Las actualizaciones de búsqueda local de este mes parecen estar relacionadas con la relevancia y cómo Google entiende los términos de búsqueda para una empresa. Pero también está apareciendo una gran cantidad de spam nuevo.
Noviembre ha sido un mes loco para la industria del SEO. Aunque ha habido un montón de cambios en el lado orgánico, me centraré en los cambios que estamos viendo en los resultados locales (paquetes de Google Maps).
A partir del 5 de noviembre, comenzamos a ver grandes cambios en los resultados locales. Muchos de estos cambios se actualizaron aún más (muchos se revertieron) el 10 de noviembre. Llamé a la actualización «Algarabía”Basado en el caos total que estaba viendo en todas partes. Sin embargo, la semana pasada los cambios continuaron y vimos otra gran actualización el 13 de noviembre que en su mayoría se revirtió un par de días después.
BrightLocal’s Rastreador de flujo local nos está ayudando a realizar un seguimiento de los cambios. Si trabaja en SEO local, le sugiero que lo vigile de cerca para asegurarse de que las cosas realmente se calmen.
Esta actualización es sobre relevancia
Esta actualización parece muy diferente de la última actualización importante que obtuvimos en SEO local. No he visto tantos cambios drásticos desde Possum en 2016, que fue un gran cambio en la forma en que Google trataba la proximidad.
Para esta actualización, los cambios que estoy notando están relacionados principalmente con la relevancia. Específicamente, me doy cuenta de que Google está haciendo un trabajo mucho mejor al comprender un conjunto más amplio de términos de búsqueda que se aplican a una sola empresa. Anteriormente, Google siempre ponderaba las categorías de Google My Business de forma extremadamente alta. Tener las categorías adecuadas podría mejorar o deshacer su clasificación. De manera similar, la categoría principal influiría en la clasificación a un ritmo mucho mayor que las categorías adicionales.
Con esta actualización, veo algunos cambios en eso. Por ejemplo, aquí hay un cliente nuestro que es tanto abogado de lesiones personales como abogado laboral. Él se preocupa más por las lesiones personales, por lo que la hemos convertido en su categoría principal de Google My Business para asegurarnos de que priorice dónde se ubica. En consecuencia, siempre ha tenido problemas con las palabras clave relacionadas con el empleo. Con esta actualización, vimos un gran aumento de las palabras clave relacionadas con el derecho laboral. Todos estos son términos y conceptos que están muy representados en su sitio web.
He aquí otro ejemplo. Este SERP solía favorecer en gran medida los listados que tenían la categoría principal «ortodoncista». Vimos que los listados aumentaron en la clasificación que no tenían la categoría principal «relevante». La lista que más aumentó ni siquiera tenía la categoría de ortodoncista.
Si solo está rastreando las clasificaciones locales desde un solo punto (ciudad, código postal, etc.), es posible que se haya perdido la gravedad de esta actualización. No fue hasta que verificamos varios informes de clasificación de cuadrícula geográfica en Lugares Scout que vimos cuán enorme fue el cambio.
Además, si usa códigos UTM dentro de Google My Business, también puede rastrear el impacto en Search Console filtrando las URL que contienen «utm». Este es un ejemplo de un cliente que originalmente perdió una tonelada el 5 de noviembre, pero luego se recuperó por completo el 10 de noviembre.
Además, como señalé en mi primer artículo, He visto muchas clasificaciones de spam nuevas y también hemos visto que el filtro afecta a muchas listas nuevas. (Si no está familiarizado con el filtro local, consulte el segundo punto de mi artículo sobre Possum). La semana pasada, un usuario de mi foro me pidió ayuda después de que su clasificación se hundió. Estaba en la mitad de la primera página del Local Finder. Pude identificar una lista duplicada que lo estaba filtrando y, después de eliminarla, instantáneamente subió a la segunda posición en una hora. Además, vimos esta tendencia con los clientes. Uno de nuestros abogados clientes solía tener su lista de práctica en el paquete de tres y fue reemplazada con esta actualización con la lista de médicos de uno de los abogados que trabajan allí.
Si desea seguir la discusión sobre esta actualización en constante cambio, no dude en encontrarme en Twitter o comentar en el Hilo del foro de búsqueda local.
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