Microsoft Advertising lanza la herramienta de pruebas A / B de experimentos a nivel mundial

Esto es lo que necesita saber para comenzar con los experimentos de Microsoft Advertising.

Pronto verá una nueva pestaña en su cuenta de Microsoft Advertising, si aún no lo ha hecho. Experimentos es implementación global para probar el texto del anuncio, las páginas de destino y estrategias de licitación y modificadores.

Puede establecer las fechas de publicación y el porcentaje de tráfico que desea probar con la nueva función Experimentos en Microsoft Advertising.

Por qué nos importa. De manera similar a los borradores y experimentos en Google Ads, los experimentos en Microsoft Advertising le permiten configurar un duplicado de su campaña y ejecutar una prueba en un segmento de su tráfico. «De esta manera, puede ejecutar una verdadera prueba A / B dentro de una campaña para determinar si una actualización en particular funcionará bien para usted y su negocio», escribió Subha Hari, gerente senior de programas. y Piyush Naik, director principal de programas de Microsoft Advertising en el anuncio.

Performics fue una de las agencias que participaron en el piloto de experimentos. La agencia lo utilizó para probar la estrategia de oferta de clics máximos. Brian Hogue, director de medios de Performics, dijo a Microsoft Advertising que la función era fácil de configurar, ejecutar e implementar resultados.

Cómo usarlo. La interfaz de usuario es muy sencilla. En la pestaña Experimentos, asigne un nombre a su prueba, establezca una fecha de inicio y finalización y el porcentaje de tráfico de anuncios que desea incluir en la prueba en el campo de división del experimento.

Para evaluar el rendimiento, asegúrese de haber seleccionado las métricas correctas en la tabla de la página del experimento. Los valores de la métrica serán de color verde (lo que indica que el experimento se está desempeñando mejor que el original para esa métrica), rojo (el experimento está funcionando peor) o gris (lo que significa que no hay una diferencia estadísticamente significativa). Luego, puede optar por aplicar un experimento al original o a una nueva campaña. Si lo aplica a una nueva campaña, la original se pausará automáticamente.

Querrá construir al menos cuatro semanas para la prueba, según las recomendaciones de Microsoft.

Primero el modo A / A. Microsoft sugiere ejecutar en modo A / A en el que su control y experimento son idénticos durante dos semanas. “Esto dará tiempo para que la campaña del experimento se acelere y ayude a validar que se está ejecutando igual que el original, de modo que pueda ejecutar una verdadera prueba A / B”, dijeron Hari y Naik.

Luego, puede realizar el cambio en su campaña duplicada para ejecutar la prueba A / B. Nuevamente, la recomendación es ejecutar la prueba durante al menos dos semanas y cuatro o más para pujar estrategias como el CPA objetivo y maximizar las conversiones.

Experimente las consideraciones de división. Cuando esté determinando la división del experimento, querrá asegurarse de que sus anuncios obtengan suficiente tráfico para ejecutar una prueba eficaz que no demore una eternidad en alcanzar la significación estadística. Microsoft recomienda configurar la división a las 50%, pero eso variará dependiendo de su volumen. Para campañas de menor volumen, es posible que deba aumentar eso, mientras que las campañas de mayor volumen pueden probarse en un segmento más pequeño.

Otras Consideraciones. Tenga en cuenta que no puede cambiar el presupuesto del experimento sin cambiar el presupuesto de la campaña original. Luego, el cambio de presupuesto se aplicará a su grupo experimental. Cualquier otro cambio que realice en la campaña original mientras se ejecuta un experimento no se aplicará a la prueba. Eso significa que si realiza cambios en el original, eso significa que ya no ejecutará una prueba A / B verdadera. Por eso se recomienda dejar todo en paz mientras se ejecuta un experimento.


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