La búsqueda móvil y YouTube generaron ganancias en los ingresos, pero el crecimiento de los clics pagos ha disminuido en comparación con los trimestres anteriores.
Alfabeto principal de Google informó sus ganancias del primer trimestre el lunes, con acciones a 11,90 dólares. Si bien las acciones superaron las expectativas de los analistas, los ingresos se quedaron cortos.
La compañía reportó ingresos generales de $ 36,34 mil millones, que estaban por debajo de los $ 37,33 mil millones esperados por Wall Street. Las acciones cayeron aproximadamente un 5 por ciento en las operaciones fuera de horario.
Los dispositivos móviles y YouTube impulsaron las ganancias. Los ingresos publicitarios ascendieron a 30,7 mil millones de dólares. La búsqueda móvil y YouTube fueron sustancialmente responsables del crecimiento de los ingresos, que aumentó un 17 por ciento año tras año. En la llamada sobre ganancias, el CEO de Google, Sundar Pichai, señaló que «más del 70 por ciento» de los anunciantes de Google están utilizando productos publicitarios automatizados durante la mención de las iniciativas de ML e IA de Google.
Los ingresos netos fueron de $ 6.7 mil millones, pero habrían sido $ 8.3 mil millones de no haber sido por una multa antimonopolio de la Comisión Europea de $ 1.7 mil millones. Otras apuestas, que alberga a Waymo y otras unidades comerciales, ascendieron a 170.000 millones de dólares. Los ingresos fueron generados principalmente por Google Fiber y la unidad Verily Life Sciences.
El crecimiento de los clics pagados se ralentiza. Los clics pagos aumentaron un 39 por ciento año tras año, pero disminuyeron un 9 por ciento secuencialmente. El costo por clic disminuyó un 19 por ciento en comparación con el año pasado, pero aumentó un 5 por ciento desde el cuarto trimestre de 2018. Los costos de adquisición de tráfico (TAC) llegaron a $ 6,86 mil millones (22 por ciento de los ingresos publicitarios), mientras que los analistas esperaban un TAC de $ 7,26 mil millones.
Si bien los clics pagados aumentaron interanual, el crecimiento de los clics pagados ha disminuido en comparación con los trimestres anteriores. Esto se atribuyó sustancialmente a la desaceleración del crecimiento de los clics en anuncios de YouTube. Google insinuó que la pantalla inteligente y el altavoz inteligente Home Hub y Google Home Mini estaban funcionando bien y se burlaron de un anuncio en esta categoría en el próximo Google I / O.
Por qué debería importarnos. Google sigue siendo uno de los dos actores dominantes en publicidad digital. Sin embargo, enfatizará y promoverá nuevas áreas de crecimiento como el contenido, el hardware y sus negocios en la nube, ya que es posible que los ingresos por publicidad ya no puedan generar el tipo de crecimiento que los inversores demandan.