Medios de comunicación: No le dé a Google el dedo NoIndex

Hablar / insultar a los modelos de negocio de los periódicos está de moda en estos días. Danny Sullivan ha tenido algunas palabras escogidas para todo «démosle a Google la dedo índice”Y hace unas semanas Chris Silver Smith ofreció algunos consejos de SEO para los periódicos locales. Dado lo actual que está el tema, pensé que podría ser útil ofrecer algunos consejos complementarios a las recomendaciones de Chris.

Ciertamente, todos los sitios de periódicos deberían estar descubriendo cómo posicionarse bien en las búsquedas de noticias y Chris explica cómo hacerlo bastante bien. El problema es que la clasificación para las búsquedas de noticias probablemente no sea el mejor modelo de negocio (los CPM para las consultas de accidentes de tráfico durante las festividades probablemente no sean tan buenos después de todo) y si esa es su principal estrategia de marketing online, entonces está cayendo en la misma trampa que tuvo su industria donde estaba en primer lugar.

He proporcionado ayuda de SEO a algunos de los periódicos más importantes del país. Un gran problema que veo normalmente (y no solo con los periódicos) es que estas empresas tienen un gran enfoque en su negocio principal y no tanto en cómo ganar dinero en línea.

Claro, los periódicos están tratando de descubrir cómo maximizar los ingresos de su contenido web, pero el enfoque siempre parece ser cómo lograr que más personas lean el artículo para que puedan generar más impresiones para satisfacer a sus anunciantes. A menudo tienen asociaciones con otras empresas para ofrecer otro contenido de alto valor como anuncios clasificados, bienes raíces, trabajos, etc., pero estas secciones complementarias parecen obtener poco más que anuncios publicitarios de otras partes del sitio. Y las implementaciones suelen ser fallidas desde el punto de vista de SEO porque el socio o el cliente no sabían lo que estaban haciendo para que el contenido fuera fácil de buscar.

Una vez les dije a los ejecutivos digitales de un gran periódico que si todos murieran y algunos de los tipos de SEO que conozco heredaran su negocio, no pasarían mucho tiempo tratando de hacer el mejor producto de noticias; lo más probable es que intentaran averiguarlo. cómo explotar su activo más valioso (también conocido como su dominio) en la búsqueda y las redes sociales. Si los jóvenes de veintidós años sentados en sus habitaciones sin marca y sin experiencia en los medios pueden ganar cientos de miles de dólares al mes en ingresos de AdSense con márgenes de beneficio del 99%, seguramente un gran dominio de confianza podría sacar la pelota fuera del parque. desde el punto de vista de los ingresos.

Ahora, antes de que todos salten por mi garganta y comiencen a llamarme spammer asqueroso, permítanme brindarles algunos detalles más:luego puedes llamarme spammer asqueroso. Sin más preámbulos, así es como los sitios de periódicos pueden usar la búsqueda para comenzar a ganar más dinero en solo unos minutos al día (y tal vez obtener un juego gratuito de cuchillos Ginsu también):

El dominio de un periódico debería tener una buena clasificación para casi cualquier consulta local. De forma predeterminada, los sitios de periódicos tienen muchos factores de SEO a su favor. Obtienen muchos enlaces de otros sitios locales autorizados. Generan una gran cantidad de contenido, por lo que suelen tener enlaces con una amplia variedad de texto de anclaje. Por lo general, han existido durante mucho tiempo, por lo que sus dominios son de gran confianza en Google. Y muchos de ellos tienen un nombre de ciudad en su dominio raíz (por ejemplo, miamiherald.com). Entonces, en teoría, deberían poder clasificar bien durante muchos ciudad + palabra clave búsquedas.

