¿Cuál ha sido el impacto del nuevo diseño de anuncios de escritorio de Google hasta ahora? El columnista Larry Kim utiliza datos para mostrar quién se ha beneficiado y quién ha sufrido el cambio.
¿Le preocupan los cambios recientes en el diseño de anuncios de Google en la búsqueda de escritorio? ¡No lo seas! Vengo a ustedes hoy con un mensaje simple: Mantenga la calma.
Este cambio, que hará que Google muestre hasta cuatro anuncios por encima de los resultados de búsqueda orgánicos y elimine los anuncios de texto por completo del lado derecho de los resultados de búsqueda de escritorio, es un resultado neto positivo para la búsqueda de escritorio de pago y los comercializadores de PPC. Sí, en serio.
Como Kevin Ryan, he estado instando a la gente a que no entre en pánico desde que comenzó a implementarse este cambio. Muchos especialistas en marketing de búsqueda han reaccionado de forma exagerada y han predicho un destino fatal, pero no hay ninguna razón para que usted haga lo mismo.
Con Google, la única constante es el cambio, y hemos vivido y adaptado a grandes cambios en el pasado y sobrevivido. (Campañas mejoradas, ¿alguien?)
Como siempre, Google es un juego de suma cero. Para todo el que gana, alguien debe perder. Con ese espíritu, he compilado una lista de los cuatro mayores ganadores y perdedores como resultado del nuevo diseño de anuncios de escritorio de Google hasta ahora.
Ganadores: PPC Marketers
La prueba está en los datos. Miré los datos de los clientes de WordStream (miles de cuentas en todas las industrias) y determiné que los anuncios laterales e inferiores representan solo el 14,6 por ciento del total de clics.
Como señaló Alistair Dent en su publicación que analiza a los clientes de iProspect UK, los anuncios en las primeras posiciones obtienen una tasa de clics 14 veces mayor que el mismo anuncio con la misma palabra clave en el lado derecho.
También es importante recordar que este cambio solo afecta al escritorio, que ahora representa menos de la mitad de todas las búsquedas. Entonces, realmente, esto afectará al 7.3 por ciento de las consultas.
Pero espera. También debe recordar que los anuncios de AdWords seguirán mostrándose en la parte inferior de las SERP. Entonces, ahora estamos hablando de que mucho menos del 7.3 por ciento de los clics se ven afectados por el cambio.
Realmente, con la adición del cuarto espacio publicitario y hasta tres anuncios que aparecen debajo de los resultados de la búsqueda orgánica, es como si hubiéramos reorganizado el nombre de las posiciones de los anuncios. Según Moz, dos tercios de las SERP todavía tienen menos de cuatro anuncios por encima de los resultados orgánicos, por lo que hay mucho espacio para compensar esas impresiones y clics «perdidos».
Además, existen beneficios incrementales notables para los comercializadores de PPC. Por ejemplo, ahora todos los anuncios pueden usar extensiones de texto destacado, extensiones de vínculos a sitios, extensiones de ubicación, etc., que anteriormente solo eran un beneficio de los anuncios en la parte superior de la página.
Además, los anuncios parecen más «nativos», lo que puede resultar beneficioso para los anunciantes de búsqueda, ya que muchos usuarios ya no pueden diferenciar entre resultados orgánicos y pagos.
Y una última forma en que los especialistas en marketing de PPC ganan se relaciona con las pruebas y los informes. Este cambio resuelve el problema de los anuncios en la parte superior o en los laterales, donde a veces sus anuncios incluían extensiones y otras no.
Más allá de eso, no preveo ningún impacto en la dinámica de las subastas de AdWords (clics, impresiones, CPC, etc.). Los cambios están muy bien equilibrados. Hasta ahora, los anuncios de búsqueda no han experimentado un cambio notable en el costo por clic:
Ganadores: Posición 3 y PLA
Lógicamente, pensaría que la posición 4 recién creada sería la mayor ganadora. Pero en realidad, los datos de WordStream mostraron que la Posición 3 recibió el mayor impulso, con tasas de clics que aumentaron en un 15 por ciento.
Como Mark Irvine anotado en este análisis:
En nuestro conjunto de datos, el CTR de la posición 3 se duplicó el jueves cuando ocurrió este cambio y el CTR más alto se mantuvo constante durante el fin de semana.
Mark también descubrió que la eliminación de los anuncios de texto del lado derecho ha dado un impulso a los anuncios de lista de productos (PLA). Nuestros datos mostraron que los PLA atrajeron un CTR ligeramente más alto y una mayor proporción de clics pagados del SERP.
Perdedores: posiciones 5 a 11
El porcentaje de impresiones y el porcentaje total de todos los clics pagados disminuyeron para los anuncios en las posiciones 5 a 11, según los datos de WordStream.
Los anuncios en las posiciones 8 a 11 fueron los más afectados, como era de esperar, ya que todos se iniciaron con el nuevo estilo SERP. Pero incluso los anuncios que aparecieron en las posiciones 5 a 7 tuvieron menos alcance:
Perdedor: Búsqueda orgánica
Si haces SEO, Google puede que te guste:
Y por una buena razón. El claro perdedor con este cambio es la búsqueda orgánica.
La posición pagada # 4 es la nueva posición orgánica # 1.
Aunque el número de SERP que presentan un bloque de AdWords de cuatro anuncios ha crecido sustancialmente en la última semana, estos SERP todavía constituyen una minoría (36,4 por ciento) de los resultados de búsqueda, según Moz.
Gráfico de Moz’s «Cuatro anuncios en la parte superior: la espera ha terminado«
Aún así, para las SERP con «consultas muy comerciales» (p. Ej., Seguro de automóvil, tasas hipotecarias, línea de crédito con garantía hipotecaria, las consultas de búsqueda más valiosas), el resultado de búsqueda orgánico superior ya no estará visible en la mitad superior de la página en muchos equipos de escritorio y tabletas ordenadores.
Los bienes raíces orgánicos tradicionales se han reducido durante años, gracias a características como noticias, imágenes, videos, paquetes locales / de mapas, el Gráfico de conocimiento, fragmentos destacados, nuevos formatos y características de anuncios y muchos más cambios SERP.
Pero realmente, nada de esto debería ser una noticia impactante si ha estado en la industria de las búsquedas durante un par de años. Es la misma canción y baile de SEO de siempre.
Conclusión
Bien, este es un gran cambio. Pero, como es el caso con cualquier otro anuncio de Google, no debería causarle pánico. Lo superaremos. Juntos.
Estoy razonablemente seguro de que la gran mayoría de los anunciantes de PPC saldrán mejor que antes. Es posible que algunos pierdan, pero ese siempre ha sido el caso con los cambios de Google. Simplemente siga monitoreando sus campañas y ajustando sus cuentas según sea necesario.
¡Así que manos a la obra!
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