Aquí vas a leer sobre:
- 1 ¿Busca formas creativas de optimizar sus campañas de la Red de Display de Google (GDN)? La columnista Pauline Jakober tiene algunas sugerencias para optimizaciones menores y pasadas por alto que pueden mover la aguja.
- 2 1. Audite la configuración y el público del remarketing de la Red de Display
- 3 2. Revise su estrategia de remarketing de display
- 4 3. Actualice sus anuncios gráficos
- 5 4. Examine más de cerca el rendimiento de los anuncios adaptables
- 6 5. Profundice en el rendimiento de los dispositivos móviles en la Red de Display de Google
- 7 ¡No pase por alto estas gemas ocultas!
¿Busca formas creativas de optimizar sus campañas de la Red de Display de Google (GDN)? La columnista Pauline Jakober tiene algunas sugerencias para optimizaciones menores y pasadas por alto que pueden mover la aguja.
En la columna del mes pasado, hablé de aprovechar los meses de verano para optimizar su cuenta SEM. Usar la desaceleración del verano (¡si existe para usted!) Para examinar su configuración, revisar sus anuncios y observar más de cerca las opciones de ubicación no transformará su cuenta de PPC, pero estas pequeñas acciones pueden sumar mejoras significativas.
Lamentablemente, el verano casi ha terminado (olfatear, olfatear), pero aún puede aprovechar cualquier pausa en los negocios para llevar a cabo el mismo tipo de proceso de optimización con sus cuentas de la Red de Display de Google (GDN).
Entonces, cuando tenga un momento para recuperar el aliento, aquí hay cinco gemas ocultas de la GDN que vale la pena analizar:
1. Audite la configuración y el público del remarketing de la Red de Display
Cuando configuró originalmente su remarketing de display, ¿lo configuró en AdWords o Google Analytics? Si configura las cosas exclusivamente en AdWords, este podría ser un buen momento para cambiar a Google Analytics o (como mínimo) agregar audiencias de Google Analytics.
Dos razones justifican el cambio:
(a) Si su código de remarketing se elimina, lo detectará antes en Google Analytics.
Recientemente, mi equipo y yo vimos una caída lenta y constante en los números de audiencia y conversiones de la campaña de remarketing de un cliente. La caída se produjo durante el verano, lo que no es inusual para los clientes B2B. Así que no comprendimos de inmediato el significado.
Pero a medida que continuaba la caída, investigamos un poco y descubrimos que nuestro código de remarketing de AdWords había sido eliminado de algunas páginas web.
Es cierto que el código de Google Analytics puede eliminarse accidentalmente de las páginas web con la misma facilidad. Pero la diferencia es que cuando ese Sucede, su equipo de PPC no será el único afectado. Otras partes interesadas, como los equipos de SEO y marketing por correo electrónico, también serán testigos de la disminución del rendimiento. Lo más probable es que el problema se detecte y se resuelva mucho más rápido.
En el caso de nuestro cliente, decidimos configurar audiencias en Google Analytics. Y como pudimos hacer esto sin involucrar al equipo de desarrollo del cliente, lo hicimos rápidamente (otra ventaja).
(b) Tiene acceso a muchas más opciones en Google Analytics.
Otro beneficio importante de configurar sus audiencias en Google Analytics es tener acceso a muchas opciones adicionales. Además de dirigirse a determinadas páginas, también puede dirigirse a públicos específicos, como todos los usuarios, nuevos usuarios, usuarios recurrentes, etc.
Puedes encontrar esto lista de opciones de audiencia en la documentación de ayuda de Google Analytics.
En la parte superior de esta lista, puede ver «Lista inteligente» como una opción, que también vale la pena explorar. Según Google, así es como funcionan las listas inteligentes:
Analytics aplica el aprendizaje automático a sus datos de conversión para determinar qué usuarios tienen más probabilidades de realizar conversiones en sesiones posteriores y administra dinámicamente la audiencia de remarketing para centrarse en esos usuarios.
