Los anuncios en 3D y una gran cantidad de extensiones de anuncios se encuentran entre las características que Microsoft Advertising está probando.
Un vistazo a videos, productos dinámicos y extensiones de datos dinámicos en Microsoft Advertising compartidos en la Cumbre de socios de publicidad de Microsoft el martes.
El equipo de ingeniería de anuncios de Microsoft se ha centrado durante mucho tiempo en brindar paridad a Google Ads. Si bien eso sigue siendo un foco, recientemente ha habido un impulso acelerado para desarrollar y lanzar diferenciadores de productos, características que Google Ads no ofrece.
Vaishali De, gerente de producto de grupo en Microsoft (quien también será el presentador principal de SMX avanzado en junio), proporcionó una actualización de la hoja de ruta del producto para los especialistas en marketing de agencias en la Cumbre de socios de publicidad de Microsoft en Seattle esta semana. Destacó muchos de estos diferenciadores.
Según mi recuento, actualmente hay 10 funciones de productos disponibles o en fase piloto que solo se ofrecen en Microsoft Advertising (el nuevo nombre de la marca Bing Ads que se retiró el lunes). Los hemos reunido aquí.
Diferenciadores de productos actuales en fase piloto o disponibles en Microsoft Advertising:
- Personalizadores de anuncios por audiencia: además de poder personalizar anuncios por palabra clave, ubicación, grupo de anuncios o campaña, los anunciantes pueden aplicar personalizadores de anuncios por audiencia.
- Extensiones de video, en piloto. Se puede mostrar una miniatura de video en la esquina derecha de los anuncios en la posición uno.
- Extensiones de producto dinámicas, en piloto. Se muestra una lista de enlaces de productos debajo de la descripción del anuncio con los precios originales y de oferta.
- Ampliación dinámica de datos, en piloto. Con tecnología de feeds de datos comerciales, estos pueden mostrarse como tablas de datos estructurados.
- Las extensiones de acción se lanzaron en todos los mercados en abril. Cuando está habilitado, se mostrará un gran llamado a la acción en sus anuncios.
- Extensión de enlace de filtro, en piloto.
- Extensión de imagen, disponible en todos los mercados
- Extensión de volante, en piloto
- Revisión de extensión, disponible en todos los mercados (Google descontinuó su versión hace más de un año).
- Anuncios 3D, en piloto. Aparece un botón «Ver vista 3D» en los paneles de conocimiento de Bing. Cuando los usuarios hacen clic, aparece una imagen que los usuarios pueden manipular, acceder a más datos de productos y más. He aquí un vistazo a cómo se ve la experiencia.
Los anuncios 3D se pueden mostrar en los paneles de conocimiento de Bing.
La compañía también está comprometida con su solución de anuncios nativos Microsoft Audience Network (MSAN). Está adoptando un enfoque metódico para expandir la distribución para seleccionar socios de sindicación de búsqueda para publicar los anuncios más allá de MSN, Outlook y el navegador Edge.
Otras iniciativas que no son únicas, pero que están en la hoja de ruta del producto para este año y el próximo, incluyen varias opciones de orientación a la audiencia, como la coincidencia de clientes, combinaciones personalizadas, audiencias similares, audiencias en el mercado y audiencias de productos.
Además, Microsoft Advertising está invirtiendo en soluciones minoristas. La atribución online a offline se realiza a través de una asociación con LiveRamp en los EE. UU. Y el Reino Unido, y la atribución de visitas a tiendas está en desarrollo. Microsoft Shopping Assistant es una extensión del navegador que permite comparar precios y notifica a los usuarios sobre cambios de precios. Las recomendaciones de «Más como esto» se basan en anuncios de productos.