Aunque había oído hablar del «percebe SEO» como táctica en algunos de los primeros eventos de redes de conferencias de SEO, el primer proponente real en la búsqueda local fue Will Scott. Quiero decir que Will publicó originalmente esta publicación en el ahora desaparecido Local Search News a principios de 2008; pero, por desgracia, el original ha sido […]
Aunque había oído hablar de «percebe SEO» como táctica en algunos de los primeros eventos de redes de conferencias de SEO, el primer defensor real de este en la búsqueda local fue Will Scott. Quiero decir que Will publicó originalmente esta publicación en el ahora desaparecido Local Search News a principios de 2008; pero, por desgracia, el original se ha perdido en las arenas de silicio del tiempo.
Will define creativamente el concepto de percebe SEO de la siguiente manera:
Adherirse a un gran objeto fijo y esperar a que los clientes pasen flotando en la corriente.
Aplicado directamente a la búsqueda local, esto significa optimizar sus perfiles o páginas comerciales en un directorio de alto rango y confianza y trabajar para promover esos perfiles en lugar de, o en conjunto con, su propio sitio web.
Desarrollos recientes
Tanto en las preguntas y respuestas formales como en las mesas redondas informales de nuestra reciente Evento de Local U Advanced en Filadelfia, el SEO de percebes fue un tema candente. Los asistentes estaban ansiosos por escuchar lo que estábamos viendo en nuestro análisis SERP diario.
Cuando Will promovió por primera vez el concepto de percebe de SEO, lo encontré como un ejercicio intelectual intrigante y un gran logro para los clientes de bajo presupuesto, pero sin un gran valor práctico para la mayoría de las empresas locales atendidas por agencias.
En aquellos días, los paquetes de 7 (en realidad, los paquetes de 10) dominaban las SERP para las palabras clave de intención local. Su ficha de empresa local de Google era lo que importaba para la visibilidad en la mitad superior de la página, no su perfil de Yelp o su ficha de Superpages.com.
Avance rápido hasta 2013. Después de Panda, Penguin, Hummingbird y el tsunami de la búsqueda móvil, el SEO de percebes debería ser no solo un ejercicio, sino el pilar de cualquier campaña de búsqueda local.
El año pasado, documenté una relación cualitativa relacionada con el colibrí. cambio en los SERP locales que parecía favorecer directorios de marca fuerte como Yelp y Angie’s List. Will mencionó que había visto este cambio con sus clientes incluso antes que el otoño pasado. Aaron Weiche también ha documentado Prominencia de Yelp en las consultas de búsqueda móvil también durante los últimos 12 meses.
Entonces, aparte de la obvia equidad de enlaces que estos grandes directorios y sitios de reseñas han acumulado a lo largo de los años, ¿qué haría que Google los favoreciera cada vez más en los últimos meses? En realidad, hay una serie de factores algorítmicos que han afectado a las SERP en todas las disciplinas que se pueden utilizar para explicar los cambios.
Ventajas del directorio local
Valor de marca: La mayoría de nosotros recordamos El famoso dicho de Eric Schmidt de 2008 que «las marcas son la forma en que se clasifica el pozo negro» de Internet, y el algoritmo de Google ha mejorado cada vez más en el filtrado de ese «pozo negro», a pesar de muchos argumentos bien razonados contra moviéndose en esa dirección.
Con Panda y Penguin entregando un doblez al contenido de baja calidad vinculado a sitios de baja calidad, deberíamos haber esperado que los directorios conocidos y basados en el contenido realmente llegaran a la cima.
Mejores respuestas: Durante años, ha habido una desconexión entre el diseño y el contenido proporcionado por el sitio web típico de una pequeña empresa y lo que los buscadores (y por lo tanto los motores de búsqueda) realmente quiero. En la vertical del restaurante, es menús, reseñas, fotos y ubicación. En otras industrias, podría tratarse de información sobre precios, galerías de fotos o servicios ofrecidos.
