Pantalones cortos sociales: el ARPU en aumento de Snapchat, los movimientos de Facebook en Nextdoor, los controles de edad de Instagram

El ARPU de Snapchat en Norteamérica se dispara

Snapchat informó que los ingresos aumentaron un 52% año tras año a $ 679 millones y los usuarios activos diarios promedio (DAU) aumentaron un 18% año tras año a $ 249 millones para el tercer trimestre del año. Una estadística que nos llamó la atención en particular fue el ingreso promedio por usuario (ARPU) en América del Norte. El ARPU general aumentó un 28% a $ 2,73, sin embargo, en América del Norte, ese número se disparó $ 46% a $ 5,49.

Por qué nos importa. El CEO de Snapchat, Evan Spiegel, dijo que la compañía está haciendo inversiones a largo plazo en su comunidad y esfuerzos publicitarios. El gráfico anterior de las diapositivas de ganancias de la compañía en el tercer trimestre indica que la compañía está viendo que esos esfuerzos dan sus frutos, literalmente.

Además, la RA seguirá siendo un gran foco de atención para Snapchat. «La adopción de la realidad aumentada está ocurriendo más rápido de lo que habíamos anticipado anteriormente, y estamos trabajando juntos como equipo para aprovechar las muchas oportunidades que tenemos frente a nosotros», dijo Spiegel en un comunicado.

La compañía se ha asociado con Champs Sports, Clearly, Essie, Hoka One One, Kohl’s, Levi’s, Jordan Brand y Sally Hansen para lanzar experiencias de prueba virtuales impulsadas por la realidad aumentada en la plataforma.

Facebook se muda al vecindario de Nextdoor

Facebook confirmó que está probando «Vecindarios» en Canadá: Calgary, específicamente, Bloomberg informó el miércoles. «Más que nunca, la gente está usando Facebook para participar en sus comunidades locales», dijo Facebook en un comunicado a Bloomberg. «Para ayudar a que sea más fácil hacer esto, estamos implementando una prueba limitada de Vecindarios, un espacio dedicado dentro de Facebook para que las personas se conecten con sus vecinos».

Por qué nos importa. Antimonopolio, anti-shmust. Entrar en territorio rival o copiarlo no es nada nuevo para Facebook. Nextdoor ha construido todo un producto de redes sociales en torno a las conexiones del vecindario y, como señala Bloomberg, está considerando una OPI.

Nextdoor ha ampliado su negocio de publicidad más allá de los agentes inmobiliarios y ahora incluye opciones tanto para empresas locales como para marcas nacionales. Si el piloto se expande, los vecindarios de Facebook podrían dificultar mucho más que Nextdoor compita por dólares de marketing.

Las preferencias de los consumidores por los formatos de anuncios en las redes sociales varían según el país

Cuando se les preguntó qué tipo de anuncios en las redes sociales están más abiertos a recibir, la respuesta más popular fue el video (34%) seguido de los carruseles (22%). La encuesta, realizada por Smartly.io, también descubrió que las aplicaciones de mensajería o chatbots eran los menos populares entre los consumidores.

Por qué nos importa. Estos hallazgos son un buen recordatorio de por qué es importante mezclar los formatos de sus anuncios, especialmente si está anunciando en varios mercados. Y, sin embargo, los mercados sabemos que lo que los consumidores dicen que prefieren no siempre se refleja en el rendimiento real. “Para obtener resultados óptimos, equilibre las preferencias de los consumidores con los hábitos de uso de la plataforma para informar a los creativos de anuncios”, dice Smartly.io.

Nuevos controles de edad mínima a nivel de publicación para el contenido de marca de Instagram

Instagram les está dando a las marcas más control sobre las puertas de edad para el contenido de marca en la plataforma, AdWeek informó por primera vez. “Las empresas y los creadores ahora pueden establecer una edad mínima para sus publicaciones de feeds de contenido de marca en Instagram. Pueden establecer una edad mínima predeterminada o una edad mínima para países específicos, o una combinación de ambas ”, dijo Instagram la semana pasada.

Por qué nos importa. Este control granular ayudará a las marcas a mantenerse en línea con los requisitos reglamentarios de edad y a mantener su contenido enfocado en audiencias apropiadas para la edad. Sin mencionar que es una buena práctica de seguridad de marca.

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