Las extensiones de precios muestran sus productos junto con sus anuncios en un carrusel. El columnista y experto en Google Matt Lawson explica cómo hacer que sus extensiones de precios se destaquen en la página de resultados.
Las extensiones son importantes, muy importantes, de hecho. Ya he escrito sobre ellos antes y estoy seguro de que volveré a escribir sobre ellos.
Hacen mejores anuncios y le gustan a la gente. Son parte del ranking del anuncio. Te dan más clics. Una extensión en particular, extensiones de precio, se acerca a su cumpleaños de un año. Si ofrece algo (y me refiero a cualquier cosa) que tenga un precio, debe subirse al tren de extensiones de precios.
En caso de que se haya perdido alguna de las excelentes actualizaciones de extensión de precios de Ginny Marvin en los últimos 12 meses, aquí hay un resumen rápido:
- Están destinados a mostrar precios junto con sus productos y servicios.
- Las personas pueden desplazarse por ellos para ver si les gusta lo que tienes para ofrecer.
- Sirven en Google.com para todos los dispositivos y todas las posiciones.
- Son muy divertidos (lo que significa que se puede hacer clic en ellos).
Siempre que lo que está vendiendo tenga un precio (incluso si ese precio es $ 0.00), puede usarlos. Por ejemplo, si ofrece una prueba gratuita, puede agregarlo como su primer artículo con $ 0.00 como precio.
Puede configurar extensiones de precios en cualquiera de estas categorías: marcas, eventos, ubicaciones, vecindarios, categorías de productos, niveles de productos, categorías de servicios, niveles de servicios y servicios.
Si está buscando ejemplos de cada una de esas categorías, debe dirigirse al Centro de ayuda de AdWords. Podrá descubrir con bastante rapidez cómo sus ofertas podrían encajar en esta nueva extensión.
Una vez que haya descubierto cómo aplicar las extensiones de precios a su empresa, aquí le mostramos cómo puede llevar su rendimiento al siguiente nivel.
1. Entregue la información más útil a los usuarios
Como sucede con todo lo relacionado con AdWords, desea brindar una excelente experiencia a sus usuarios. Cuando se trata de extensiones de precios, eso significa devolver la información más útil para la consulta de un usuario.
Por ejemplo, si alguien está buscando «alquileres de apartamentos en Chicago», no tiene mucho sentido mostrarle todas las ciudades que tiene. Lo que tendría más sentido son todos los vecindarios de Chicago.
¿Cómo haces esto? Puede aplicar extensiones de precios a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta. En este ejemplo de alquiler, podría aplicar la extensión de precios de sus vecindarios de Chicago a su campaña de Chicago. Es importante personalizar sus extensiones para entregar la información correcta a sus usuarios.
2.Haga que sus ofertas de precios sean específicas y atractivas para los usuarios.
Piense en lo sofisticadas que desea que sean sus ofertas basadas en la búsqueda de un usuario. A nivel de cuenta, querrá ofertas que sean relevantes para toda su cuenta; piense en cosas como tarifas mensuales por un servicio de suscripción.
Sin embargo, a nivel de grupo de anuncios, querrá ofertas que realmente personalicen lo que está promocionando: los precios de los estudios frente a los de una habitación frente a los de dos habitaciones en Wrigleyville, por ejemplo.
Recuerde que prevalecerá la aplicación más específica de una extensión. Si tiene algo en el nivel del grupo de anuncios, otro en el nivel de la campaña y un tercero aún en el nivel de la cuenta, la extensión del grupo de anuncios gana. Sin embargo, si tiene dos en el mismo nivel, se mostrará el primero implementado.
3. Califique sus precios
Como nos dice Roger Sterling, ¿cómo describe tus propios precios puede ser una gran decisión. Google a veces redondea los valores en las extensiones de precios. También tiene la opción de calificar sus precios.
Si elige «Desde» como su calificador de precio, redondearemos su precio hacia abajo. Si elige «Hasta», redondearemos. Un precio es importante, y la forma en que posicione ese precio es igualmente importante.
Los calificadores de precios también le facilitan la vida en todas las regiones y las actualizaciones de precios. Puede mantener sus anuncios honestos sin necesidad de revisar constantemente los precios en sus extensiones.
4. Elija la página de destino adecuada para cada elemento.
Un clic en un elemento lleva a las personas a una página de destino única. Quiere asegurarse de que les gustará el lugar donde llegan.
Eso significa que el precio que menciona en su extensión es prominente y claro una vez que están allí.
5. Aplique una plantilla de seguimiento a sus extensiones de precios.
Comprenda lo que sucede después del clic aplicando un plantilla de seguimiento. Es una información muy útil. Úselo para ver si satisface las necesidades de un usuario con sus extensiones. Si observa un rendimiento peor que el de los clics estándar, averigüe qué debe solucionarse.
Tenga en cuenta que la plantilla actualmente realiza un seguimiento de toda la extensión de precios, lo que significa que no puede realizar un seguimiento de los artículos individuales que aparecen en el carrusel de extensiones de precios.
6. Programe sus extensiones para las ofertas más actualizadas
Si está promocionando eventos, el valor de la programación es claro. Por ejemplo, digamos que Harry Styles solo está haciendo un concierto en San Francisco este año (a pesar de mis muchas publicaciones que intentan activar el subreddit / r / stylesistheonlydirection que modero).
Por eso, necesito actualizar mis extensiones de precios para que este concierto solo se promocione durante ciertos momentos antes del evento.
Sin embargo, más allá de eso, hay muchas razones para programar sus extensiones. Si tiene productos de temporada, manténgalos frescos y relevantes para la temporada.
Si ha agregado recientemente un nuevo nivel de producto premium, asegúrese de que se refleje también. Mediante la programación, puede asegurarse de que su cuenta de AdWords refleje las mejores y más recientes ofertas de su sitio.
7. Acostúmbrese a trabajar con ellos a granel
Una vez que haya implementado las extensiones de precios, imagino que querrá obtenerlas en todas partes de su cuenta. Eso puede ser muy sencillo, ya que hay múltiples formas de trabajar con extensiones de precios de forma masiva.
La API, el Editor de AdWords y su biblioteca compartida pueden manejar extensiones de precios. Impleméntelos y actualícelos con frecuencia.
8. Mantenga sus extensiones de precios en conformidad con las reglas.
Hay un puñado de reglas de «no duh» que deben seguirse. Asegúrese de que sus artículos coincidan con el tipo que eligió. Asegúrese de que sus descripciones se relacionen con sus encabezados dentro de esos elementos. Evite el texto promocional; tienes muchos otros lugares para mostrar eso.
En pocas palabras, sigue las normas para que estos bebés se muestren con la mayor frecuencia posible.
Conclusión
Creo que las extensiones de precios pronto se unirán a las filas de los enlaces de sitio y los textos destacados como extensiones imprescindibles. Siempre que tenga precios para anunciar, debe implementarlos en su cuenta.
Más extensiones siempre son una buena idea, ya que brindan más oportunidades para mostrar información útil a los compradores.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.