El mes pasado, destaqué 10 fundamentos del SEO local, la mayoría de ellos relacionados con técnicas para garantizar datos comerciales consistentes y precisos en los principales motores de búsqueda, y algunas recomendaciones simples en el sitio. Comparé esas estrategias con la analogía futbolística de «bloquear y taclear», lo que es una obviedad básica que sentará las bases para el éxito en la búsqueda local. En […]
El mes pasado, destaqué 10 fundamentos del SEO local, la mayoría de ellos relacionados con técnicas para garantizar datos comerciales consistentes y precisos en los principales motores de búsqueda, y algunas recomendaciones simples en el sitio. Comparé esas estrategias con la analogía futbolística de «bloquear y taclear», lo que es una obviedad básica que sentará las bases para el éxito en la búsqueda local.
De hecho, como muchos otros fenómenos comerciales, el SEO local parece seguir el Principio de Pareto: el 20% de sus esfuerzos de optimización (ocupándose de los conceptos básicos del mes pasado) le brindarán aproximadamente el 80% de sus resultados, especialmente cuando se trata de clasificación.
Este concepto nació en la excelente obra de Mike Blumenthal. Estudio «Cracking the Code» el año pasado, el estudio cuantitativo más completo de clasificación en Google Maps hasta la fecha. Descubrimos que factores «simples» como el nombre de la empresa y la categoría de la empresa predijeron la clasificación de las verticales menos competitivas (plomería), pero también que en las verticales competitivas con más señales en la web (restaurantes y hoteles), factores adicionales desempeñaron un papel importante.
Si bien el estudio de Mike no fue concluyente en cuanto a exactamente Cuáles fueron esos factores, volviendo al Principio de Pareto, creo que es seguro llamar a estos factores el amorfo «otro 20%». Aquí están mis especulaciones sobre lo que podrían incluir:
Citaciones de autoridad
La mayoría de los observadores de búsquedas locales están sin duda familiarizados con el concepto de citas a estas alturas, son menciones del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en las proximidades entre sí. Pero al igual que los enlaces en el SEO orgánico, es poco probable que una cita sea una cita.
De Google patente de prominencia de ubicación enumera específicamente “la puntuación más alta de documentos que se refieren a la empresa” como un factor de clasificación en su algoritmo local. Si bien el lenguaje es típicamente vago, yo diría que «la puntuación más alta» se refiere a algo parecido a Rango de confianza, o al menos Page Rank.
En la búsqueda local, una cita de un sitio web confiable como el gobierno de una ciudad o estado o incluso un sitio comercial como una Cámara de Comercio o un periódico de la ciudad a menudo puede ser la diferencia entre el número 1 y no aparecer en el paquete de siete.
Texto de ancla entrante
Los expertos en este año Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local coloque «palabras clave de ubicación en texto de anclaje» y «palabras clave de producto / servicio en texto de anclaje» en el n. ° 15 y el n. ° 18, respectivamente, de 41 factores positivos. Si bien no estoy en desacuerdo, este tipo de contexto de palabras clave específicas puede llevar a resultados muy poderosos.
Sin embargo, es posible que su eficacia se haya visto disminuida por la reciente actualización de la página de lugar; Ciertas búsquedas que sigo y que solían mostrar OneBoxes autorizados ahora muestran paquetes de tres y siete.
MyMaps u otro UGC
Chris Silver Smith escribió un excelente artículo sobre MyMaps como una estrategia de optimización de “cola más larga” en octubre. Sus consejos fueron acertados, especialmente «use el mismo nombre para sus marcas de posición que el nombre de la empresa para facilitar que los enlaces de Mi mapa aparezcan en la página del lugar de la empresa».
Como Chris, desde que se publicaron las páginas de lugares, he notado que aparecen cada vez más MyMaps en la barra lateral de un perfil de empresa local. Son casi una extensión de la idea de las citas: cada vez más personas que mencionan la información de una empresa en la web le brindan a Google una señal de relevancia más fuerte para esa empresa.
Reseñas sobre portales relevantes para la industria
Al igual que con MyMaps, esto ciertamente parece ser un factor que está aumentando dramáticamente. Me di cuenta el mes pasado que Google comenzó a aumentar la prominencia y la frecuencia de la opinión del consumidor que se muestra en la parte superior de las páginas del lugar. Casi todas las páginas de lugares que veo para empresas aquí en Portland muestran algún tipo de sentimiento prominente, desde restaurantes a agencias de seguros a salones de belleza a fontaneros.
Estos sentimientos generalmente provienen de reseñas en portales conocidos que son específicos de una categoría en particular, como gayot.com y zagat.com para restaurantes, healthgrades.com para dentistas y servicemagic.com para electricistas. También aparecen con regularidad portales más amplios como CitySearch, AngiesList, DexKnows y SuperPages. Es posible que Twitter no se quede atrás al entrar en la era de la búsqueda “local-social”.
Reseñas de revisores de poder
Consejo del sombrero para Tim Coleman de Convert Offline, quien publicó este concepto hace casi dos años! Si bien Tim pudo haberse inspirado por una falla temporal en Google, veo cada vez más evidencia de que Google (y otros portales como Yahoo y Yelp) pueden estar dando más peso a las reseñas dejadas por usuarios con múltiples reseñas en múltiples industrias. Ciertamente tiene sentido como técnica de lucha contra el spam y recompensa a los usuarios por proporcionar contenido directo a Google (o al portal correspondiente).
¡Es hora de arremangarse!
El algoritmo local de Google parece estar volviéndose más sofisticado en varias categorías, particularmente desde el lanzamiento de las páginas de lugares. Ya sea que esto refleje una inteligencia vertical específica o simplemente una actualización general, lo que significa es que los SEO locales y los propietarios de pequeñas empresas tendrán que trabajar más duro que nunca, ganando ese “20% adicional” a través del 80% de sus esfuerzos.
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