Los anunciantes pueden presentar hasta ocho imágenes en los anuncios de la galería, el nuevo formato de anuncios de búsqueda móvil de Google.
Muchos de los anuncios que saldrán de Google Marketing Live este año permiten la publicidad en múltiples propiedades de Google. Uno de los pocos anuncios específicamente centrados en la búsqueda es la llegada de los anuncios de galería.
Google ha estado probando anuncios de galería durante algunos meses; informamos por primera vez sobre ellos en febrero. Se implementarán a nivel mundial para todos los anunciantes a finales de este año. «Al combinar la intención de búsqueda con un formato visual más interactivo, los anuncios de galería le facilitan la comunicación de lo que su marca tiene para ofrecer», Prabhakar Raghavan, vicepresidente ejecutivo de Google Ads and Commerce dijo en el anuncio.
[See our roundup of Google Marketing Live 2019 announcements here.]
A continuación, se muestra un anuncio de la galería de la marca de comida congelada Devour que muestra algunos de los productos, que se venden a través de socios minoristas, no directamente a los consumidores.
¿Qué son? Lo que distingue a los anuncios de galería es el gran carrusel de imágenes deslizable. «Piense en ello como una generalización de la unidad de anuncios de automóviles», dijo Andy Miller, quien lidera la estrategia de anuncios de búsqueda, haciendo referencia a la primera encarnación de este formato diseñado específicamente para la vertical automotriz. Los usuarios pueden deslizar el dedo por las imágenes o hacer clic en una para expandir la galería en una vista vertical que los usuarios pueden deslizar hacia abajo. Una llamada a la acción para ir al sitio del anunciante aparece al final de la galería.
Para configurar un anuncio de galería, cargará de cuatro a ocho imágenes, una descripción de 70 caracteres y hasta tres titulares para probar.
¿Dónde pueden mostrarse? Por ahora, estos anuncios solo son aptos para mostrarse en el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google. Y solo en el móvil. Miller dijo que Google experimentará mostrándolos en el escritorio y en otros productos de Google.
¿Cómo los usas? No hay un tipo de campaña especial, este es estrictamente un formato de anuncio nuevo. Eso significa que deben publicarse en los grupos de anuncios de su campaña de búsqueda junto con los anuncios de texto.
Los anuncios de galería compiten en la misma subasta con otros anuncios de texto.
¿Cómo se cobran? A los anunciantes se les cobra por las interacciones con los anuncios de la galería de dos maneras. Ya sea según el costo por clic cuando un usuario hace clic en el título para ir al sitio web del anunciante, como un anuncio de texto normal. O después de que el usuario pase por tres imágenes de la galería. Tenga en cuenta que, como mencionamos anteriormente, la cantidad mínima de imágenes que deberá cargar es cuatro.
¿Por qué debería importarle? Google sabe que las imágenes generan participación (hola, anuncios de Shopping), pero las pruebas anteriores, como las extensiones de imagen y los banners de grandes marcas, nunca dieron resultado. Con los anuncios automotrices como prueba de concepto, las pruebas de Google de este formato para otras verticales durante los últimos meses parecen indicar que los anuncios de texto con muchas imágenes pueden funcionar en los resultados de búsqueda.
También destaca la evolución al pensar en la búsqueda como más que un vehículo para la conversión de último clic. Los anunciantes pueden utilizar los anuncios de la galería de varias formas: contar la historia de una marca, presentar una línea de productos, etc.
Google dijo que, en promedio, los grupos de anuncios con uno o más anuncios de galería tienen hasta un 25% más de interacciones (clics pagados o deslizamientos) en la parte superior absoluta de la página de resultados de búsqueda móvil.
Cuando se le preguntó cómo se desempeñan desde el punto de vista de la conversión, Miller dijo que es posible que no vea conversiones directas de este formato de anuncio, pero que pueden generar conversiones sin clics o ayudar a las conversiones más adelante en el recorrido del cliente. Señaló que llegarán las extensiones de anuncios, aunque queda por determinar exactamente cuáles.
Entender que solo se muestran en la posición superior del anuncio en los resultados de búsqueda y compiten con otros formatos de anuncios de texto en un grupo de anuncios, ¿no favorecerá el cálculo del puntaje de calidad de Google, qué factores estiman el CTR, los anuncios de la galería sobre los anuncios de texto en un grupo de anuncios? Miller dijo que eso podría suceder, pero que están viendo que estos anuncios se muestran en consultas amplias que no se han monetizado antes, por lo que al incluir un anuncio de galería en su grupo de anuncios, será elegible para competir en más subastas de las que tendría de otra manera.