Las campañas de descubrimiento se ejecutan en el feed de inicio de YouTube, las pestañas de promociones y redes sociales de Gmail y el feed de Google Discover. La compañía dice que 800 millones de personas usan Discover mensualmente.
Anuncios de descubrimiento en el feed de inicio de YouTube, el feed de Google Discover y la pestaña de promociones de Gmail.
SAN FRANCISCO – “Un tema clave de este año es el descubrimiento”, anunció el martes Brad Bender de Google, quien dirige su negocio de publicidad gráfica y de video, en una vista previa de Google Marketing Live para los periodistas. Los nuevos productos publicitarios están diseñados para llegar y comunicarse con las personas «no solo cuando buscan algo específico, sino también cuando están abiertas a descubrir algo nuevo», dijo Bender.
Los nuevos anuncios de Discovery encajan perfectamente con ese tema, con formatos visuales que se ejecutan en el feed de inicio de YouTube, Gmail y, por primera vez, en el feed de Google Discover. Y se habilitan a través de un nuevo tipo de campaña Discovery que, para basarse en el tema, se orientan a las audiencias, no a la orientación por intención de búsqueda basada en palabras clave.
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Campañas de descubrimiento: otro tipo de campaña automatizada y multicanal. Los anunciantes deben lanzar una campaña de descubrimiento para publicar anuncios de descubrimiento. El nuevo tipo de campaña en Google Ads se ajusta al molde de lo que comenzó con las Campañas universales de aplicaciones (ahora llamadas simplemente Campañas de aplicaciones) en las que los anunciantes cargan sus activos, agregan algunas ideas para copiar y la publicación de anuncios se maneja de forma totalmente automática en varios sitios de Google. propiedades.
Está previsto que se desplieguen a nivel mundial a finales de este año.
¿Dónde pueden mostrarse? Las campañas de descubrimiento pueden mostrarse automáticamente en el feed de Google Discover, el feed de inicio de YouTube y las pestañas sociales y de promociones en Gmail.
¿Qué es Discover? Es un feed (primero conocido como Google Now, luego Google Feed) que aparece en la página de inicio de la aplicación de Google para iOS y Android y en la página de inicio de Google.com en dispositivos móviles. Los usuarios pueden personalizar sus feeds para incluir temas de su interés. Google comenzó a probar anuncios en Discover el otoño pasado con un pequeño grupo de anunciantes.
Dependiendo de la configuración de la cuenta de los usuarios, Google puede usar la actividad web y de aplicaciones, la información del dispositivo, el historial de ubicación y la ubicación de inicio para personalizar el contenido del feed, que en gran parte está habilitado para AMP.
Resulta que Discover se ha convertido en un gigante silencioso para Google. La compañía afirma que más de 800 millones de personas usan Discover mensualmente.
¿Cómo se ven los anuncios de descubrimiento? Depende de dónde se muestren. En Gmail, se ven y funcionan como anuncios de Gmail normales. En YouTube y Discover, se ven como anuncios in-feed nativos con imágenes grandes (otra tendencia, vea los nuevos anuncios de la galería y la expansión de los anuncios de Showcase Shopping), así como un título y una breve descripción. Los anuncios en YouTube también incluyen un banner de llamado a la acción. Los ejemplos de cada uno se muestran arriba.
Segmentación de campañas de descubrimiento. La segmentación se basa en las audiencias de Google: interés, mercado, afinidad. Los anunciantes también pueden utilizar audiencias basadas en intención personalizadas. Esas audiencias se generan en función de señales que abarcan las propiedades de Google, incluida la actividad de búsqueda de los usuarios, el comportamiento de visualización de YouTube, las visitas a los sitios de la Red de Display de Google y las aplicaciones descargadas de Play Store.
Configuración de anuncios de Discover. A continuación se muestra la pantalla de configuración de la creatividad para las campañas de descubrimiento. Ingresa una URL de página de destino, carga al menos una imagen horizontal y una imagen de logotipo. Las imágenes no pueden ser borrosas, mal recortadas o incluir llamadas a la acción o clickbait.
Puede ingresar hasta 5 títulos y hasta cinco descripciones para la prueba. Una vista previa muestra cómo se verá el anuncio cuando ingrese componentes.
¿Cómo se cobran? Los anuncios de descubrimiento se cobran según el costo por clic.
¿Por qué debería importarnos? Las campañas de descubrimiento destacan las formas en las que Google está aprovechando sus múltiples propiedades y la cantidad de datos de audiencia para automatizar la orientación y la publicación de anuncios en todo su ecosistema. También es una indicación de que Google está mirando más allá de la intención de búsqueda para cubrir todo el embudo.
Las campañas de descubrimiento se inspiran en el éxito de Facebook en exactamente este tipo de formato de anuncio nativo, visualmente impactante, orientado en función de los datos de audiencia en lugar de la intención de búsqueda. Es posible que Google no haya podido establecer una red social con Google+, pero resulta que no importa, al menos desde el punto de vista de los anuncios. Google tiene las señales de datos de intención y las superficies de inventario para crear un embudo más completo, visualmente interesantes, dirigidos a la audiencia, anuncios nativos sin una red social.
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