Los dispositivos móviles fueron el motor del crecimiento general, y los ingresos por anuncios de búsqueda para dispositivos móviles se acercaron a los niveles de los ordenadores.
Los ingresos por publicidad digital en los EE. UU. Alcanzaron $ 32,7 mil millones para el primer semestre de 2016, según el nuevo IAB Informe de ingresos por publicidad en Internet. En general, los ingresos por anuncios de búsqueda (escritorio + dispositivos móviles) representaron el 50 por ciento del total, que aumentó un 19 por ciento año tras año.
La publicidad móvil fue el motor de crecimiento más grande, un 89 por ciento más que el año pasado, a $ 15.5 mil millones. La IAB anunció que los dispositivos móviles «superan[d] Busque como formato de anuncio para clientes potenciales por primera vez «.
Por supuesto, el móvil no es un formato; es una colección de formatos o un canal (display, social, video, búsqueda). En conjunto, los ingresos por búsqueda fueron de $ 16,3 mil millones, con la computadora de escritorio contribuyendo con $ 8,9 mil millones de ese total y el móvil generando $ 7,4 mil millones.
Los números en el informe se generan tomando muestras de un subconjunto de grandes anunciantes, plataformas / intercambios publicitarios y editores, incluidos algunos datos públicos, y extrapolando a Internet en general. El informe señala que la mayoría de los ingresos por publicidad de escritorio son capturados (74 por ciento) por los 10 principales vendedores de anuncios y grandes editores. En los dispositivos móviles, la riqueza se concentra aún más en un grupo más pequeño de empresas, dos de las cuales se llaman Google y Facebook.
En orden, las categorías de anunciantes que más invirtieron en la primera mitad fueron:
- Al por menor
- Servicios financieros
- Auto
- Telecom
- Viaje de placer
- Bienes de consumo envasados
- Electrónica de consumo y ordenadores
- Farmacia y sanidad
- Medios de comunicación
- Entretenimiento
Lo que reflejan los datos del informe es que casi una década después de la introducción del iPhone y varios años después de la masa crítica de teléfonos inteligentes, las marcas y los especialistas en marketing finalmente están alcanzando a los consumidores.
Puede leer una discusión más completa del informe IAB en MarketingLand.