Google anuncia nuevos formatos de anuncios de ‘descubrimiento’, experiencia de compra renovada, ubicaciones nativas en Google Marketing Live

La compañía también anunció una nueva experiencia de Google Shopping que aspira a ser más competitiva con Amazon.

SAN FRANCISCO – El descubrimiento es un gran tema en este año Google Marketing Live, su evento anual para presentar nuevos productos publicitarios, que se celebró en San Francisco este año. Y varios nuevos bloques de anuncios anunciados hoy están diseñados para abordar los escenarios de consumo de la parte superior del embudo. Los anuncios de descubrimiento, los anuncios de la galería y el alcance ampliado de los anuncios de catálogo de productos en Shopping se dieron a conocer en GML.

Estos formatos comparten el hecho de que todos son muy visuales, aparecen en varias propiedades de Google y todos están automatizados, como las Campañas universales de aplicaciones (ahora Campañas de aplicaciones). Las Campañas universales de aplicaciones se lanzaron por primera vez en 2015 y se han convertido en un modelo para todos los formatos automatizados más nuevos de Google.

Google también anunció una experiencia de Google Shopping rediseñada y mejorada. La semana pasada, informamos sobre las actualizaciones de la aplicación Google Ads y el nuevo inventario para las campañas locales.

Anuncios de descubrimiento

Los anuncios de descubrimiento son anuncios nativos que aparecen en varios entornos de feeds de Google. El vicepresidente de gestión de productos de Google, Brad Bender, dijo ayer en una rueda de prensa que los anuncios Discovery son «visualmente ricos, los dispositivos móviles primero y utilizan el ‘poder de la intención'». Aquí, «el poder de la intención» significa señales que Google deriva de las visitas anteriores al sitio de los consumidores. , descargas de aplicaciones, videos vistos y búsquedas de mapas. Estas son esencialmente las mismas señales que utiliza Google para sus Segmentación por audiencia en el mercado.

Para comenzar, los anunciantes deben crear específicamente una campaña de descubrimiento y cargar el texto del anuncio y los activos creativos. Luego, Google optimizará las combinaciones de mejor rendimiento mediante el aprendizaje automático. Los anuncios de descubrimiento aparecen en el Feed de Google Discover (iOS, aplicación de Google para Android y Google.com para dispositivos móviles) en el feed de YouTube para dispositivos móviles y en Gmail (en las pestañas sociales y de promociones).

Google también reveló que el feed Discover ahora llega a 800 millones de usuarios en todo el mundo. La compañía agregó que los anuncios Discovery estarán disponibles para los anunciantes a finales de este año en todo el mundo. (Obtenga más información sobre los anuncios Discovery).

Anuncios de galería

Los anuncios de galería son unidades visualmente más atractivas que aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Ofrecen una galería desplazable con entre cuatro y ocho imágenes y hasta 70 caracteres disponibles para cada imagen. Los anunciantes pagan por estos en función del CPC, ya sea cuando un usuario hace clic en una página de destino o desliza el dedo hacia la tercera imagen de la secuencia. Es posible que no haya CTR en algunos de estos anuncios, solo deslizamientos de imágenes. Sin embargo, el costo de un clic o un deslizamiento («deslizamiento pagado») es el mismo.

Google dijo en una publicación de blog que, en las pruebas, los anuncios de la galería vieron «un 25% más de interacciones» que otros bloques de anuncios de búsqueda. Estos anuncios competirán con otros formatos de anuncios de búsqueda para ubicarse en la parte superior de los resultados. Sin embargo, en la medida en que estas unidades generen más participación, pueden disfrutar de puntajes de calidad más altos en consecuencia.

No están disponibles para el escritorio, pero es posible que lo estén en el futuro. Tampoco se sabe si los anuncios de la galería finalmente incluirán video. Sin embargo, Google ha probado los anuncios de avances de películas en las búsquedas. (Obtenga más información sobre los anuncios de la galería).

Nuevo inventario de anuncios de catálogo de productos en Shopping

Los anuncios de muestra de productos en Shopping se introdujeron por primera vez para la búsqueda en 2016 y están destinados a ofrecer a los minoristas la oportunidad de «mostrar» una lista seleccionada de productos que responden a búsquedas que no son de marca, como «vestidos de verano» o «muebles de exterior». Google dijo anteriormente que hasta el 40% de las consultas son para estas búsquedas amplias de categorías de productos.

El anuncio de hoy extiende los anuncios de Showcase Shopping a Google Images, el feed de Discover y el feed de YouTube. Este último se implementará en un futuro próximo.

Los anuncios presentan una imagen principal e imágenes más pequeñas, pero se expanden para ofrecer múltiples productos seleccionados por el minorista. Los anuncios también pueden contener información de ubicación para aquellos minoristas que tienen ubicaciones cercanas y ofrecen los productos destacados en la tienda.

Informes y enlaces profundos de aplicaciones para Google Ads

Google también está implementando enlaces profundos de aplicaciones desde Google Ads, junto con informes mejorados. Si un usuario tiene instalada la aplicación del especialista en marketing, se le llevará a esa aplicación desde las campañas de Búsqueda, Shopping o Display. Eso permite un proceso de compra y pago personalizado y rápido. Eso se compara con la fricción que podría estar involucrada con una experiencia web móvil anónima que requiere que el cliente inicie sesión o ingrese nuevamente las credenciales de pago.

En su publicación de blog, Google dijo que en las primeras pruebas, «en promedio, las experiencias de anuncios con vínculos profundos impulsaron el doble de las tasas de conversión». Google también ofrecerá mejores informes sobre estas conversiones de anuncio a aplicación si los especialistas en marketing se han integrado con Google Analytics para Firebase.

El rediseño de Google Shopping incorpora Google Express

Otro anuncio significativo es el lanzamiento de un destino de Google Shopping rediseñado que busca estandarizar y mejorar la experiencia de los consumidores. El nuevo Google Shopping se lanzó por primera vez en Francia en marzo. Esa experiencia ahora será más personalizada. Los consumidores podrán comprar en sitios comerciales, en una tienda local o directamente en Google, donde Google administrará la transacción.

La empresa dice que la nueva experiencia representa la fusión de «lo mejor de Google Express con Google Shopping». Google busca estandarizar la experiencia del consumidor e infundir confianza con devoluciones simplificadas y un mejor servicio al cliente.

Los comerciantes que ya forman parte de Shopping Actions participarán en «esta nueva experiencia de compra sencilla en Google Shopping», que está disponible en Google.com y también a través del Asistente de Google. Google dijo que Shopping Actions también se extenderá a YouTube y Google Images a finales de este año.

Estas mejoras son parte de un esfuerzo por competir de manera más efectiva con Amazon y minimizar algunas de las ventajas competitivas que la compañía de Seattle tenía sobre las experiencias de compra previamente inconsistentes y más fragmentadas en Google. (Obtenga más información sobre el nuevo Google Shopping).

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