucho más al final del mes de lo que pagaría al principio.
2. Usar para informes y facturación
Al igual que muchos de nuestros clientes, es posible que realice la mayor parte de sus negocios en el país en el que se encuentra, pero también se ha diversificado para hacer negocios internacionales. Ya sea que sus operaciones sean digitales o de otro tipo, generalmente es preferible que estas empresas internacionales utilicen la moneda local. Para AdWords, esto significa configurar una cuenta diferente en una moneda diferente y recibir la facturación a fin de mes en esta moneda.
También hace que informar sea un poco una pesadilla: si anuncia en los EE. UU., Canadá, México, las Bahamas y las Bermudas, debe buscar manualmente el tipo de cambio para cada uno de estos cada día para saber cuánto paga re gastar. El uso de una función de conversión de moneda hace que esto sea automático, manteniendo el tipo de cambio actualizado, para que siempre sepa su gasto total en dólares estadounidenses.
3. El software de conversión de moneda de pago personalizado puede resultar caro
El software de conversión de moneda puede costar entre $ 5 y $ 1,000 por mes, dependiendo de qué tan pesado sea su uso, con qué frecuencia desea que se actualicen las tasas y qué tan flexible desea ser con las monedas que usa. En general, cuanto más recientes y precisos quieras que sean tus datos, más pagarás.
En 2011, Google tenía su propio servicio financiero que recuperaba los tipos de cambio (y otros datos financieros) de forma gratuita, lo que facilitaba la realización de conversiones de divisas en scripts. El servicio en sí ahora ha quedado obsoleto, pero existe un método para acceder a estos datos a través de la función GOOGLEFINANCE en Google Sheets.
Conversor de divisas de Brainlabs
Ahora al Conversor de divisas de Brainlabs tablero.
Para usarlo, haga clic en el menú Archivo y luego en «Hacer una copia …» Guarde la copia en su Google Drive y estará lista para usar.
La hoja tiene cuatro páginas:
- La hoja de tipo de cambio actual. Esta es una tabla de los tipos de cambio actuales entre varias monedas, actualizada por Google cada tres a 20 minutos. No dude en agregar cualquier moneda que le interese; puedes buscar su código de moneda de tres letras aquí. Si por alguna razón no le proporciona el tipo de cambio, es posible que GOOGLEFINANCE no admita los tipos de cambio para esa moneda.
- La hoja de desglose detallado del intercambio. Esto es para mirar más profundamente las tendencias del tipo de cambio: ¿cuánto ha cambiado durante el último mes? ¿Durante el año pasado? Después de elegir una ventana al pasado, le brinda los tipos de cambio al cierre de cada día, además de graficarlos y brindarle los valores más altos, más bajos y promedio en ese tiempo. Si desea este desglose detallado para varias monedas diferentes a la vez, puede duplicar la hoja y tener una conversión diferente en cada copia. Para usarlo, simplemente ingrese una ventana al pasado en días en la celda B1 (o fechas de inicio y finalización personalizadas en las celdas B2 y B3), luego el código de tres letras para la moneda que está convirtiendo DESDE en B4 y A en B5.
- La hoja de tipo de cambio a moneda única. Esta hoja le brinda una visión un poco menos detallada del tipo de cambio a una moneda única. Modifique cualquiera de las casillas rojas para obtener los tipos de cambio de muchas monedas diferentes a solo una, con el tipo de cambio actual junto con los tipos de cambio promedio, máximo y mínimo para un período de tiempo determinado.
- La hoja de fórmulas de fechas útiles. Una pequeña ventaja: esta hoja contiene algunas fórmulas para los períodos de fecha que puede usar en el desglose detallado del intercambio. Estos corresponden a algunas de las ventanas de fecha que se utilizan en AdWords, lo que resulta útil si está en SEM y lo está utilizando para convertir divisas.
Si tiene más inclinaciones técnicas y le gustaría implementar la conversión de moneda en el código, aquí tiene una plantilla de JavaScript para comenzar:
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.