Muchas marcas grandes de múltiples ubicaciones descubrieron que su tráfico disminuyó después de que Google lanzó su algoritmo Pigeon. El columnista Andrew Shotland explica por qué.
En el Panel de Deconstrucción de Palomas en SMX, David Mihm, Adam Dorfman y yo compartido mucho de datos sobre el algoritmo y cómo había afectado a las páginas de resultados del motor de búsqueda local (SERP). Una cosa que realmente no discutimos fue por qué las grandes marcas de múltiples ubicaciones pueden haber sido atacadas.
En los últimos meses, hemos recibido informes de que algunas grandes marcas han perdido del 5 al 10% de su tráfico orgánico después de Pigeon.
Como discutimos durante el panel, Google le había dicho a El Blog informatico que Pigeon se centró en lo siguiente:
- Mayor importancia de las «señales de clasificación web» (también conocidas como «vínculos de retroceso»)
- Mayor enfoque en la ubicación
- Mayor énfasis en los resultados del gráfico de conocimiento
Pero quizás el conocimiento real discutido según los distinguidos panelistas fue que Google quizás lo había exagerado en su algoritmo de «marca» y ahora estaba interpretando incorrectamente muchas consultas como consultas de «marca», lo que conducía a una gran cantidad de spam.
Por ejemplo, si busca [miami movers] ahora tienes este resultado spam (dominios de coincidencia exacta, direcciones virtuales falsas, etc.):
Creemos que esto se debe a que Google está interpretando la consulta como una consulta de marca. Entonces, si su marca / dominio es “miamimovermoving.com” (sale de la lengua, ¿no es así?), Es más probable que aparezca como el número 1 en los resultados del paquete, empujando de manera efectiva a las marcas legítimas hacia abajo y / o hacia afuera.
Si combinamos esta sobreponderación de «Marca» con el factor «Ubicación», esto puede comenzar a explicar lo que está sucediendo.
El factor de ubicación parece haber hecho que las consultas locales «implícitas» muestren resultados locales en radios más estrechos que antes. Así que si buscas [hardware stores] y están ubicados en Portland, en lugar de obtener un conjunto de resultados para todo Portland, ahora es más probable que obtenga un conjunto de resultados que se encuentran solo dentro de las 10-20 millas de su ubicación real.
Básicamente, Google trata las consultas de escritorio de manera similar a las consultas móviles.
Como dijo David tan elocuentemente en su publicación sobre el Factores de clasificación de búsqueda local de 2014, «El usuario es el nuevo centroide». (TL; DR resultados de la encuesta aquí.)
Entonces, ¿por qué afectaría esto a las grandes marcas de múltiples ubicaciones? Una teoría:
- La sobreponderación de «Marca» significa que los siguientes tipos de negocios pueden obtener más bienes raíces en los resultados del paquete:
- Spammers con dominios de coincidencia exacta
- Empresas locales que tienen más probabilidades de tener palabras clave en sus nombres comerciales (p. Ej., [Joe’s Unusual Las Vegas Escorts in Las Vegas Nevada, LLC])
- El radio de reducción de las consultas locales implícitas (que probablemente son la mayoría de las consultas) significa que es menos probable que aparezcan las empresas que no están relativamente cerca del buscador. Si bien no es el caso de todas las grandes cadenas, al menos donde yo vivo, la mayoría de las grandes cadenas de tiendas están ubicadas en la oscuridad en las afueras de la ciudad. Entonces, tal vez sean víctimas del distrito de alquileres baratos.
Entonces, si este es el caso, ¿qué pueden hacer estas grandes marcas al respecto? Algunas cosas para probar:
- Utilice descriptores comerciales en los títulos de su página de Google My Business. Por ejemplo, [Home Depot – Pleasanton]. Esto podría dar un poco más de impulso a la ubicación para las consultas locales.
- Si bien nunca sugeriría un cambio de marca a [Home Depot Hardware Store] solo para jugar con un nuevo algoritmo, particularmente uno tan voluble y temperamental como Pigeon, es posible que desee probar el ajuste de la metainformación y el contenido de texto en sus páginas de ubicación para centrarse más en sus principales palabras clave objetivo.
- Cree enlaces (¡con cuidado!) A las páginas de su tienda de destino para asegurarse de que sean las más sólidas orgánicamente para sus consultas de destino. Por ejemplo, Home Depot no se clasifica en los resultados locales para [Hardware Stores] en Pleasanton, CA. Sus resultado orgánico superior del paquete no local es una página de categoría no local. Idealmente, sería el mejor resultado orgánico del paquete no local.
Lo más probable es que si reforzaran las «señales de clasificación web» para su página de ubicación de Pleasanton, volvería a subir al grupo. Después de Pigeon, hemos visto mucho de este tipo de cosas.
Aquí hay un ejemplo: mi sitio actualmente ocupa el puesto número 2 en el paquete local para [seo pleasanton ca] contra algunos competidores engañosos de direcciones ocultas:
Pero si entro en mi página de Google My Business y cambio el enlace del sitio web (que actualmente enlaza con la URL «New York Pizza» que ocupa el puesto número 4 en la sección orgánica no local) a la página de inicio de mayor clasificación de mi sitio, en un minuto o dos, puede ver que los resultados del paquete se fuerzan hacia arriba:
Lo que creo que está sucediendo es que la mayor autoridad de la URL vinculada desde mi página de Google My Business ahora aumenta las “señales de clasificación web” para todo el paquete. Es interesante que todos nos ayudemos mutuamente a mejorar la visibilidad, ¿no?
Ahora, la parte realmente divertida:
¿Qué crees que pasaría si cambiara el enlace de mi página de Google My Business a www.navolutions.com, el resultado orgánico número 1 (¡Hola, Joe!):
¡Santas señales de clasificación en la Web, Batman! ¡Llevamos el paquete local a la cima!
Ahora, no estoy sugiriendo que Home Depot comience a secuestrar dominios, pero este es exactamente el tipo de táctica de spam que estamos viendo contaminar las SERP locales.
Aunque no fue suficiente para colocar Local SEO Guide en el primer lugar, está bastante claro que aumentar la autoridad de la URL vinculada desde su página de Google My Business debería hacer cosas buenas para su clasificación local.
Ok, ya he dicho suficiente. Hablad entre vosotros …
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