Merkle: el crecimiento de los anuncios de Google se desaceleró, Microsoft ganó con Yahoo en el segundo trimestre

El crecimiento de la inversión publicitaria en los anuncios de búsqueda de Google se desaceleró, mientras que la inversión en computadoras de escritorio en Microsoft Advertising tuvo su trimestre más sólido en más de tres años en el segundo trimestre de 2019, según la agencia de desempeño Merkle.

Aumento del inventario de Verizon Media. La ganancia de Microsoft Advertising provino en gran parte de su acuerdo con Verizon Media para manejar todo el inventario de anuncios de búsqueda en sus propiedades, incluida Yahoo, informó Merkle. Eso significó una pérdida para Google, que había estado publicando anuncios de compras de Yahoo desde 2016. La transición a Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads), anunciada en enero, se completó en gran medida a fines de marzo.

El gasto estadounidense en anuncios de compras de Microsoft Advertising creció un 54% año tras año. En general, el gasto en Microsoft Advertising creció un 8% año tras año en comparación con los resultados combinados de Bing Ads y Yahoo Gemini el año anterior, revirtiendo dos trimestres consecutivos de crecimiento negativo.

Crecimiento más lento de la inversión en Google Shopping. El gasto en Google Shopping creció un 38%, una desaceleración del 41% en el primer trimestre de 2019. «La eliminación de los anuncios de Google en favor de Bing Product Ads al final del primer trimestre de 2019 parece haber tenido un impacto significativo», dijo Merkle.

El crecimiento general del gasto en búsquedas se mantiene estable en un 14% Entre la base de clientes de Merkle, que sesga a los grandes minoristas, la inversión en búsquedas en EE. UU. Aumentó un 14% año tras año en el segundo trimestre de 2019. La inversión en Microsoft Advertising aumentó en un 16% y la inversión en búsquedas de Google Ads aumentó en un 15% año tras año. . El volumen de clics de Google aumentó un 10% y los CPC aumentaron un 4,5% con respecto al año anterior.

Por qué debería importarnos. Esta es una mirada de alto nivel a los datos incluidos en Informe de marketing digital de Merkle (se requiere registro), pero refleja el crecimiento más lento que los motores han estado reportando. (Microsoft reportó un crecimiento más lento en los ingresos por publicidad el último trimestre. Google reporta ganancias para el segundo trimestre de 2019 el jueves). Sin embargo, hay áreas de crecimiento para los anunciantes (y más historias matizadas que contar), con los anuncios de compras de Microsoft Advertising como un ejemplo.

Merkle también señaló que el porcentaje de clics para las RLSA tener estado disminuyendo durante varios trimestres, alcanzando un mínimo de casi dos años en el último trimestre. El calendario de la caída se alinea con el lanzamiento de ITP 2.0 de Apple. Sin embargo, el porcentaje de clics de públicos similares alcanzó un nuevo récord con más del 8% del porcentaje de clics de los públicos el último trimestre. La segmentación por clientes se ha mantenido estable con el 2% de los clics de la audiencia.