Microdatos y productos minoristas: ¿no está listo para el horario de máxima audiencia?

Si está en el negocio de los motores de búsqueda, la funcionalidad de la especificación de microdatos patrocinada por Google, Yahoo y Bing es una forma muy atractiva de mejorar teóricamente los resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda empresariales están bien versados ​​en extracción de entidad nombrada herramientas y técnicas, que es como se ha generado esta información en la última década.

Los principales motores de búsqueda esencialmente les dicen a los proveedores de contenido que si nombran todas sus entidades en su contenido, pueden hacer un mejor trabajo extrayendo significado de ellos para ayudar a mejorar los resultados de búsqueda. Esta es una propuesta de ganar-ganar, ¿verdad? ¡Quizás!

Otras iniciativas similares conocidas como la Web semántica y RDFa aún no han hecho muchos avances en la mente compartida de los dueños de negocios. De hecho, los dueños de negocios tienen dificultades para mantenerse al tanto de las prácticas actuales de marcado de SEO asociadas con las etiquetas HTML estándar.

¿Este formato ganará terreno entre las empresas? Eso espero, pero hay una serie de obstáculos que se interponen en el camino en este momento.

Aquí hay algunos desafíos para hacer avanzar esta tecnología. Algunos son técnicos, otros no.

• Esta tecnología representa un costo real de implementación, y la decisión de gastar ese dinero generalmente la toma el ejecutivo senior de marketing. De hecho, es muy probable que la mayoría de los especialistas en marketing de cualquier nivel no entiendan la relación entre las diversas tecnologías de microetiquetas y la mejora de los resultados de búsqueda. No existe una estrategia educativa real para promover esta especificación, y la máquina de relaciones públicas no va a hacer el trabajo.

• Un segundo obstáculo es la enorme cantidad de contenido que actualmente se implementa en la Web. Sería una tarea hercúlea volver atrás y reprocesar este contenido. Dado que los ejecutivos de marketing no comprenden bien la propuesta de valor, este reprocesamiento no ocurrirá de manera significativa durante algún tiempo. De hecho, incluso si la propuesta de valor se entendiera bien, no está claro que el costo de procesar cientos de millones de documentos valga la pena.

• La presentación de información en Schema.Org fue escrita por tecnólogos para tecnólogos. En ninguna parte hay una declaración clara de los beneficios, o un llamado a la acción dirigido al verdadero tomador de decisiones que resulta ser el CMO, no el CTO.

• El jerárquico La presentación de entidades e información relacionada es difícil de revisar en Schema.org; a primera vista, no parece que haya solo dos nodos principales (nivel 1) con siete nodos secundarios (nivel 2). Esta información realmente necesita ser reutilizada para que sea de fácil acceso y comprensible para los tomadores de decisiones no tecnólogos.

• La venta de productos y servicios está en el corazón de cada sitio web B2B/B2C que hace negocios en Internet. Me sorprendió las pocas propiedades de producto que hay y que no hay subcategorías en absoluto para el productos categoría. Tal vez se esté trabajando en esto, pero es una falla grave en la especificación de MicroData. Existe un conjunto bien desarrollado de categorías de negocios, pero en la mayoría de los casos serán de un nivel demasiado alto.

Por ejemplo, un sitio etiquetado como Tienda de equipos de oficina implica que vende equipos de oficina, pero esta categoría no tiene propiedades para describir un producto principal o múltiples productos.

Además, el Producto categoría no tiene una taxonomía de producto definida como las que se encuentran en la material de oficina categoría en Amazon.

En el futuro, creo que los dueños de negocios pueden estar motivados para comenzar a marcar contenido nuevo si se les presentan ejemplos reales de por qué este formato es importante. Pero primero, la categoría del producto debe desarrollarse para satisfacer las necesidades de los propietarios de negocios.

Tanto Yahoo como Google utilizan una tecnología interna similar (SearchMonkey y Rich Snippets) para mejorar los resultados de búsqueda de maneras muy significativas; este es un excelente uso de la tecnología, pero la mayoría de los profesionales de marketing no establecen la conexión entre estos resultados de búsqueda mejorados y la nueva iniciativa Microdata.

La conclusión es que las empresas venden productos y quieren vender más productos. Su capacidad para marcar sus productos está limitada por la especificación actual.

Creo que esta es una gran idea, la especificación debe desarrollarse y los patrocinadores de esta iniciativa deben hacer un mejor trabajo al explicar esta tecnología y sus beneficios a los ejecutivos de marketing. Quizás estas son mejoras que están en proceso.

La próxima vez, en la segunda parte de este artículo, proporcionaré una revisión detallada de la funcionalidad y cómo la especificación MicroData puede ser de utilidad práctica para los ejecutivos de marketing al pensar en las estrategias de su sitio web.

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