La colaboradora Mona Elesseily comparte sus ideas sobre cómo ajustar sus campañas de PPC para 2018 y más allá.
Nunca es demasiado tarde para las resoluciones de Año Nuevo, así que ¿por qué no darles a sus campañas de PPC un poco de amor por Año Nuevo? En este artículo, proporcionaré sugerencias para ajustar sus campañas en 2018 y hacer que funcionen a toda máquina.
1. Revise el texto de su anuncio
Actualizar un texto de anuncio decente en un texto de anuncio fantástico casi siempre conduce a un mejor rendimiento de la campaña, impulsando más ventas y aumentando las conversiones. En mi opinión, es una de las frutas más bajas que existen.
En las auditorías de prospectos, casi siempre encontramos textos de anuncios deslucidos o que simplemente no se han probado o actualizado por un tiempo. A continuación, se incluyen algunas sugerencias sencillas de textos publicitarios para que pueda comenzar:
- Asegúrese de que todos los anuncios tengan el formato de dos títulos (anuncio de texto expandido). Es fácil pasar por alto los anuncios que aún pueden estar usando el formato anterior, especialmente en cuentas grandes. Mientras auditamos las campañas de prospectos, seguimos viendo muchas con anuncios de un solo título, así que esté atento a esto.
- Explore las extensiones. Nos gusta que las extensiones permitan que los anuncios incluyan más información, pero realmente nos gustan porque hacen que los anuncios sean más visibles y, como resultado, es más probable que se haga clic en ellos. También nos gusta que los bloques de anuncios más grandes puedan empujar a los competidores más abajo en la página.
- Durante mucho tiempo, los antiguos anuncios solo para «móviles» seguían teniendo un buen rendimiento en las campañas, pero parece que ya no es así. Como estos anuncios ya no funcionan tan bien para nosotros, los eliminaremos de las campañas. Desde una perspectiva de administración, es más fácil administrar grupos de anuncios cuando hay menos anuncios en ellos.
2. Revise su estrategia de oferta
También recomiendo revisar la estrategia de oferta. Uno de mis consejos es revisar las reglas de licitación, ya que siempre hay espacio para mejorarlas o mejorarlas. Utilizo los datos que extrapolo de la revisión de reglas para ayudar a tomar decisiones y crear nuevas reglas.
En mi opinión, es importante examinar las campañas para ver qué está sucediendo realmente y luego mejorar o crear nuevas reglas para que funcionen específicamente para sus objetivos publicitarios.
Obtenemos el mayor beneficio por nuestro dinero con estas reglas:
- Reduzca las ofertas para palabras clave con CPA altos.
- Aumente las ofertas para convertir términos por debajo de la posición X (generalmente 3.5 o más).
- Disminuya las ofertas para los términos que no generan conversiones.
Siempre hay espacio para expandir parámetros o agregar nuevos parámetros. También puede decidir crear reglas completamente nuevas con parámetros más estrictos. Por ejemplo, para CPA entre $ 10 y $ 20, $ 20 y $ 30, $ 30 y $ 40 y así sucesivamente, en lugar de un rango más amplio, como $ 10 a $ 40.
3. Revise sus palabras clave
También es una gran idea revisar las palabras clave. Continúe creando listas de palabras clave y asegúrese de que haya términos de palabras clave relevantes en la cuenta. Google reafirmó recientemente que el 15 por ciento de todas las búsquedas son nuevas y nunca antes se habían buscado. Este ha sido el caso básicamente desde que la empresa ha existido.
Además, con la búsqueda por voz, se pueden incorporar más términos de palabras clave en las cuentas, ya que las personas hablan de manera muy diferente a la forma en que escriben. Actualmente, el 20 por ciento de las consultas móviles son búsquedas por voz.
Además, asegúrese de que todos los tipos de coincidencias estén en las cuentas. Parece obvio, pero a menudo los encontramos ausentes, especialmente en cuentas grandes. La herramienta de palabras clave de Google es buena para esto.
4. Revise sus audiencias
También es una gran idea revisar las audiencias. Mi mayor consejo aquí es no volverse loco con la audiencia para empezar; agregar un montón de audiencias a la vez puede causar problemas.
Por ejemplo, podría haber problemas con la atribución inapropiada; puede parecer que está obteniendo tracción de sus nuevas campañas de orientación a la audiencia, pero podría ser una venta que habría obtenido de todos modos de una campaña normal. Los visitantes pueden necesitar algunas visitas antes de que decidan realizar la conversión. Si no tiene cuidado, podría agotar su presupuesto con bastante rapidez.
Además, mucho remarketing no mueve la aguja; menos es siempre más. Elegimos las audiencias sabiamente y las construimos lentamente. Inclúyalos con los modificadores de oferta establecidos en cero para que acumulen datos. Una vez que tenga los datos adecuados, podrá realizar cambios en el modificador de ofertas.
Para obtener más información sobre las audiencias, consulte las audiencias que se pueden emplear para obtener una explosión de marketing online adicional.
5. Pruebe la nueva interfaz de Google AdWords.
Mi última sugerencia es familiarizarse con la nueva interfaz de Google AdWords. Nos han avisado de que esto es algo en lo que todos nos veremos obligados a optar por la primera mitad de 2018, así que no deje que este cambio lo pille por sorpresa.
Una de las cosas que hemos notado es que la nueva interfaz es bastante torpe y no tan intuitiva como la anterior. Nos ha llevado tiempo averiguar dónde ha colocado Google la información en la nueva interfaz.
Espere tener que restablecer las cosas en la nueva interfaz. Por ejemplo, hemos necesitado restablecer todas nuestras columnas en la nueva interfaz. El valor predeterminado son muchas columnas irrelevantes que no se vinculan con los KPI de la cuenta clave. Esto sucede a menudo, así que tómate un tiempo para solucionar estos errores.
Hay ciertas funciones que solo están disponibles en la nueva interfaz. Un ejemplo son las extensiones de promoción. Si estas extensiones tienen sentido para usted, podría ser una ventaja utilizar la nueva interfaz más temprano que tarde.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.