Para: Directorios locales De: Google Re: Clasificaciones de búsqueda local Hola chicos … Es posible que hayan notado que durante el año pasado, una gran parte del tráfico orgánico a sus sitios ha sido … bueno, suponemos que la palabra correcta es «estancamiento». Como sabes, es nuestro […]
A: Directorios locales
Desde: Google
Re: Clasificaciones de búsqueda local
Hola, chicos … Es posible que hayan notado que durante el año pasado, una gran parte del tráfico orgánico a sus sitios ha sido … bueno, creemos que la palabra correcta es «hundimiento. «
Como saben, nuestro objetivo declarado es organizar la información del mundo sin hacer ningún mal al mismo tiempo. Y, aunque ciertamente nos ha ayudado a administrar la información del mundo (¡gracias por agregar un esquema a todas sus listas y reseñas de empresas para que podamos descubrir cómo reforzar nuestras listas de Google+ Local!), Estamos empezando a pensar que mostrar la mayoría de sus sitios en nuestras SERPs podrían ser un poco malvados.
Le hemos dicho una y otra vez que si su sitio es «bueno para los usuarios», aparecerá en las SERP. Pero, si su sitio es solo una colección de unos pocos millones de registros comerciales genéricos colocados en un estado> ciudad> categoría arquitectura – bueno, al menos ha descubierto su estrategia de SEO 2003.
Sabemos. Está ocupado vendiendo marketing digital a pymes y optimizando para AdSense (Larry dice «¡gracias!», Por cierto) y no ha tenido tiempo de pensar en lo «bueno para los usuarios». Dado que ya nadie está usando su sitio, ¿quizás ahora tenga un poco más de tiempo?
Es posible que haya notado que no hemos atacado todos los directorios locales. Hay algunos que están prosperando y, de hecho, han aumentado su tráfico orgánico, gracias a algunas actualizaciones de algoritmos inteligentes, a quién no le gusta cuatro Yelp resultados seguidos, ¿verdad?
Quizás pueda aprender de algunos ejemplos lo que contribuye a una buena experiencia de usuario. Después de todo, usar el contenido de otras personas es lo que mejor hacemos, ¿verdad?
Sea genial para contar historias locales (Infografía de Airbnb)
Si quieres ver un gran ejemplo del uso de datos para contar tu historia y atraer enlaces que tengan un impacto en los rankings locales, no busques más allá de Airbnb. Infografía de impacto económico lo que ilustra el impacto que ha tenido el servicio en nueve ciudades de todo el mundo. La pieza lleva a los lectores (y al robot de Google) a través de enlaces de texto a páginas del vecindario éste. Esto no es ciencia de cohetes. Cuente una historia interesante de una manera interesante, promuévala, consiga Enlacesy es probable que empieces a clasificar en página uno.
Saber escribir con calidad Y Cantidad (Artículos de la lista de Angie)
Si bien Angie’s List tiene reseñas de clientes como Yelp, Angie comenzó a producir una revista mensual para brindar a sus miembros consejos de mantenimiento del hogar y perfiles de anunciantes locales. Después de hacer esto durante algunos años, Angie y su equipo estaban sentados en una mina de oro de editoriales producidos profesionalmente y comenzaron a publicarlo en su sitio web. De acuerdo a esta búsqueda, pueden tener hasta 11.000 artículos en su sitio a estas alturas, la mayoría de los cuales son de tipo instructivo y sugerencias para propietarios de viviendas relevantes para sus clientes objetivo.
Si bien ningún artículo va a hacer o deshacer una campaña de construcción de enlaces, tener una verdadera biblioteca de contenido puede tanto atraer enlaces como proporcionar información relevante para cualquiera que haga clic en el sitio. Por lo tanto, sus enlaces ayudan a su clasificación, mientras que su contenido ayuda a la participación.
Angie’s List emplea dos estilos diferentes de contenido: publicaciones de carne y papas que se dirigen a consultas valiosas y comunes (como éste que ocupa un lugar destacado en la página uno para «costo del techo nuevo«) Y publicaciones que actúan como imanes de enlace (como este increíble Hazlo tú mismo Lego Wall enviar).
Hacer que la gente lo llame por teléfono (Registros y propinas de Foursquare)
Después de que Marissa arruinó el trato con Yelp, nos encontramos usando Foursquare cada vez más. Foursquare es un gran ejemplo de cómo una estrategia de dispositivos móviles primero puede beneficiar al SEO de escritorio. Cada vez que un usuario ingresa o agrega un consejo, ese contenido se agrega al perfil comercial en Foursquare.com. No hay casi nada mejor que las páginas de perfil actualizadas regularmente para que estas URL se clasifiquen bien. ¿Tiene una buena aplicación móvil que la gente usa para hacer cosas?
Consiga que las empresas hagan su trabajo por usted (Círculo de comerciantes)
Cuando Yelp, Insider Pages y Judy’s Book comenzaban a perseguir las opiniones de los clientes, MerchantCircle tomó un camino diferente y comenzó a perseguir a las empresas locales para agregar contenido y conectarse entre sí en el sitio. Si bien se convirtió en un imán de spam, también se convirtió en un poderoso generador de contenido a medida que los especialistas en marketing locales vieron los beneficios de publicando tanto contenido como pudieran y cosechar los beneficios de Barnacle SEO. ¿Cuál es su estrategia para involucrar a sus clientes para que contribuyan a su plataforma?
Cree su propia encuesta anual (Encuesta sobre la amabilidad de las pequeñas empresas de Thumbtack)
Nos gusta llamar a Thumbtack el pequeño directorio que podría. Durante las elecciones presidenciales de 2012, Thumbtack se asoció con la Fundación Kaufman para realizar una encuesta de empresas locales, preguntándoles cómo se sentían acerca de la economía.
Ellos publicó los resultados para cada mayor ciudad y estado en el país y luego sonrió a la antigua y marcó para que los periodistas de negocios que cubrían las elecciones lo supieran. Esto resultó en una cobertura de prensa tanto nacional como local. La cobertura de la prensa local fue particularmente eficaz para generar enlaces a las páginas de la ciudad que contenían los resultados de la encuesta local. Repitieron la encuesta el año pasado y no me sorprendería que lo hicieran de nuevo en 2014.
Ser Yelp
Una obvia, pero seamos sinceros, Yelp ganó la primera ronda de la batalla de reseñas de empresas locales y todos los botines de SEO que la acompañan. ¿Qué batalla estás librando y cuál es el beneficio de SEO de ganarla?
¡Al menos comience un maldito blog o algo!
Revisa Blog de Mike Blumenthal o Foro de Linda Buquet o Blog de Phil Rozek o cualquiera que haya tenido que publicar o perecer. ¿Pero esos no escalan, dices? Bueno, entonces que tal El plato o Bola de fuego atrevida – ¿blogs personales que se han disparado a miles, si no millones, de usuarios? Estos sitios tienen publicaciones individuales que obtienen más tráfico orgánico que la mayoría de las páginas de sus sitios juntas. A menudo los vemos comenzando blogs pero nunca comprometiéndose realmente con ellos. Si está comprometido con el SEO, debe estar comprometido con el contenido.
Mira, sabemos que te metiste en este negocio porque … bueno, no estamos seguros de por qué te metiste en este negocio, pero para tener éxito en el juego de SEO de directorios locales en estos días, más empiezas a pensar como un editor de contenido primero y un segundo generador de plomo, mejor estará.
Saludos,
Google
La divulgación completa: El autor hizo consultoría de SEO para Angie’s List y Thumbtack en su día y posee un poquito de acciones de Airbnb.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.