Los controles de ubicación en AdWords se vuelven más granulares

Imagen cortesía de Shutterstock.com

Google ha modificado la forma en que funcionan los controles de orientación geográfica en AdWords para dar a los anunciantes más control sobre quién ve sus anuncios. Lo que es más importante, los anunciantes ahora pueden distinguir entre las personas que señalan una ubicación como parte de su consulta de búsqueda y otras que buscan desde una dirección IP o una ubicación GPS en el área.

Por ejemplo, si estuviera comercializando un hotel en San Francisco, es posible que solo desee mostrar sus anuncios a las personas que buscaron «hoteles en San Francisco», independientemente de su ubicación geográfica actual. En ese caso, elegiría «Objetivo usando la intención de búsqueda». Las personas que actualmente se encuentran en San Francisco y buscan «hoteles» no verán sus anuncios.

Alternativamente, si desea orientar solo a aquellos que se encuentran físicamente en una ubicación determinada, puede «Apuntar usando la ubicación física».

Estas opciones también están disponibles para la exclusión, por lo que puede excluir por ubicación física o por intención de búsqueda. Por ejemplo, el propietario de un parque temático en San Antonio podría querer anunciar precios especiales para aquellos que planean un viaje allí, pero no promocionarlos entre los lugareños. Podrían excluir por ubicación física en San Antonio y aun así mostrar el anuncio a turistas potenciales.

Estos controles más granulares llegan en un momento en que Google está aumentando sus ofertas a las empresas locales, en parte como respuesta al aumento de las búsquedas basadas en la ubicación que llegan desde los teléfonos inteligentes.