El aprendizaje automático utiliza docenas de señales, incluida la ubicación, el dispositivo, el navegador, la referencia, la duración de la sesión y la profundidad de la página para identificar a los usuarios para la audiencia. Por lo general, el modelo se actualiza a diario para reflejar los datos más recientes a los que tiene acceso Analytics, y los usuarios se agregan o eliminan automáticamente de la audiencia según ese modelo.
Aprender más acerca de Listas inteligentes en la documentación de ayuda de Google.
2. Revise su estrategia de remarketing de display
Es posible que descubra que algunos de sus clientes a largo plazo todavía están trabajando con las estrategias de visualización que ideó con ellos cuando se incorporaron por primera vez hace años. Vale la pena tomarse un momento para ver si esa estrategia todavía tiene sentido.
Aún mejor, obtenga un miembro del equipo que normalmente no trabaja en la cuenta para revisar la cuenta y los materiales de incorporación.
¡Es asombroso lo nuevos que pueden aparecer los ojos!
3. Actualice sus anuncios gráficos
En el día a día, es fácil enredarse en los aspectos técnicos de nuestro trabajo y olvidar que la creatividad publicitaria también necesita renovarse.
Reconozco que es más fácil decirlo que hacerlo. Si le tomó meses obtener la primera ronda de creatividades aprobadas, puede dudar en volver a la refriega.
Una forma de evitar este problema es crear más de un conjunto de anuncios gráficos desde el principio y recorrerlos a lo largo del tiempo, en lugar de tener que acumular un nuevo lote más tarde.
Un recordatorio: ya no puede crear anuncios de texto en campañas de display, por lo que deberá probar los anuncios adaptables.
4. Examine más de cerca el rendimiento de los anuncios adaptables
En la mayoría de nuestras cuentas (no en todas), hemos descubierto que los anuncios adaptables generan más impresiones y clics, pero no más conversiones, que los anuncios gráficos.
En consecuencia, diseñamos un plan desde el principio para segregar anuncios de display y responsivos en grupos de anuncios separados.
Si encuentra la misma discrepancia entre los anuncios adaptables y el rendimiento de los anuncios gráficos en sus cuentas, es posible que también desee considerar una configuración similar. Esta configuración le permite experimentar dando a los anuncios receptivos una oferta más baja para aumentar las impresiones y los clics de los anuncios gráficos.
Alternativamente, este podría ser un lugar donde Etiquetas de AdWords Ser util.
5. Profundice en el rendimiento de los dispositivos móviles en la Red de Display de Google
Si bien hemos visto un aumento sorprendente en las compras desde dispositivos móviles (y, por lo tanto, a menudo otorgamos a los dispositivos móviles sus propias campañas para optimizar las ventas y la mensajería), hemos descubierto que los dispositivos móviles a veces no funcionan tan bien en la Red de Display de Google.
Tome esta nueva cuenta de cliente como ejemplo:
[Click to enlarge.]
Como puede ver, ambas campañas de display tienen dificultades para realizar conversiones en dispositivos móviles.
El primero, por ejemplo, ha tenido dos conversiones, ¡a un costo de $ 1,119.24 por conversión! Por supuesto, el producto es un artículo de precio más alto, pero aun así, esto es un poco rico, ¡especialmente cuando se compara con 34 conversiones a $ 129.25 por conversión en computadoras!
No queremos renunciar por completo a los dispositivos móviles, ya que creemos firmemente en la sincronicidad entre dispositivos. Pero ciertamente probaremos ajustes de la oferta más bajos para dispositivos móviles en esta cuenta.
¡No pase por alto estas gemas ocultas!
Puede que el verano casi haya terminado, pero no es demasiado tarde para elegir y pulir estas gemas ocultas.
No harán ni deshacerán su cuenta por sí solos, pero pueden contribuir a importantes mejoras de rendimiento.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.