Power Tools de Bing Ads: Ad Insights

¿Desea obtener información más detallada sobre el rendimiento de sus anuncios de búsqueda? El columnista John Cosley analiza cuatro valiosas herramientas de información sobre anuncios dentro de Bing Ads.

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En los deportes, la política y los negocios, eres tan bueno como con quién te rodeas. Pero cuando se trata de estrategia, eres tan bueno como lo que sabes, y tener las herramientas adecuadas para mantenerte informado puede significar la diferencia entre un gran rendimiento de campaña y resultados mediocres.

Con eso en mente, quería compartir mis cuatro herramientas de información de anuncios favoritas dentro de Bing Ads para mantenerlo informado y superar sus objetivos publicitarios y su competencia.

Elementos más cambiantes

Muchas variables cambiantes pueden generar variaciones en el rendimiento de la cuenta, lo que dificulta el trabajo de los especialistas en marketing. Elementos más cambiantes es un informe a nivel de cuenta que se genera cuando se alcanzan ciertos umbrales de clics. El informe proporciona una instantánea de los cambios en los clics, el gasto y la conversión durante un período de tiempo seleccionado, identificando campañas y grupos de anuncios con los mayores cambios de rendimiento.

Top Movers sugiere posibles causas de las fluctuaciones del rendimiento, ya sean cambios internos en la cuenta, competencia o volumen de búsqueda elegible. Aún más importante, sugiere posibles acciones para corregir esas fluctuaciones de rendimiento indeseables.

Elementos más cambiantes de Bing Ads

Top Movers es una ventanilla única para verificar el rendimiento de la cuenta, aumentar la productividad y reducir la carga de trabajo. Utilice esta herramienta todas las semanas para supervisar rápidamente el rendimiento de su cuenta a lo largo del tiempo.

Los elementos más variables le permiten diagnosticar rápidamente sus problemas de variación de rendimiento al proporcionar los impulsores (campañas y grupos de anuncios) y las posibles causas de esos cambios. Bing Ads va un paso más allá y sugiere acciones para resolver los problemas.

Estadísticas de subasta

los Estadísticas de subasta El informe utiliza URL visibles para ayudarlo a identificar rápidamente a los anunciantes que compiten en la misma subasta y para diseñar estrategias sobre cómo competir de manera efectiva.

El informe de Auction Insights se genera a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabra clave (preferido), brindando una descripción general de quién es su competencia y dónde se enfrenta a ellos en la subasta, utilizando parámetros como el porcentaje de impresiones, la posición promedio, la tasa de superposición, posición por encima de la tasa y en la parte superior de la tasa de página.

Estadísticas de subastas de Bing Ads

Si su porcentaje de impresiones es inferior al 100%, eso indica que perdió impresiones ante la competencia en la subasta debido a una variedad de razones (oferta, presupuesto, texto del anuncio, etc.).

Auction Insights lo ayuda a conocer a sus competidores (a través de URL visibles) y determinar si debe aumentar la oferta o el presupuesto, o mejorar el texto del anuncio para ser más competitivo y, en última instancia, obtener más impresiones. De manera similar, una puntuación de posición promedio alta o una tasa baja de la parte superior de la página indica un margen de optimización en torno a la oferta, el presupuesto y el texto del anuncio.

Auction Insights lo ayuda a monitorear las tendencias para identificar una mayor actividad competitiva y mantenerse competitivo. Al generar el informe de Auction Insights en diferentes períodos de tiempo o al usar el complemento de Excel de Bing Ads Intelligence (BAI) para generar el informe de Auction Insights, puede aprender cómo el porcentaje de impresiones de un anuncio, la posición promedio y la posición de la parte superior de la página ha cambiado con el tiempo para palabras clave.

Esto puede proporcionar información crítica sobre el impacto de la nueva competencia, o el fortalecimiento de la competencia existente, lo que contribuye a reducir el porcentaje de impresiones, la tasa de la parte superior de la página, etc.

Pestaña Oportunidades

los Oportunidades La pestaña proporciona recomendaciones de optimización de campañas (palabra clave, oferta, presupuesto y concordancia amplia) para mejorar su rendimiento. Esta herramienta le brinda los clics e impresiones adicionales estimados que puede esperar recibir específicos para cada oportunidad recomendada y gasto adicional estimado.

Lo mejor de todo es que la pestaña Oportunidades es fácil de entender y puede adoptar oportunidades con solo unos pocos clics.

Pestaña Oportunidades de Bing Ads

Panorama de ofertas

¿Está pensando en cambiar sus ofertas, pero le preocupa lo que podría afectar a sus impresiones o al costo? O tal vez desee más clics, pero no está seguro de cuánto necesita aumentar su oferta para que eso suceda.

Utilizar Panorama de ofertas para ajustar las ofertas para sus palabras clave más importantes. El panorama de ofertas le muestra cómo las diferentes ofertas estimadas habrían afectado sus impresiones y clics durante los siete días anteriores.

Panorama de ofertas de Bing Ads

Armado con los datos correctos, cualquier especialista en marketing puede tener un desempeño superior. Utilice estas herramientas y pronto obtendrá mejores resultados con todas y cada una de las campañas.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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