Muchas veces, los directorios industriales sólidos brindan esta información donde los sitios web de empresas locales no lo hacen, lo que significa que los buscadores obtendrán las respuestas deseadas más rápido de los sitios web del directorio, especialmente cuando casi dos tercios de esas búsquedas se realizan en dispositivos móviles (más sobre esto a continuación).
Mejor experiencia en dispositivos móviles: En el reciente Convención de la Asociación Internacional de Franquicias en Nueva Orleans, los asistentes a mi sesión querían saber por dónde empezar cuando se trataba de optimizar sus localizadores de tiendas para los buscadores móviles.
Mi respuesta fue comenzar con los diseños de las páginas locales en Yelp y otros directorios grandes, que probablemente hayan sido probados A / B y multivariados con mucho más tráfico del que una pequeña empresa tendrá en su vida.
Estas páginas tienden a cargarse extremadamente rápido, minimizan las imágenes grandes y brindan información de contacto y criterios clave para la toma de decisiones (como la información mencionada anteriormente) justo en la parte superior de la página. Nuevamente, si los buscadores pueden obtener sus respuestas más rápido de este tipo de sitios, es lógico que Google quiera clasificarlos más alto para las consultas locales relevantes.
Cómo hacer percebes para lograr el máximo impacto
De acuerdo, espero que ahora te haya convencido del valor de la estrategia del percebe. ¿Que sigue? ¿Cómo se ejecuta?
1. Investigue y dé prioridad a sus «objetos fijos»
El primer paso es ver qué directorios se clasifican consistentemente bien en su industria y en su área geográfica. Realice una docena de búsquedas de palabras clave de categorías principales y realice un seguimiento de los directorios que tienden a tener una clasificación alta en todos estos términos, prestando especial atención a los que están por encima del paquete de 7. Estos son los sitios en los que querrá pasar más tiempo creando sus perfiles.
2. Cree excelentes perfiles
La primera prioridad es obviamente reclamar sus listados en estos sitios de alto rango y asegurarse de que su información básica (nombre comercial, dirección, número de teléfono y sitio web) sea correcta, junto con el horario de atención y una dirección de correo electrónico de contacto.
Más allá de eso, dedique tiempo a tomar y cargar fotos que realmente muestren su negocio. Estos son un punto de conversión importante para los buscadores, como se mencionó anteriormente. Finalmente, tómese el tiempo para redactar una descripción convincente de los servicios o bienes que ofrece su empresa. Debería preocuparse menos por las palabras clave y más por el lenguaje que atraerá a los clientes potenciales.
3. Enlaces, enlaces, enlaces
Y, por supuesto, si su perfil debe clasificarse bien en las SERP (y no solo en una página de categoría genérica), necesitará algunos enlaces externos que lo apunten. Asegúrese de vincularlo desde su propio sitio web (especialmente su página de contacto o ubicación), pero también considere enviar enlaces desde otros sitios web orientados localmente como organizaciones benéficas, cámaras de comercio y distritos escolares locales a estos perfiles en lugar de (o además de) vincular a su propio sitio web.
Mi opinión personal es que puede ser un poco más agresivo con su estrategia de construcción de enlaces para estos perfiles de terceros de lo que sería para su propio sitio web, ya que es menos probable que los enlaces de sombrero gris se destaquen en un corpus de cientos de miles. (o incluso millones) de enlaces de la forma en que lo hacen entre los un puñado de enlaces que un sitio web típico de una pequeña empresa ha ganado.
Conclusión
Bueno, ahí lo tienes. Mientras Google continúe recompensando las señales de marca, el contenido de perfil enriquecido y las experiencias móviles optimizadas, podemos esperar que los directorios sólidos continúen subiendo a la cima de las SERP.
Ahora es el momento de invertir en la optimización de sus perfiles de búsqueda locales principales para convertir visitantes y crear un perfil de backlinks sólido, ya que el tráfico de búsqueda que reciben seguirá aumentando. Si los directorios de contenido son los grandes barcos, es hora de hacer percebes.
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