Probablemente hayas escuchado dichos como, «La vida se trata del viaje, no del destino», pero ¿has pensado en poner esta filosofía en práctica en la búsqueda local? La columnista Lydia Jorden explica cómo optimizar esta tendencia.
Los viajeros millennials anhelan experiencias locales genuinas que brinden un sabor especial y único de autenticidad. No quieren simplemente tachar una experiencia, ciudad o lugar de una lista de deseos.
A estos viajeros y buscadores les gustaría experimentar la vida, mientras se encuentran accidentalmente con experiencias dignas de las historias de Snapchat, las imágenes de Instagram y otras formas de fanfarronear, que generalmente están motivadas por un impulso honesto de fomentar la curiosidad y el aprendizaje cultural, o al menos aparecer de esa manera.
Para los millennials, hay una variedad de opciones para saciar este tipo de hambre, como Airbnb, VRBO, pedir a los conductores de Uber recomendaciones locales, hacer surf desde el sofá y más. Para los especialistas en marketing, ofrecer servicios a estas personas (oportunidades para beneficiarse de viajes y tendencias fuera de lo común) requiere enfoque y atención, especialmente dentro del panorama de búsqueda local.
La digitalización de la búsqueda local y su ubicación al alcance de los dedos de un viajero móvil nos brinda a los especialistas en marketing de búsqueda locales oportunidades para superar el enfoque tradicional de marketing de búsqueda local.
Desde servicios de viajes compartidos como Uber hasta restaurantes tradicionales, las empresas han estado trabajando para que estas experiencias impulsadas por el cliente formen parte de la optimización diaria para ofrecer un mejor resultado dentro del espacio de búsqueda local.
Creando un viaje
Uber es un ejemplo destacado. Jessica Williams, gerente de marketing de Uber, habló en la Cumbre Digital de Denver en 2016 para compartir historias de cómo Uber está revolucionando el negocio de viajes compartidos para atraer mejor a este pasajero «impulsado por el viaje».
Williams compartió cómo Uber identificó áreas dentro de las regiones de los pasajeros que los pasajeros nunca habían visitado. Luego, Uber sorprendería a los pasajeros con ofertas de viajes a lugares específicos (en forma de viaje gratis si el pasajero lo seleccionaba).
Luego, Uber transportaba al pasajero a la ubicación y viceversa durante un momento en que esa ciudad tenía un evento divertido o interesante, sin cargo. La tecnología incluso había avanzado para hacer ping a los pasajeros durante los viajes acerca de las ofertas que ocurren cerca y alrededor de ellos, todo lo que se suma a la fluidez de la optimización local.
Traduciendo este concepto al SERP
Hacer que una lista local se destaque en este espacio es un desafío debido a todos los factores que no podemos controlar directamente. Sin embargo, tenemos influencia a través de una variedad de medios para optimizar las SERP locales al aprovechar esta nueva tendencia de consumidores que desean que cada destello de una visita local sea parte de una historia más grande para ellos.
Dedicar una página web a una experiencia
No es ningún secreto que el contenido es uno de los principales contribuyentes para lograr un posicionamiento privilegiado dentro de la página de resultados del motor de búsqueda. Una influencia importante en el rango es la capacidad de Google para conectar la copia en su sitio web a la de la consulta de un buscador.
Generar contenido en su sitio que se dirija a estos buscadores con «estilo de experiencia» puede darle un impulso a su sitio web al ayudar a Google a comprender que está brindando exactamente lo que un buscador quiere ser parte.
Utilice su sitio web actual como una oportunidad para vender una experiencia o un viaje, en lugar de un producto. Para algunos, como una agencia de viajes, esto puede suceder fácilmente, ya que ya está invirtiendo en la copia del sitio web para atraer el sentido de aventura, relajación o lujo de un individuo.
Sin embargo, para otras industrias, como la fotografía o el comercio minorista, esta es la oportunidad perfecta para seguir conduciendo a las personas a su sitio web, lo que, a su vez, fortalece otras métricas principales que influyen en la posición de búsqueda local.
Ejemplos de empresas específicas
La ciudad de Telluride, Colorado
Cuando busqué en Google «Telluride Colorado», me recibieron con una lista local integrada y una navegación optimizada para palabras clave en el telluride.com sitio web.
El punto a partir de esta experiencia es que si una empresa está optimizando para búsquedas específicas que no exactamente relacionados con la empresa, pero que están en sintonía con el impacto de un viaje en particular que alguien quiere experimentar, sólo entonces ¿Podrá la empresa captar personas en esta fase de una búsqueda? Los buscadores locales comenzarán a conectar mentalmente su negocio con el viaje más amplio que desean experimentar.
El sitio web de Telluride optimiza y clasifica los términos que se incluyen en el viaje más amplio de un buscador. Algunas de las palabras clave que clasifica el sitio incluyen: Colorado cosas que hacer en el verano, cabañas de Colorado que aceptan mascotas, cosas que hacer en Colorado durante el invierno, guía de restaurantes finos, etc.
Old Chicago Pizza y Taproom
El Tour Mundial de la Cerveza, acuñado por Old Chicago Pizza and Taproom, es un programa de recompensas para los huéspedes que estén interesados en degustar una amplia variedad de cervezas de todo el mundo. Cuando un consumidor bebe 110 cervezas en el transcurso del tiempo, gana una sudadera del World Beer Tour y también tiene el derecho de presumir que ha consumido 110 cervezas diferentes de todo el mundo, que vende Old Chicago.
Old Chicago tiene la oportunidad de optimizar palabras clave específicas que reciben un gran volumen, al mismo tiempo que compite a nivel local para las personas que desean que el conocimiento y las degustaciones de cerveza a nivel mundial sean parte de su historia. Existe un mercado para los consumidores de cerveza que desear para probar cosas nuevas y necesitan un lugar al que ir para hacerlo.
Con algo de optimización, Old Chicago Pizza y Taproom pueden trabajar para fortalecer las palabras clave en la página, además de la optimización dentro y fuera de la página para lograr un clic SERP de los consumidores que se integran con el mercado de la cerveza y el viaje de degustación. Las palabras clave que demuestran el recorrido del consumidor son fundamentales para centrarse. Términos incluidos experiencia de cata de cerveza, experto en cata de cerveza, conocimiento de cerveza artesanal, aprende sobre cerveza suman un volumen de búsqueda promedio de 320 / mes en los Estados Unidos.
Con este escenario, Old Chicago ya no se limita a vender comida y cerveza; pueden vender una experiencia de degustación global de cerveza mientras obtienen los beneficios de un mejor posicionamiento local de SERP.
Haga que esta tendencia en el comportamiento de búsqueda local funcione para usted
Anteriormente, analizamos un par de ejemplos de cómo puede hacer que la tendencia de búsqueda de aventuras funcione para sus negocios específicos. Las principales cosas a tener en cuenta para cualquier industria que desee adaptarse a este cambio en el comportamiento de búsqueda local son:
- Piense en la imagen más grande y abstracta para la que su producto proporciona una solución.
- Ejemplo: vender ventanas se traduce en hacer de una casa un hogar.
- Ejemplo: un spa / peluquería se traduce en un santuario para que las personas ocupadas finalmente se relajen y disfruten.
- Ejemplo: un bar se traduce en un entorno para que las personas finalmente se suelten y se diviertan sin juzgar.
- Aborde el panorama general y encuentre dónde encaja su negocio en la aventura de ese cliente y optimícelo para la aventura.
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