No dejes que tu negocio juegue a la zarigüeya con la búsqueda local

Para las empresas físicas, la proximidad a la ubicación del buscador se ha vuelto aún más importante como una señal de clasificación gracias a una actualización del algoritmo de Google apodado Possum. Con el cambio del algoritmo Possum, Google continúa por un camino que ha estado viajando durante bastante tiempo, que es la fusión de señales de clasificación locales y orgánicas.

Google ahora está aplicando filtros para recompensar a ciertas empresas que no solo están más cercanas físicamente a los buscadores, sino que también están optimizando sus datos de ubicación y contenido para la búsqueda mucho mejor que cualquier otra persona. Para comprender el impacto de Possum arrastrándose en nuestras vidas, veamos el siguiente escenario:

• Antes de Possum: Digamos que Jim, un residente de San Mateo, California, requiere cirugía ortopédica y está buscando especialistas en ortopedia en el área. Un hospital de la zona, Hospital A, que publica páginas de ubicación para docenas de cirujanos ortopédicos podría dominar los resultados del paquete local, no necesariamente porque el Hospital A optimiza su contenido mejor que cualquier otra persona, sino porque es el hospital más grande de la zona y tiene suficiente dominio para que esas páginas sean relevantes. desde un punto de vista algorítmico.

• Después de Possum: Jim realiza la misma búsqueda de especialistas en ortopedia. En lugar de que un solo hospital domine los resultados de búsqueda, Google asigna más espacio a otros hospitales cercanos en función de su ubicación y las señales de clasificación habituales, a menos que el contenido y los datos del Hospital A estén tan bien optimizados para la búsqueda que superen a otros hospitales por un amplio margen.

Lo que Google está haciendo aquí no es nuevo para las búsquedas. Durante algún tiempo, Google ha dificultado que marcas monstruosas como Amazon dominen los resultados de búsqueda de productos simplemente por su tamaño y prominencia.

Las Amazonas y Walmart del mundo ya no dominan los principales resultados de búsqueda como antes, a menos que sus señales de búsqueda superen el contenido de la competencia por un amplio margen. Con Possum, Google está aplicando a la búsqueda local un filtro similar que ha estado usando para la búsqueda orgánica en general.

Mayor competencia con sus vecinos

Possum también afecta los resultados locales de una manera más arcana, pero importante. Como Joy Hawkins discutió en una columna reciente de El Blog informatico, el algoritmo está afectando los resultados de búsqueda de empresas similares que están agrupadas muy juntas, por ejemplo:

• Dos o más minoristas, como tiendas de colchones o restaurantes, ubicados frente a frente o en el mismo centro comercial.
• Profesionales, como abogados, agentes de seguros o contadores, que pueden compartir el mismo espacio de oficina.

Antes de Possum, una búsqueda sin marca de, digamos, restaurantes griegos en Chicago podría dar lugar a los nombres de varios establecimientos de comida griega agrupados muy cerca en el área de Greektown de Chicago. Tal resultado tendría mucho sentido si la persona que realiza la búsqueda estuviera ubicada a una cuadra de Greektown, que se encuentra en el lado oeste cercano de la ciudad.

Pero, ¿y si el buscador estuviera ubicado en los suburbios del norte o sur y quisiera encontrar restaurantes griegos en Chicago? Obtener los nombres de un grupo de restaurantes de Greektown podría no ser una muy buena experiencia para el usuario si el buscador quisiera encontrar ubicaciones más cercanas a su ubicación física.

Possum ha hecho que sea menos probable que negocios similares agrupados dominen las búsquedas basadas en la ubicación a menos que, como se señaló, el buscador esté realizando la búsqueda cerca de la ubicación real de esos negocios.

Una implicación de esto, como el experto en búsquedas locales Andrew Shotland descubierto, es que las marcas nacionales a locales pueden ver cambios positivos en las clasificaciones debido a que la autoridad de la marca aparece como una señal en el algoritmo de clasificación.

Possum tiene otras implicaciones para las empresas, como detalla Hawkins en su artículo. Pero para las empresas físicas que dependen del tráfico peatonal local, los impactos que he descrito son especialmente importantes. Como escribió Hawkins, «la ubicación física del buscador es más importante que antes».

Cómo vencer a la competencia

Si es una empresa que opera ubicaciones físicas, primero debe verificar si su clasificación para la búsqueda local se ha visto afectada. Es posible que no se haya visto afectado, o puede que esté viendo mejores resultados, no necesariamente una caída en la clasificación.

Independientemente de si se ha visto afectado, ahora es el momento de ser más riguroso en la forma en que administra sus datos y contenido como activos para hacer que su marca sea más visible donde las personas realizan búsquedas cercanas a mí. Haga preguntas como:

• ¿Mis datos son precisos y se comparten correctamente con los editores y agregadores que distribuyen mis datos?
• ¿Se diferencian mis datos y contenidos para que mi marca destaque? ¿Estoy enumerando atributos de datos, como la disponibilidad de estacionamiento gratuito, que podrían diferenciarme cuando se realizan búsquedas cerca de mí? ¿Mi contenido profundo, como una descripción larga de mi negocio o las imágenes visuales, está optimizado correctamente para la búsqueda?

Ahora, más que nunca, es hora de potenciar su señal para que se encuentre la búsqueda local. No dejes que tu negocio juegue a la zarigüeya con la búsqueda local.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.