Palabras clave de género: cómo los minoristas estån cambiando los resultados de Google

A medida que el SEO se centra mĂĄs en la intenciĂłn y menos en la coincidencia exacta de la consulta de bĂșsqueda, la investigaciĂłn de palabras clave se ha vuelto mĂĄs complicada. Es de conocimiento comĂșn que cuando intentas clasificar una palabra clave que no incluye gĂ©nero, como zapatos, estĂĄs intentando crear la mejor pĂĄgina posible que logre el propĂłsito de resaltar tus zapatos que funcionan para todos. Hay tĂ©rminos que se consideran tradicionalmente femeninos o masculinos, como «linda falda rosa», donde se supone que los buscadores son mujeres o que compran para una mujer.

Ha evolucionado una tendencia creciente en la que los minoristas y Google han comenzado a hacer suposiciones mås sólidas sobre qué géneros buscarån palabras clave específicas. Algunos minoristas han optado por eliminar las versiones sin género de las påginas que muestran sus productos, y Google los ha recompensado con una clasificación mås alta. Si bien algunos minoristas han eliminado por completo las versiones sin género, esto ha planteado muchas preguntas intrigantes que intentaremos responder.

ÂżCĂłmo determinar si una palabra clave tiene resultados de bĂșsqueda con gĂ©nero aunque no tenga gĂ©nero en la frase de bĂșsqueda?

Para los criterios de inclusiĂłn, determinamos que una frase de bĂșsqueda se considera generalmente de gĂ©nero si mĂĄs del 40% de los 10 resultados orgĂĄnicos principales en las SERP de Google incluyen un tĂ©rmino de gĂ©nero (como hombre, mujer, niña o niño) en la etiqueta del tĂ­tulo. Se considera que una frase tiene un gĂ©nero para un gĂ©nero especĂ­fico si mĂĄs del 40% de los 10 resultados orgĂĄnicos principales incluyen tĂ©rminos especĂ­ficos de gĂ©nero en la etiqueta del tĂ­tulo. Para calcular los datos, utilicĂ© Searchmetrics Research Cloud para analizar la clasificaciĂłn de 10,000 palabras clave relacionadas con la ropa y el calzado.

TambiĂ©n analicĂ© las etiquetas de tĂ­tulo para un total de 14 palabras clave de gĂ©nero (7 hombres, 7 mujeres). De esas 10,000 palabras clave, el 2% eran frases de bĂșsqueda que incluĂ­an tĂ©rminos de gĂ©nero y fueron excluidas. De las palabras clave sin gĂ©nero, el 20% de las SERP se marcaron como gĂ©nero, con el 13% siendo femenino y el 3% masculino. El resto tuvo resultados de gĂ©nero, pero no se dirigieron mĂĄs a ninguno de los dos. Creo que estos porcentajes no se reportan ya que algunos sitios de comercio electrĂłnico no incluyeron el gĂ©nero en su etiqueta de tĂ­tulo, a pesar de que los resultados estĂĄn 100% dirigidos a un gĂ©nero especĂ­fico (puede ver esto a travĂ©s de los resultados principales y la estructura de la URL).

Research Cloud: resultado del motor de bĂșsqueda para "jeans"

Research Cloud: resultados del motor de bĂșsqueda para "cinturones"

ÂżCĂłmo afecta esto a la investigaciĂłn de palabras clave?

Cuando investigue un tĂ©rmino o grupo de tĂ©rminos, realice el paso adicional y determine si tienen gĂ©nero. Si son de gĂ©nero, determine si la palabra clave es exclusiva de un gĂ©nero, como «Pijamas» y «Camisetas sin mangas». Si no es exclusivo, pero la mayorĂ­a de los resultados aĂșn contienen el gĂ©nero en el tĂ­tulo, determine si las etiquetas del tĂ­tulo estĂĄn dirigidas a palabras clave de gĂ©nero para adultos y niños o no. Comprender las palabras clave de gĂ©nero le darĂĄ una mejor idea del propĂłsito de la pĂĄgina y si necesita ajustar su estrategia de SEO para clasificar esas palabras clave.

Imagen de Target Search en Google¿Cómo debería ajustar su estrategia de SEO para palabras clave de género?

