Bing y Yahoo vieron que la inversión en anuncios de búsqueda aumentó un 32 por ciento con respecto al año anterior en el cuarto trimestre entre la base de clientes de Merkle. El crecimiento del gasto de Google se desaceleró ligeramente desde el tercer trimestre.
En general, en el cuarto trimestre de 2017, el crecimiento del volumen de clics en anuncios de búsqueda se desaceleró en un 9 por ciento a medida que el costo promedio por clic (CPC) aumentó en un 14 por ciento. El gasto aumentó un 24 por ciento año tras año. Sin embargo, el rendimiento de la participación y la conversión de los anuncios de búsqueda mejoró, y los clics de los teléfonos representaron el 50 por ciento de todos los clics por primera vez. Esos son algunos de los hallazgos informados en el Informe de marketing digital del cuarto trimestre de 2017 de Merkle.
Fuente: Merkle
Estas tendencias de anuncios de búsqueda son consistentes con las tendencias de rendimiento del cuarto trimestre informadas por Marin Software la semana pasada.
El crecimiento de la inversión publicitaria de Google se desaceleró ligeramente desde el tercer trimestre
El gasto en anuncios de búsqueda de Google aumentó un 23 por ciento en general año tras año en el cuarto trimestre de 2017. El gasto en bienes de consumo y minoristas en anuncios de búsqueda aumentó un 24 por ciento durante la temporada navideña, según el Informe de marketing digital del cuarto trimestre de 2017 de Merkle.
Ese crecimiento en la inversión en anuncios de búsqueda es en realidad una ligera desaceleración con respecto al tercer trimestre. El gasto en búsquedas aumentó un 38% en dispositivos móviles y un 21% en computadoras de escritorio. El crecimiento del volumen de clics se redujo bruscamente al 8 por ciento.
Las consultas de marca elevaron los CPC de Google en el cuarto trimestre, con un aumento interanual del 23 por ciento, después de caer un 13 por ciento después de que Google implementó un cambio en los umbrales del ranking de anuncios. Además, las ofertas mínimas de anuncios de texto que no son de marca para la primera página de resultados aumentaron hasta en un 23 por ciento año tras año en el cuarto trimestre. Merkle dice que las ofertas mínimas para anuncios que no son de marca se mantuvieron estables durante el cuarto trimestre de 2016.
Fuente: Merkle
La segmentación por audiencia (Segmentación por clientes, Audiencias similares y RLSA) representó el 30 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google en el cuarto trimestre, un 10 por ciento más que el año anterior.
El crecimiento de la inversión en anuncios de texto que no son de marca se desaceleró del 20 por ciento en el tercer trimestre al 12 por ciento en el cuarto trimestre; sin embargo, mejoraron las tasas de conversión y las ventas por clic. En un área relacionada, Merkle cita una disminución en el tráfico no relacionado con la marca de los socios de búsqueda de Google, que tienden a generar un menor costo pero un tráfico de menor calidad.
Las mejoras en la calidad del tráfico de los anuncios de búsqueda de Google se reflejan en el valor de los clics que no son de marca. Los ingresos por clic (RPC) de las computadoras de escritorio aumentaron casi un 20 por ciento con respecto al año anterior en el cuarto trimestre. El RPC telefónico aumentó un 12 por ciento año tras año. La excepción fue el tráfico de tabletas sin marca, que representa una proporción menor de los clics totales.
Fuente: Merkle
Bing Ads y Yahoo Gemini experimentan un aumento de gasto en el cuarto trimestre
En las redes de búsqueda de Bing y Yahoo, el gasto en búsquedas aumentó un 32 por ciento año tras año, mientras que el crecimiento del volumen de clics aumentó de solo 1 por ciento en el tercer trimestre al 14 por ciento en el cuarto trimestre. Los CPC aumentaron un 15 por ciento interanual en el cuarto trimestre en comparación con solo el 5 por ciento en el tercer trimestre. Merkle dice que los aumentos se debieron en gran parte a que los anunciantes se centraron más en anuncios que no son de marca, que tienen CPC más altos que los de marca.
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Las tendencias de crecimiento de los anuncios de Shopping siguen aumentando para Google y Bing
El gasto en Google Shopping sigue creciendo más rápido que el gasto en anuncios de texto entre los minoristas. El gasto en Google Shopping aumentó un 32 por ciento en comparación con un 15 por ciento constante para los anuncios de texto año tras año en el cuarto trimestre. Entre los clientes minoristas de Merkle, Google Shopping representó el 55 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google en los EE. UU. Y el 58 por ciento en el Reino Unido.
La cuota de anuncios de inventario local también siguió aumentando en los dispositivos móviles, generando el 11% de los clics en anuncios de Shopping móviles en el cuarto trimestre, frente al 7% del año anterior.
Bing Product Ads también experimentó aumentos en el gasto en el cuarto trimestre, impulsados (sorprendentemente) por el tráfico móvil, que se multiplicó por siete de un año a otro y casi se duplicó con respecto al tercer trimestre. El gasto en anuncios de productos Bing aumentó un 62 por ciento, mientras que los CPC cayeron un 11 por ciento, en gran parte como resultado del aumento en los clics móviles. Los anuncios de productos representaron el 25 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Bing en general y el 41 por ciento de los clics en anuncios que no son de marca entre los clientes minoristas en el cuarto trimestre.
Fuente: Merkle
El informe completo se puede descargar aquí (Se requiere registro).