Los periódicos deberían esforzarse más para aprovechar sus palabras clave naturales. Los periódicos no parecen comprender el valor de una palabra clave. Hable con cualquier comercializador afiliado y lo primero que quieren saber antes de crear un sitio es qué tan grande es el pago por cliente potencial. Una vez que sepa qué productos / palabras clave generan la mayor cantidad de dinero, crea contenido para atraer búsquedas relevantes. No estoy sugiriendo que los periódicos deban comenzar a publicar historias sobre la baya del acai o el viagra herbal, pero hay muchas consultas de alto valor que lógicamente podrían vincular con el contenido que ya están ejecutando. Si bien normalmente veo consejos de SEO sobre cómo escribir titulares para realizar consultas de gran volumen, ¿cuántos editores también están teniendo en cuenta el valor monetario en su investigación de palabras clave? Lo que me lleva a …

Los periódicos deberían lanzar un sitio de páginas amarillas y enlazarlo de forma eficaz. Varias empresas ofrecen soluciones de “páginas amarillas en una caja” completas con monetización. Servicios como los de Local.com PremierGuide, MojoPages y ShowMeLocal puede ponerlo en funcionamiento en minutos con soluciones de páginas amarillas bien SEO. Estos sistemas en dominios locales fuertes pueden generar una buena cantidad de tráfico orgánico rápidamente a CPM que son mucho mayores que el CPM promedio de un periódico. Un sitio de búsqueda local general bien monetizado debería poder alcanzar los $ 25-30 CPM sin esforzarse demasiado. La frase «abogado de DUI en Los Ángeles» actualmente cuesta $ 34 por clic en Google. ¿Qué tan difícil crees que sería para el LA Times clasificar para esta consulta?

El problema es que la mayoría de los sitios de noticias hacen un mínimo de enlaces a estas páginas, normalmente con un módulo de enlace proporcionado por el proveedor. Un pasante que trabaje un par de horas al día podría mejorar la vinculación dirigida a estas páginas desde las páginas de artículos que se clasifican bien para términos locales relacionados (por ejemplo, vinculación de una noticia sobre dentistas a una página de directorio de dentistas local. Esto rápidamente podría sumar más tráfico y más dinero Después de todo, un visitante a una página de directorio de dentistas local probablemente equivale a 100 veces más valor que un visitante a una página sobre la carrera de trote de pavo local de Acción de Gracias.

Esta estrategia debería funcionar bastante bien para anuncios clasificados, trabajos, bienes raíces y otros sitios asociados similares.

Apunte a las marcas de sus competidores. A las marcas de medios locales les encanta obsesionarse con sus clasificaciones frente a las de sus competidores para términos locales como ciudad + clima. Si bien estos términos generan tráfico decente, a menudo estos sitios de medios locales obtienen mucho tráfico de búsqueda para consultas de su marca (por ejemplo, «ny dailynews sports»). No sería muy difícil crear algunas páginas que apunten a estas consultas de marca de alto volumen y se clasifiquen por delante o detrás de su competencia en las SERP. Ok, esto puede no generarle millones, pero le robará algo de tráfico a su competencia y aún mejor, realmente los molestará.

Iniciar una mofeta funciona. Muchos sitios web exitosos son extremadamente simples. Algunos son poco más que blogs. Comencé mi blog por un total de un par de cientos de dólares y con un poco de trabajo duro ahora se clasifica para consultas que valen mucho más. Un desarrollador de software inteligente y un comercializador inteligente con acceso a un dominio poderoso probablemente podrían presentar una serie de ideas de contenido local que podrían funcionar bien en la búsqueda, ganar dinero y tal vez incluso generar nuevos negocios para el periódico. Me imagino que si le dieras a un equipo de dos inteligentes de veintidós años acceso a tu dominio y dijeras que su objetivo era multiplicar por cinco sus salarios con la búsqueda durante el próximo año, podrían hacer cosas increíbles con él. Incluso podrían idear un modelo de negocio que salve a la empresa. Procede con precaución, por supuesto, porque no quieres que hagan nada que moleste a los dioses de Google.

Naturalmente, todo esto es más fácil de decir que de hacer. Pero estas empresas de medios locales han ignorado la búsqueda durante demasiado tiempo y la retórica reciente de la industria implica que la búsqueda es el enemigo de los medios locales. Los especialistas en marketing local inteligentes saben que la búsqueda es su amiga. Es hora de que los periódicos se den cuenta de esto.

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