Marin: los CPC de búsqueda superaron el crecimiento del gasto en el cuarto trimestre de 2017

Los costos de los clics de búsqueda móvil aumentaron un 25 por ciento año tras año, según el informe de Marin Software del cuarto trimestre de 2017.

El gasto en búsquedas pagadas aumentó un poco más del 10 por ciento año tras año en el cuarto trimestre de 2017 en toda la base de clientes de Marin Software. El crecimiento del CPC duplicó el del gasto total con un aumento de aproximadamente un 20 por ciento año tras año.

Los CPC móviles aumentaron un 25% año tras año, lo que representa el 53% del gasto total. Google tomó el 89 por ciento de la participación en el gasto de búsqueda, y el 11 por ciento fue a Bing. Los hallazgos son parte del Informe de Benchmarks Digitales del cuarto trimestre de 2017 de Marin que destaca algunas de las métricas clave realizadas en las cuentas que ejecutan campañas a través de la plataforma.

El volumen de clics disminuyó aproximadamente un 7,5 por ciento desde el cuarto trimestre de 2016, mientras que las tasas de clics aumentaron de aproximadamente un 1,75 por ciento a más del 2,5 por ciento.

Fuente: Marin Software

Dada la temporada navideña, no es sorprendente ver un aumento de la inversión y la actividad en los anuncios de Shopping. Marin vio un aumento de 31 por ciento en el porcentaje de clics en anuncios de Google Shopping entre el tercer y cuarto trimestre de 2017.

Mirando más de cerca los CPC por industria, la educación sigue destacando, con CPC promedio de $ 3.80. Sin embargo, eso es en realidad una disminución del 2 por ciento desde el tercer trimestre.

Fuente: Marin Software

Otros dos puntos de interés del informe:

  • Solo el 24 por ciento de las cuentas incluidas en la revisión del cuarto trimestre usaban audiencias en sus campañas de búsqueda.
  • La cantidad de grupos de anuncios que tenían tres o más anuncios activos en realidad se redujo en un 3 por ciento entre el tercer trimestre y el cuarto trimestre de 2017 a pesar del impulso de Google para lograr que los anunciantes adopten la idea de ejecutar varias creatividades publicitarias para mejorar las métricas a nivel de grupo de anuncios.

El informe completo está disponible para descargar (Se requiere registro).


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