Google sigue dominando, pero Baidu se beneficia de la prohibición de Google en China, dice eMarketer

A medida que la participación en los ingresos de búsqueda de China continúe creciendo, Google se perderá en gran medida mientras sus sitios estén bloqueados en el continente.

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Google continúa dominando el mercado de búsqueda global con el 54,7 por ciento de los ingresos por publicidad de búsqueda en todo el mundo en 2014. Pero la prohibición de Google en China continental le está dando a Baidu, el líder de búsqueda en ese país, una gran ventaja. Baidu verá aumentar su participación global en los ingresos por publicidad de búsqueda del 6,4 por ciento en 2013 al 8,8 por ciento en 2015, según nuevos datos de eMarketer.

«Baidu está cosechando los beneficios de la prohibición de Google en China y, por supuesto, una población de usuarios de Internet masiva y en crecimiento», dice eMarketer en el informe, que desglosa los ingresos por anuncios de búsqueda del mercado de publicidad digital en general por primera vez.

La firma de investigación señala que China representará $ 14.90 mil millones, o el 32,8 por ciento, del gasto global en búsquedas en 2015. Estados Unidos, en comparación, representará $ 25.66 mil millones en inversión publicitaria este año. Pero, con un rápido crecimiento de búsqueda de 32,8 por ciento este año, casi el doble del crecimiento general de 16,2 por ciento, es fácil ver que China pronto podría eclipsar el gasto de búsqueda de EE. UU. Gasto que Google se está perdiendo.

Para otra perspectiva sobre el crecimiento futuro, EE. UU. Tiene una penetración de Internet de más del 86 por ciento de la población, mientras que en China, solo el 46 por ciento tiene acceso a Internet según Estadísticas en vivo de Internet.

Se espera que la cuota de anuncios de búsqueda de Google se reduzca marginalmente del 55,2 por ciento en 2013 al 54,5 por ciento en 2015. Los ingresos por publicidad de búsqueda de Google seguirán superando con creces a sus competidores este año. Se espera que la compañía genere $ 38,42 mil millones en ingresos de búsqueda en 2014 y $ 4446 mil millones en 2015. Se espera que los ingresos de Baidu crezcan de $ 5,35 en 2014 a $ 7,18 en 2015.

Microsoft y Yahoo verán crecer su cuota de búsqueda combinada solo un 6,5 por ciento en 2015. Bing experimentó un fuerte crecimiento en 2014, con su cuota de anuncios de búsqueda aumentando del 3,7 por ciento en 2013 al 4,2 por ciento en 2014. Se espera que la cuota de Bing se mantenga estable en 2015 Se espera que Yahoo experimente un mayor crecimiento de los ingresos en 2015, aumentando a $ 1,90 mil millones desde $ 1,78 mil millones en 2014. Sin embargo, la participación global de Yahoo seguirá reduciéndose del 2,5 por ciento en 2014 al 2,3 por ciento en 2015. La semana pasada, las dos empresas se han extendido habla para renegociar su acuerdo de búsqueda que alcanzó su marca de cinco años en marzo.

Se espera que la búsqueda represente $ 81.59 mil millones a nivel mundial, un 16.2 por ciento más que en 2014. Se espera que la búsqueda crezca a casi un 10 por ciento anual hasta 2019 para superar los $ 130.58 mil millones a nivel mundial.


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