Informes: ganancias de Bing entre los minoristas, también a nivel local

En esta publicación, estoy combinando dos informes de tendencias de búsqueda: datos de gastos de búsqueda del primer trimestre de SearchIgnite y extractos de un excelente informe de gastos de búsqueda local del tercer trimestre de WebVisible. Ambos muestran ganancias de Bing. El informe WebVisible también muestra mejoras significativas por parte de Yahoo. Según “41 millones de clics en Google, Yahoo! y Bing durante el tercer y cuarto trimestre de […]

En esta publicación, estoy combinando dos informes de tendencias de búsqueda: gasto en búsquedas del primer trimestre datos de SearchIgnite y extractos de un excelente informe de gasto en búsquedas locales del tercer trimestre de WebVisible. Ambos muestran ganancias de Bing. El informe WebVisible también muestra mejoras significativas por parte de Yahoo.

Según “41 millones de clics en Google, Yahoo! y Bing durante el tercer y cuarto trimestre de 2008 y 2009 ”, SearchIgnite descubrió que a Bing le está yendo bien con los minoristas (y los consumidores de comercio electrónico):

Los minoristas han gastado un 47% más en anuncios de búsqueda en Bing en el cuarto trimestre de este año que durante este mismo período en 2008, y Bing ahora representa el 8% de todo el gasto en búsquedas de minoristas de EE. UU., En comparación con solo el 6% en la primera mitad del cuarto trimestre de 2008 Los valores promedio de los pedidos en Bing son un 21% más altos que en todos los motores, lo que podría explicar el crecimiento del gasto.

En comparación con Google y Yahoo !, Bing también obtuvo un mejor rendimiento interanual en cuanto a impresiones y clics.

Imagen 57

Fuente: SearchIgnite, noviembre de 2009

La empresa local de marketing de búsqueda y el proveedor de plataformas WebVisible mostraron una mejora de Bing y Yahoo frente a Google entre los anunciantes de pequeñas empresas. Estas son las tendencias principales que la empresa identificó en el tercer trimestre:

  • En el tercer trimestre de 2009, Google representó el 60,4% del gasto en publicidad de búsqueda. Yahoo! representaron el 26,2%, Bing el 10,5% y Ask el 2,4%. Google perdió 5 puntos
    año tras año (YoY) a medida que el gasto se desplazó entre los otros motores.
  • El CTR en Bing mejoró un 76% interanual, mientras que el CTR de Google aumentó un 52% en ese período. Yahoo! mostró la mejora más dramática en el CTR, con un aumento interanual del 123%
  • Los CPC promedio están aumentando, con Google subió un 14% con respecto a hace un año. El CPC promedio de Google fue aproximadamente un 30% más alto que el de Yahoo! o Bing en el tercer trimestre de 2009.

WebVisible especula que los CPC más altos en Google están contribuyendo a la «diversificación» de un mayor gasto en anuncios de búsqueda en los motores:

Porcentaje de inversión en publicidad de búsqueda de pequeñas empresas por motor de búsqueda

Imagen 60

Fuente: WebVisible, noviembre de 2009

Eso es indudablemente cierto porque WebVisible trabaja con una variedad de empresas de medios locales que administran campañas de búsqueda para anunciantes de pequeñas empresas. Estas empresas siempre buscan reducir sus costos y proteger los márgenes.

La empresa dijo que «el 32% de los clics de búsqueda dieron como resultado una acción de conversión en el sitio web de un anunciante». A continuación, se muestra la variedad de acciones realizadas por aquellos que hacen clic:

Porcentaje de clics de conversión que resultaron en acción, tercer trimestre de 2009

Imágen 61

Fuente: WebVisible, noviembre de 2009


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