La nueva versión beta de anuncios tiene en cuenta los comentarios de los anunciantes sobre la prueba anterior de anuncios agregados por AdWords.
A principios de este año, Google lanzó una prueba beta que lanzó automáticamente anuncios generados por máquinas en un pequeño conjunto de cuentas de AdWords. La falta de control en esa prueba no fue particularmente bien recibida. Ahora, Google le está dando otra oportunidad, con algunos ajustes destinados a abordar las preocupaciones de los anunciantes.
Un número limitado de anunciantes en los EE. UU. Y el Reino Unido comenzaron a recibir correos electrónicos sobre la versión beta de anuncios sugeridos la semana pasada. Al igual que la prueba anterior, el sistema tiene en cuenta varios factores al generar nuevas variaciones de anuncios, incluido el contenido de los anuncios existentes y las extensiones de anuncios y las páginas de destino para identificar el contenido del anuncio que podría generar el mejor ROI.
¿Qué ha cambiado esta vez?
Un par de cosas son diferentes esta vez:
- Más notificaciones: los anunciantes participantes recibirán notificaciones en la interfaz y por correo electrónico cada vez que se cree una variación del anuncio en una cuenta.
- Período de revisión: habrá un período de 14 días durante el cual los anunciantes pueden revisar las sugerencias de anuncios antes de que se publiquen. Durante ese período de revisión, el anunciante puede optar por editarlo, pausarlo, descartarlo o aprobarlo. También es posible cancelar la prueba por completo en cualquier momento.
“Siempre escuchamos a nuestros clientes. Escuchamos sus preocupaciones en torno al experimento inicial, por lo que hemos desarrollado este programa actualizado para reflejar esas preocupaciones ”, dijo un portavoz de Google a El Blog informatico.
La prueba generalmente afectará a un puñado de grupos de anuncios con una pequeña cantidad de sugerencias de anuncios por cuenta. Google recomienda que los participantes permitan que las sugerencias de anuncios acumulen suficientes impresiones antes de realizar cualquier cambio.
¿Qué sentido tiene la prueba?
Hay un par de cosas sucediendo aquí.
Google ha estado afirmando constantemente durante los últimos meses que los grupos de anuncios generalmente obtienen más impresiones y clics cuando tienen de tres a cinco anuncios, en lugar de solo uno o dos. Esto automatiza la acumulación de variaciones de anuncios en un grupo de anuncios.
Pero el objetivo también es comprender mejor qué hace que los usuarios hagan clic. No es de extrañar, dado que ahora el aprendizaje automático es la base de todos los nuevos desarrollos en AdWords, es el núcleo de esta prueba. A medida que los modelos obtienen más comentarios sobre el tipo de contenido publicitario que genera más clics, pueden ajustar y mejorar las sugerencias.
Esto no está relacionado específicamente con el cambio en la configuración de rotación de anuncios anunciado la semana pasada en el que las opciones se limitarán a «Optimizar» (impulsadas por el aprendizaje automático) o «No optimizar» (los anuncios rotan de manera uniforme), pero están cortados de la misma tela. Solo los grupos de anuncios configurados para optimizar serán aptos para esta prueba. Los anunciantes deberán supervisar el rendimiento de las conversiones, pero la prueba tiene como objetivo identificar los grupos de anuncios donde existe la mayor oportunidad de mejorar el ROI y utilizar el aprendizaje automático para automatizar los procesos de prueba y desarrollo creativo de anuncios.
La nueva versión beta está programada para comenzar el 30 de septiembre. Si está interesado y se encuentra en los EE. UU. O el Reino Unido, pero no ha sido notificado, comuníquese con su representante de Google al respecto.