La empresa se está posicionando como una plataforma de marketing «omnicanal» más que de «ubicación».
Los proveedores de datos y análisis de ubicación InMarket y NinthDecimal son unir fuerzas. InMarket está comprando este último por una suma no revelada.
La entidad combinada, InMarket, dice que «el primer día» tendrá ingresos de $ 100 millones, 550 socios y prestará servicios a una gran cantidad de marcas, agencias y editores. (La empresa dice que hasta la fecha ha trabajado con «más de 2000 marcas, agencias, editores y plataformas»).
Necesito competir mejor con Foursquare. La adquisición probablemente estuvo motivada por varios factores, entre ellos la necesidad de crecer para competir mejor con el líder del mercado Foursquare. Además, COVID-19 puede haber ejercido presión sobre los ingresos y las perspectivas de ambas empresas.
El segmento de inteligencia / análisis de ubicación se está consolidando y es probable que haya más actividades de fusiones y adquisiciones para crear menos empresas con más capacidades y escala. Hace aproximadamente un año, InMarket compró ThinkNear al proveedor de navegación Telenav. Foursquare se fusionó recientemente con Factual y anteriormente compró Colocado de Snap.
Posicionamiento omnicanal. El comunicado de prensa promueve los beneficios de la combinación InMarket-NinthDecimal: “Llevar las poderosas soluciones de NinthDecimal a InMarket crea la plataforma de marketing definitiva (audiencia, activación, atribución, análisis) que permitirá a los especialistas en marketing crear marketing omnicanal de ciclo cerrado de 360 grados programas y realizar un seguimiento de una campaña desde la impresión hasta la compra «.
Tenga en cuenta la ausencia de frases como «ubicación» o «datos de ubicación». La propuesta y el discurso describen una plataforma de marketing «omnicanal» más completa y consciente de la marca que puede vincular los datos de rendimiento en línea y fuera de línea.
Validación de terceros. InMarket también enfatiza la validación de terceros de su metodología de atribución y focalización de audiencia, así como la precisión de los datos de ubicación. La empresa afirmó: “Somos la única plataforma cuyas ofertas individuales, desde Audiencias hasta visitas para atribución, han sido certificadas y / o validadas por terceros independientes, incluidas Location Sciences para audiencias y Comscore para alcance, nuestra metodología de visitas / datos y precisión de datos. . «
Esta declaración pretende ser un contrapunto al resentimiento de Foursquare. anuncio de acreditación MRC. En 2017, el MRC emitió las Pautas de medición de publicidad basada en la ubicación y acaba de emitir su primera acreditación a Foursquare. Este tipo de validación de terceros será fundamental para cualquier empresa que desee competir en el futuro.
El equipo de liderazgo de NinthDecimal se unirá a InMarket. El director ejecutivo de NinthDecimal, Mike Fordyce, se convertirá en director comercial, el presidente David Staas se convertirá en director de productos. E InMarket continuará bajo la dirección del actual director ejecutivo, Todd Dipaola.
Por qué nos importa. Los datos de ubicación son cada vez más difíciles de conseguir incluso cuando las marcas y los minoristas están adoptando su valor. Con De Apple (y los esfuerzos de Google) para dar a los consumidores más control sobre la ubicación y limitar el seguimiento de anuncios, una mayor escala será fundamental en el futuro.
El análisis de ubicación es un segmento que tenía quizás 15 o 20 empresas más pequeñas compitiendo para educar y capturar el dinero de la publicidad de marca. Al final, es probable que haya cuatro o quizás cinco proveedores relativamente grandes que puedan ofrecer niveles competitivos de alcance y sofisticación tecnológica.