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Google anunció más opciones para que los usuarios controlen los tipos de anuncios que ven.
El jueves, Google anunció más formas para que los usuarios controlen los anuncios publicados por Google que ven. los cambios tendrá implicaciones para los anunciantes, especialmente para aquellos que ejecutan campañas de remarketing.
Los usuarios pueden ver quién les envía el remarketing.
Ahora hay una nueva sección en el área de configuración de anuncios de Mi cuenta, el recurso que permite a los titulares de cuentas de Google ver y controlar sus datos y configuraciones de privacidad, llamado Your Reminder Ads. Ese es solo el término de Google para los consumidores para anuncios de remarketing o retargeting, y también abarca anuncios de remarketing dinámico.
Desde Your Reminder Ads, los usuarios podrán ver las empresas que actualmente les están haciendo remarketing a través de la red publicitaria de Google y optar por silenciarlas individualmente, como se muestra en el GIF a continuación.
Implicaciones para los anunciantes
El otoño pasado, Apple les dio a los anunciantes una razón para comenzar a repensar sus estrategias de retargeting. ¿Ha escuchado a algún consumidor quejarse de la Prevención de seguimiento inteligente de Apple? Yo tampoco. Sin embargo, pone un freno a las obras de los anunciantes. Mientras que Apple rompió el seguimiento con su enfoque para abordar el molesto retargeting, este es un movimiento por excelencia de Google: brinde a los usuarios cierto control de exclusión voluntaria sobre los anuncios que ven, dejando intactos los mecanismos fundamentales de orientación y seguimiento.
Sin embargo, los anunciantes deben ser conscientes de que las personas que usan esta nueva herramienta evitarán que el anunciante los redireccione con anuncios de Google, no solo con un anuncio que están hartos de ver.
Solo afecta a los anuncios de Google, no a los de otros servicios de remarketing que pueda estar usando un anunciante.
- Esto se está implementando para los anuncios de la Red de Display de Google en la web y en las aplicaciones.
- Se expandirá a YouTube, Búsqueda y Gmail en los próximos meses.
- Los mudos pueden durar 90 dias.
Silenciar las expansiones de este anuncio
La función Silenciar este anuncio, que ha estado disponible desde 2012, permite a los usuarios descartar un anuncio de display de Google haciendo clic en la «X» en la esquina superior derecha del anuncio. Los usuarios pueden proporcionar comentarios sobre por qué ya no quieren ver el anuncio.
Ahora silenciar este anuncio funcionará en todos los dispositivos cuando los usuarios inicien sesión en sus cuentas de Google. Cuando los usuarios silencian o bloquean un anuncio en un dispositivo mientras están conectados, no verán ese anuncio en otros dispositivos cuando inicien sesión en esa misma cuenta de Google.
Además, Google está ampliando Mute This Ad a más aplicaciones y sitios web que muestran anuncios de Google.
Implicaciones para los anunciantes
Google dice que ha recibido más de 5 mil millones de avisos de usuarios que silenciaron anuncios que no eran relevantes y que eliminó más de un millón de anuncios de su red publicitaria en base a los comentarios recibidos de la herramienta Mute This Ad.
La expansión de esta herramienta probablemente dará lugar a la eliminación de más anuncios y proporcionará más señales de relevancia a Google para mejorar la orientación y el rendimiento.
Pregunté si los anunciantes podrían recibir algún tipo de informe sobre cuándo sus anuncios están silenciados. Un portavoz de Google dijo que se ha considerado y podría ser una posibilidad si hay suficiente demanda de anunciantes para ese tipo de información.