Después de que Google Posts pasara a la parte inferior del Panel de conocimiento en septiembre, muchos están reevaluando la estrategia como de bajo impacto.
El año pasado en LocalU avanzado en Santa Mónica, Joel Headley de PatientPop compartió una estrategia que estaban usando para las publicaciones de Google que despertó mi interés. Su uso de las publicaciones de Google aumentó las reservas en un 11 por ciento en miles de listados. Descubrió que gran parte del aumento en los clics se produjo en la URL de la cita, no solo en la publicación.
Después de conocer esto, comenzamos a implementar la estrategia de Joel aquí en mi agencia para nuestros clientes y encontramos resultados similares.
A finales de septiembre yo reporté en mi foro que Google había decidido mover las Publicaciones de Google al final del Panel de conocimiento. Le he preguntado a Google varias veces por qué le darían menos visibilidad a las publicaciones cuando parecen estar dedicando tanto esfuerzo a desarrollar nuevas funciones para ellas, pero no han podido obtener una buena respuesta.
Recientemente, al hacer informes mensuales para clientes, comencé a notar una gran disminución en el tráfico (clics) de las publicaciones de Google cuando buscaba en Google Analytics nuestros clientes de servicios profesionales. Aquí hay un agente de seguros que solía obtener una cantidad decente de tráfico de las publicaciones de Google. Su tráfico se estancó en octubre a pesar de que publicamos el mismo tipo de contenido que en septiembre y agosto.
Aquí hay otro ejemplo de los mismos resultados con un bufete de abogados:
Para el bufete de abogados, lo triste es que también vemos que los clics en la URL de la cita disminuyen al mismo ritmo.
He visto la misma tendencia en clientes de otras industrias basadas en servicios.
Las publicaciones de las empresas con las que trabajamos que venden productos y ofrecen descuentos siguen generando algunas visitas al sitio web, pero siguen siendo menos del 1 por ciento del tráfico que proviene del campo del sitio web en la lista de Google My Business.
Le pregunté a otros en mi foro para ver si la gente estaba experimentando lo mismo. Dan Foland de Postali dijo: “Trabajamos con abogados y bufetes de abogados y hemos visto una disminución en toda la junta. Las vistas y los clics han disminuido aproximadamente entre un 50% y un 60%. Hemos dejado de usar las publicaciones de Google por completo para algunos de nuestros clientes. Los resultados a menudo no valen la pena ”.
Phil Rozek confirmó el mismo hallazgo. «Igual que aquí. La caída en los clics comenzó cuando las publicaciones se movieron a la parte inferior del panel de conocimiento. Por eso he doblado mi solución alternativa de fecha de vencimiento, para que podamos colocar una publicación y dejarla hervir a fuego lento, y no tener que crear una nueva cada 7 días «.
Diogo Ordacowski, que trabaja con listados en la industria de la construcción de apartamentos, mostró una imagen similar a sus clientes.
No hemos perdido por completo la fe en las publicaciones, pero las estamos reclasificando como una estrategia de bajo impacto. Greg Gifford señaló que las publicaciones para los concesionarios de automóviles con los que trabajan siguen siendo útiles. «Para un distribuidor que hace una publicación a la semana y obtiene de 3 a 5 clics al mes que dan como resultado una conversión, aún así vale la pena».
Sin embargo, diría que si el tiempo es limitado y su costo por venta es bajo, la caída en el tráfico podría convertirla en una estrategia que ya no vale la pena seguir.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.