La puesta en marcha está entrando en una vertical madura, pero que «necesita una actualización».
La búsqueda local probablemente sea más visible que nunca desde la llegada de Google Maps. Sin embargo, paradójicamente, casi no se está produciendo una innovación dirigida al consumidor. Hay Google, Yelp, Facebook (algo) y una variedad de aplicaciones y sitios verticales especializados, algunos de los cuales simplemente han sobrevivido pero no prosperan.
Poca o ninguna innovación «horizontal». Parte de la falta de innovación “horizontal” en el ámbito local es probablemente el resultado de que el capital riesgo no quiera financiar nada que vaya directamente contra Google. La empresa puede parecer ahora a muchos inversores como un monstruo insuperable en la búsqueda local / móvil.
Por lo tanto, es probable que cualquier nueva empresa de consumo local aparezca en industrias específicas u ofrezca casos de uso especializados. Tal es el caso de Ley de puntos calientes, un nuevo sitio de búsqueda legal que espera llevar la programación de citas al estilo ZocDoc a la profesión legal. También busca proporcionar un flujo de clientes potenciales más confiable y rentable a los abogados del consumidor.
La vertical legal tiene bastantes competidores, incluidos Avvo (marcas de Internet), LegalZoom, FindLaw y varios otros. A pesar de esto, el fundador de Hotspot Law, Felix Shipkevich, cree que está resolviendo dos problemas sin resolver en el ámbito legal.
“El mercado legal necesita urgentemente una mejora”, argumenta Shipkevich.
Hacer conexiones directas con abogados. “Una vez que haya terminado de buscar en línea, debe comenzar a llamar”, dijo. «No puedes hablar directamente con los abogados, normalmente hablas con un portero». Señala que este proceso de conseguir un abogado consume mucho tiempo para las personas que necesitan ayuda legal. «Ninguno de esos [completing] las plataformas conectan directamente al consumidor con un abogado «.
Shipkevich, quien es abogado y miembro de la facultad de la Facultad de Derecho de Hofstra, dijo que se inspiró en ZocDoc y la forma en que permite conexiones directas entre médicos y pacientes. Del mismo modo, quería eliminar la fricción en el emparejamiento entre abogados y consumidores. Shipkevich explicó que también ve a Hotspot Law como una forma de hacer que la «justicia» sea más accesible para los consumidores.
Por qué debería importarle. La generación de leads legal es costosa. Shipkevich cree que los sitios legales y las soluciones publicitarias existentes tampoco sirven a los abogados particularmente bien. “La publicidad PPC puede ser extremadamente cara; en Nueva York puede costar entre 60 y 80 dólares por clic «. Añade que “Yelp es caro. A veces se necesitan entre $ 2,000 y $ 4,000 para presentar un caso «.
Quiere resolver ese problema con precios razonables simplificados para los abogados que pueden tener dificultades para encontrar clientes. Pero también ve a Hotspot Law evolucionando hacia una plataforma para ayudar a los abogados a administrar a los clientes existentes. Actualmente, el sitio solo opera en Nueva York, con planes para expandir la cobertura geográfica en los próximos meses.
Por el momento, Shipkevich necesitará confiar en el SEO para el descubrimiento, pero con el tiempo espera construir un destino de consumo de marca. Será un gran desafío dada la estructura actual de los SERP locales. Hay que admirar la ambición y el descaro.