Por qué varían los costos de las campañas de SEO locales

¿Desea adquirir servicios de SEO locales, pero se pregunta sobre el valor de los diferentes niveles de servicio? La columnista Jenny Foster lo analiza.

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Una pregunta que me hacen a menudo en el mundo del marketing es: «¿Por qué las campañas de SEO locales varían tanto en costo?»

Veo tres tipos claros de servicios de SEO locales, y el precio asociado con cada uno de ellos se correlaciona directamente con el valor a largo plazo del servicio.

Servicios de SEO locales automatizados

Los servicios de SEO locales más básicos son las plataformas de software automatizadas. El núcleo de estos servicios se centra en la gestión de citas en el ecosistema de búsqueda local.

Por una tarifa mensual o anual, el sistema automatizado generalmente enviará la información de su empresa a varios proveedores de datos y directorios comerciales y se asegurará de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa sean consistentes en todo el ecosistema local.

Estas plataformas suelen ser fáciles de usar y de administrar, pero ofrecen poco valor a largo plazo. Cuando deja de pagar por el servicio, dejan de mantener sus listados.

También quiero señalar que estos servicios por sí solos no aumentarán la clasificación de su sitio web; sin embargo, siguen siendo un actor fundamental en los esfuerzos de búsqueda local. Son una excelente opción si eres propietario de un negocio en una pequeña ciudad / nicho de mercado, o si eres un comercializador que utiliza la herramienta como parte de una campaña general. Utilizo Moz Local con frecuencia en mis campañas.

El costo total es de $ 84 por año (por ubicación) para Moz Local o de $ 300 a $ 499 por año para una sola ubicación en Synup o Yext. Estos servicios suelen cobrar por ubicación y ofrecen descuentos por volumen para empresas más grandes y de tamaño empresarial.

Campañas locales a pequeña escala

El siguiente paso de un servicio automatizado es trabajar con una empresa que ofrece campañas de marketing local a pequeña escala, a menudo muy sencillas.

Muchas de estas empresas utilizan un mensaje pregrabado sobre la necesidad de reclamar una página de Google My Business. Sin embargo, en realidad están lanzando una campaña de marketing local a pequeña escala por teléfono.

Llamo a estas campañas de marketing local a pequeña escala (en lugar de campañas de SEO locales) porque a menudo también incluirán anuncios de pago por clic o administración de redes sociales a un precio muy bajo.

En este tipo de oferta, el pequeño presupuesto se distribuye en varios canales, lo que es bueno para la visibilidad, pero no necesariamente para el ROI. Cuando está muy extendido, ningún canal puede producir grandes resultados para el negocio, lo que reduce el valor a largo plazo.

También debe considerar que cuando se trata de estos complementos pagados, los resultados desaparecerán cuando deje de pagar el servicio. Aunque la búsqueda paga y los anuncios sociales pueden complementar e incluso mejorar una campaña de SEO local, no brindan beneficios a largo plazo a menos que continúe pagando por ellos.

Yodle, Hibu y Yellow Pages son algunas de las empresas más conocidas que ofrecen estas campañas de marketing local a pequeña escala. Los comentarios que he recibido sobre estas empresas han sido mixtos. Comencé mi carrera de SEO en una empresa como esta y sé que es una buena opción si recién está comenzando con el marketing o si necesita una configuración básica en línea.

Estas campañas generalmente cuestan entre $ 399 y $ 899 por mes, dependiendo de la empresa y sus ofertas específicas.

Campañas holísticas de SEO local

La forma más avanzada de búsqueda local es una campaña de SEO local holística. Estas campañas incluyen el mantenimiento de elementos internos del sitio web, optimización de factores externos como citas y enlaces, ayuda con estrategias de revisión en línea y SEO móvil. A menudo se combinan con sesiones de consultoría e informes personalizados adaptados a los objetivos únicos de una empresa.

Las campañas de SEO locales holísticas son las mejores para proporcionar valor a largo plazo porque los resultados no desaparecerán de inmediato si deja de trabajar con la agencia. También ofrecen un elemento educativo que se podría argumentar que es el más valioso de todos.

Si bien estos servicios pueden parecer un poco costosos, valen su precio en todos los aspectos. Son campañas muy específicas dirigidas por técnicos de SEO locales que saben cómo concentrarse en obtener resultados. La inversión en estas campañas suele oscilar entre $ 899 y $ 1,999 por mes, según la empresa, sus ofertas específicas y los objetivos generales de la empresa.

Quiero enfatizar que estas tres ofertas de servicios son valiosas por derecho propio. Es importante resaltar sus diferencias para comprender cuál es la mejor opción para su empresa o su cliente como especialista en marketing. Mi objetivo es ayudar a crear un escenario en el que todos ganen. Los clientes ganan al conseguir nuevos negocios, los clientes ganan al encontrar el negocio que necesitan y la agencia gana con un cliente feliz a largo plazo.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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