Los nuevos anuncios móviles de Google llevan a los usuarios de la búsqueda a la tienda

A principios de este verano, Google lanzó anuncios de mapas expandibles para dispositivos móviles. Estos anuncios aparecen en la web móvil y en las aplicaciones. Para participar, los anunciantes deben habilitar las extensiones de ubicación y participar en la red de contenido para dispositivos móviles.

Comienzan como un banner que se expande cuando se hace clic en un mapa con la opción de obtener direcciones o llamar a una empresa. Así es como se ven esos anuncios:

Obviamente, esto es poderoso porque puede llevar a alguien (literal y figurativamente) a una tienda o ubicación específica. La falla, si la hay, es que la identificación de ubicaciones cercanas se basa en la orientación de IP, que es imprecisa.

Ahora, Google ha introducido un formato de anuncio similar para la búsqueda que aparece en Google Maps para móviles y ofrece todas las funciones de orientación que proporciona Maps: GPS y triangulación.

Más allá de la especificidad de la ubicación, la otra gran diferencia es la intención de búsqueda. Las unidades de visualización mencionadas anteriormente aparecen en la red de contenido. Los nuevos anuncios de Google Maps para móviles aparecen en respuesta a una consulta de búsqueda.

Las pantallas que proporcionó Google muestran una búsqueda relacionada con Sprint (estas unidades están activas ahora).

El usuario inicia una búsqueda de «Sprint», en este ejemplo. Luego verá íconos patrocinados en el mapa. Aquí no se muestra claramente un cartel de Sprint que aparece en la parte superior del mapa. Sin embargo, ese banner desaparecerá si no se hace clic en él. Esa es una buena innovación.

Al hacer clic en el banner o en cualquiera de los íconos de ubicación, se lo envía a una página de Google Place para Sprint, que luego le permite llamar a una tienda u obtener direcciones. También se integra a la perfección con la navegación (o direcciones) de Google. Entonces, el anuncio literalmente puede llevar a los usuarios «de la búsqueda a la tienda».

Al igual que los anuncios de mapas expandibles de la red de contenido, Google no cobrará por hacer clic en el ícono del mapa o en el banner. Google cobrará por llamadas o clics en una URL.

Al igual que los anuncios de mapas expandibles, esto se basa en extensiones de ubicación, que deben estar habilitadas (también debe reclamar lugares para las ubicaciones habilitadas). Google solo mostrará un anuncio en el Mapa para cualquier búsqueda/consulta determinada. El anuncio mostrado dependerá esencialmente del mismo conjunto de factores que determinarían qué anuncios se muestran en la búsqueda de Google más tradicional (oferta, CTR, calidad del anuncio). Sin embargo, Google califica los anuncios para móviles de manera diferente a los anuncios para PC.

Las reglas y los requisitos son relativamente sencillos. Estas unidades se han estado probando durante varias semanas, pero Google no quiso compartir ningún dato de rendimiento conmigo. Independientemente, la capacidad de llevar a las personas de una consulta de búsqueda a una tienda minorista física, un restaurante u otra ubicación es poderosa y emocionante.

También comienza a aprovechar realmente las propiedades y las capacidades intrínsecas de la búsqueda móvil frente a la de PC.

Una cosa es llevar a alguien a un lugar cuando ya lo está buscando. Pero considere estas unidades en una categoría o contexto de consulta «genérica».

El anuncio de Sprint aparece, por ejemplo, cuando hago una consulta de «teléfonos inalámbricos». (De hecho, también lo hizo un anuncio similar de AT&T, aunque no al mismo tiempo que el anuncio de Sprint). Una búsqueda de «equipo de campamento» genera un anuncio de LL Bean. En mi área (Área de la Bahía de San Francisco) no hay tiendas LL Bean, por lo que es un anuncio de comercio electrónico (que no será tan relevante para mí en dispositivos móviles). Pero REI podría fácilmente ser el anunciante en contra del «equipo de campamento», enviándome a una tienda local de REI. También se podría imaginar fácilmente cupones u ofertas integrados en el texto del anuncio, etc.

Comienza a ver qué tan efectivos pueden ser estos anuncios, llevando a los usuarios al punto de venta. Esta siempre ha sido la promesa de la «búsqueda local» y ahora está empezando a materializarse en dispositivos móviles con bloques de anuncios como este.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.