Si sus palabras clave especĂ­ficas son exclusivas de un gĂ©nero, debe decidir si hay suficientes oportunidades para promocionarse para el gĂ©nero opuesto. Aunque promocionarte para el otro gĂ©nero harĂĄ que sea mĂĄs difĂ­cil clasificar, estarĂĄs hablando con una audiencia a la que los resultados de bĂșsqueda actuales no estĂĄn dirigidos. Si se promociona a sĂ­ mismo para el gĂ©nero principal, debe tomar la decisiĂłn si aĂșn desea una versiĂłn neutral de gĂ©nero de la pĂĄgina que desea clasificar, pero luego se estĂĄ preparando para la canibalizaciĂłn de SEO.

Un ejemplo de una palabra clave donde la diferenciaciĂłn serĂ­a ideal es «jeans». «Jeans» es un ejemplo extremo en el que el buscador principal es una mujer a pesar de que los hombres usan jeans. El volumen de bĂșsqueda de «jeans para hombres» es aproximadamente el 73% del volumen de bĂșsqueda de «jeans». El volumen de bĂșsqueda indica que los hombres estĂĄn buscando jeans, pero cuando ven resultados de bĂșsqueda dirigidos solo a mujeres, revisan su consulta de bĂșsqueda para averiguar lo que estĂĄn buscando. Otra forma en que podrĂ­a ajustar su estrategia de SEO es hacer que su pĂĄgina sea especĂ­fica de gĂ©nero si cree que una palabra clave se inclina hacia un gĂ©nero. Ser uno de los primeros sitios web en optimizar para un gĂ©nero puede brindarle una ventaja de clasificaciĂłn durante un perĂ­odo. Es un movimiento de alto riesgo, pero si es un tĂ©rmino muy competitivo y tiene datos internos que muestran que un gĂ©nero compra ese artĂ­culo significativamente mĂĄs que el otro, el riesgo podrĂ­a valer la pena.

Imagen de la bĂșsqueda "Jeans" en Google

ÂżCĂłmo afecta esto a las palabras clave de cola larga?

Al agregar ciertas palabras a las frases de bĂșsqueda, esto puede cambiar el gĂ©nero de los resultados de la bĂșsqueda. Un ejemplo es «cinturĂłn», que cambia de gĂ©nero mixto a solo femenino cuando agrega el tĂ©rmino «lindo», «moderno» o «cintura». «CinturĂłn» cambia a solo masculino cuando agrega palabras como «genial» o «mejor». Los colores y materiales logran cosas similares, como «oro» hace que «cinturĂłn» sea femenino, mientras que «cuero» puede hacer que el resultado de bĂșsqueda sea masculino. Si estĂĄ utilizando combinaciones de taxonomĂ­a para generar palabras clave de cola larga, verifique que estĂĄ creando las combinaciones de gĂ©nero correctas. Si estĂĄ escribiendo contenido para palabras clave de cola larga, asegĂșrese de que las frases a las que se dirige muestren los resultados de bĂșsqueda que estĂĄ buscando.

Imagen de la BĂșsqueda de Google en "CinturĂłn de hombre"

Imagen de la bĂșsqueda de Google para "CinturĂłn de mujer"

¿Debería eliminar todo el contenido sin género de su sitio web de comercio electrónico?

Aunque muchos minoristas importantes ya han eliminado el contenido sin género de su sitio, no recomendaría convertirlo en su principal prioridad. Comience analizando sus palabras clave principales y determine si sería apropiado priorizar las påginas con género o eliminar las påginas sin género.

Si estĂĄ creando pĂĄginas nuevas que se dirigen principalmente a palabras clave de gĂ©nero, determine si necesita pĂĄginas neutrales centradas en palabras clave. AdemĂĄs, puede ser Ăștil ejecutar pruebas A / B en los tĂ­tulos de sus pĂĄginas con y sin palabras de gĂ©nero y monitorear el CTR y las tasas de conversiĂłn. En general, siempre tenga en cuenta el gĂ©nero, incluso cuando intente clasificar para frases de bĂșsqueda que no incluyen ninguna palabra de gĂ©nero.

* Las 10,000 palabras clave se generaron utilizando la herramienta Google Keyword Planner y Searchmetrics Research Cloud. Las 10 mejores clasificaciones para cada palabra clave se extrajeron utilizando la API de Searchmetrics Research Cloud y luego se analizaron mediante fórmulas automatizadas. Cada etiqueta de título se verificó para los 14 términos y se etiquetó como género, masculino o femenino.

Podemos ayudarlo con su estrategia de SEO y contenido: pĂłngase en contacto con uno de nuestros expertos para discutir las soluciones para su negocio.


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