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«Es sorprendente lo rápido que han cambiado las cosas en solo un par de días», dijo Brad Geddes, cofundador de la herramienta de gestión de PPC Adalysis, en un correo electrónico el viernes.
“Hemos visto MUCHAS campañas detenidas repentinamente. Todo, desde viajes (incluso agentes de viajes que a menudo reservan viajes con 6 meses a un año de anticipación) hasta concesionarios de automóviles, lugares para eventos, restaurantes, etc. ”, dijo Geddes. «Si tiene que salir de casa para participar en el servicio, parece que no se está convirtiendo en este momento».
Viaje «punta de lanza»
A medida que las comunidades de EE. UU. Comenzaron de repente a tomar medidas drásticas para frenar la propagación del coronavirus, muchos especialistas en marketing vieron que los comportamientos de búsqueda y conversión cambiaron con la misma rapidez. La industria de viajes es la “punta de lanza”, un indicador adelantado de hacia dónde se podrían dirigir las cosas para otros sectores, como lo expresó MediaRadar. Los datos publicados por la plataforma de inteligencia de medios el lunes indican que el sector de viajes frenó rápidamente a los medios. Una comparación de las dos primeras semanas de marzo frente a febrero muestra una contracción del 62% en el gasto en medios digitales por parte del sector de viajes. «Muchas empresas han dejado de gastar por completo mientras evalúan y desarrollan sus planes», dijo Todd Krizelman, director ejecutivo de MediaRadar.
“Trabajo en el campo de la educación superior, los CPC se han desplomado junto con el volumen de búsquedas en los últimos 7 días. Muchos competidores se han retirado por completo. Hace días que observamos la caída de los CPC, las impresiones y el gasto diario «, Usuario de Reddit publicado en un hilo sobre el impacto del coronavirus en las CPC.
«Yo diría que la mayoría de los clientes están notando una caída definitiva en los clientes potenciales y una disminución general en el interés de compra», dijo Tim Jenson de Clix Marketing el viernes. Dijo que la compañía que mencionó la última vez que hablamos hace una semana sigue tratando de gastar más en digital en un intento de compensar los clientes potenciales perdidos de ferias comerciales que se han cancelado, sin embargo, el volumen y el interés podrían no estar ahí ahora. .
No todo pesimismo y tristeza
Por supuesto, no es aconsejable hacer generalizaciones radicales. Muchos sectores y empresas verán una demanda disparada durante este tiempo, por ejemplo, cualquier cosa relacionada con el aprendizaje y las conferencias en línea.
“La atención médica es plana, si no aumenta un poco en volumen. CPG subió. QSR ha bajado insignificantemente. Net-net, no estamos viendo ningún cambio sustancial en la demanda en [the] Lado del DTC. En B2B, no vemos ningún descenso en Bing; Google está experimentando una pequeña caída, pero nada de gran alarma en este momento ”, dijo Jon Kagan, vicepresidente de búsqueda de Marc USA, en una nota el viernes por la tarde.
Varios otros con los que hablamos dijeron que aún no han visto cambios dramáticos o que es demasiado pronto para ver tendencias. Continuaremos monitoreando e informando sobre los efectos del coronavirus en el marketing de PPC en los próximos días y semanas.