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Yahoo Bing Network gana participación por tercer trimestre consecutivo.
El primer trimestre de 2015 fue sólido para el mercado de búsqueda de pago de EE. UU. El crecimiento interanual del 26 por ciento marca el aumento más alto en tres años y la tercera tasa más alta desde que la firma de tecnología publicitaria IgnitionOne comenzó a registrar desempeño.
Bing Ads continuó su racha de crecimiento entre los anunciantes en la plataforma IgnitionOne. La participación en la inversión publicitaria en Bing Ads aumentó al 26,9 por ciento en comparación con la participación del 73,1 por ciento de Google. (Más sobre eso a continuación).
IgnitionOne cita la mejora de la economía de los EE. UU. Y el aumento del costo por clic (CPC) en los dispositivos móviles para el fuerte crecimiento observado en los últimos dos trimestres. El gasto en teléfonos inteligentes aumentó un 81 por ciento desde el primer trimestre de 2014.
En general, los CPC aumentaron un 21 por ciento año tras año, los CPC de Google aumentaron un 23 por ciento y Bing Ads un 15 por ciento. IgnitionOne agrega que el cambio de Google para requerir una «coincidencia de variantes cercanas» en septiembre pasado (las palabras clave de concordancia exacta y de frase pueden activar anuncios para variantes cercanas y plurales y errores ortográficos de estas palabras clave) también condujo a CPC más altos.
De un trimestre a otro, la inversión publicitaria aumentó un 10 por ciento y los CPC aumentaron un 21 por ciento incluso después de una fuerte temporada navideña.
Las impresiones caen a medida que más anunciantes abandonan la red de socios de Google
Las impresiones generales disminuyeron un 20 por ciento durante el trimestre, como resultado, nuevamente, de que más clientes de IgnitionOne se retiraron de la red de socios de Google. Las impresiones de la red de socios de búsqueda se redujeron en un 46 por ciento, los clics bajaron un 25 por ciento y la inversión publicitaria cayó un 11 por ciento.
Por el contrario, la participación en Yahoo Bing Partner Network ha ido en aumento. Las impresiones aumentaron un 46 por ciento y el gasto aumentó un 30 por ciento año tras año en la red de socios. IgnitionOne señala que la flexibilidad de poder excluir sitios de socios de bajo rendimiento en la red de socios de Yahoo Bing, a diferencia de Google, que es una opción de todo o nada, permite una mayor eficiencia.
Bing Ads gana participación, lentamente
Los números no son estremecedores, pero los tres trimestres consecutivos de crecimiento en la participación de mercado de Bing Ads son notables.
El primer trimestre marca la participación de gasto más alta que Bing Ads ha visto desde que se formó Yahoo Bing Network en 2010 y la participación más baja de Google desde 2008 entre los clientes de IgnitionOne.
El informe completo, que también incluye resultados de visualización, está disponible para descargar aquí.
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