Los especialistas en marketing B2B pueden utilizar la segmentación por perfil de LinkedIn en campañas de búsqueda y audiencia en más países. Los anunciantes minoristas pueden volver a orientar a los usuarios de productos automáticamente con anuncios de remarketing dinámico.
Microsoft está implementando más acceso a tres de sus opciones de orientación a audiencias. Aquí está el resumen de las novedades.
La segmentación por perfil de LinkedIn se expande. Microsoft abrió por primera vez los datos del perfil de LinkedIn para apuntar a Bing en 2018, aproximadamente dos años después de que la empresa adquiriera LinkedIn. La versión beta estaba disponible en los EE. UU. Con esta versión, la segmentación de perfiles de LinkedIn por función laboral, industria y / o empresa está disponible para las campañas de búsqueda y audiencia (para aquellos con acceso) en los EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania.
También puede utilizar modificadores de ofertas de campaña para industrias o funciones laborales específicas de sus clientes objetivo. Los datos abarcan más de 100 industrias y 80.000 empresas en todo el mundo, según Microsoft.
Remarketing dinámico para Shopping fuera de la versión beta. Después de debutar el año pasado, el remarketing dinámico (anteriormente denominado audiencias de productos) ya no está en versión beta.
Cuando asocia una lista de remarketing dinámico con una campaña de Shopping, puede volver a dirigir a los visitantes a su sitio con anuncios de Shopping de los productos que vieron.
Actualmente, se admiten cinco tipos de listas de remarketing dinámico. Puede orientar a los visitantes generales a las páginas de sus productos, a los que buscan productos, a los que ven productos, a los que abandonaron el carrito de compras o a los compradores anteriores.
Asegúrese de actualizar su etiqueta UET (seguimiento de eventos universal) para incluir los eventos personalizados que desea rastrear según los tipos de listas que está utilizando.
Microsoft dice que las listas se mantienen actualizadas casi en tiempo real. Los clientes se eliminan de las listas de remarketing dinámico “a los pocos minutos de comprar un producto” para que no termine desperdiciando la inversión publicitaria (y molestándolos) mostrando el mismo anuncio. Esto es similar a las listas de retargeting de compras de Google Ads.
Audiencias de mercado en Francia, Alemania. Ahora puede utilizar las audiencias en el mercado al orientar anuncios en Francia y Alemania para llegar a los usuarios que han indicado la intención de compra de determinados productos en función de su historial de búsqueda y visitas a la página en los servicios de Microsoft.
Puede asociar audiencias en el mercado con grupos de anuncios o campañas.
Hay más de 100 audiencias francesas y más de 200 audiencias alemanas en verticales como indumentaria, automóviles, servicios financieros, hogar y jardín y viajes.
En los EE. UU., Microsoft agregó 47 nuevas audiencias en el mercado en julio. Ahora hay más de 700 audiencias en el mercado disponibles para EE. UU.
Por qué nos importa. Estas capacidades de orientación por público pueden ayudarlo a expandir y refinar su orientación y mejorar el rendimiento. La segmentación por perfil de LinkedIn es una capacidad exclusiva de Microsoft Advertising. Ver el completo entrada en el blog para obtener más detalles sobre cómo configurar estas audiencias.