Google también anunció actualizaciones previas a las vacaciones para las campañas locales.
Es esa época del año. Las plataformas publicitarias están comenzando a publicar sus actualizaciones publicitarias navideñas. El martes, Google anunció nuevas capacidades para campañas locales y promociones de compras.
Actualizaciones de campañas locales. Las campañas locales, el tipo de campaña automatizada de Google para empresas locales, ahora pueden optimizar los indicadores de visitas a la tienda, como los clics en las direcciones o las llamadas.
Esto puede verse como un proxy para las visitas a la tienda cuando Google no tiene suficientes visitas a la tienda reales para una ubicación. El algoritmo tendrá como objetivo optimizar para los usuarios que puedan realizar esas acciones en una ficha de Play Store.
Los minoristas de ubicaciones múltiples ahora pueden configurar extensiones de ubicación en campañas locales a partir de una lista extraída de Google Maps.
Actualizaciones de promociones comerciales. Obtener Promociones de comerciantes, configuradas en Google Merchant Center, aprobadas a tiempo para su venta puede ser un gran problema. Google dice que este día festivo habrá «aprobaciones de promoción casi instantáneas en ofertas elegibles» en los EE. UU. Además, los anunciantes en los EE. UU. Podrán realizar ediciones en las Promociones en vivo sin causar nuevas aprobaciones prolongadas.
Google Shopping contará con más filtros de ventas para los usuarios que se basan en las promociones de comerciantes. Por ejemplo, admitirá ventas flash en los EE. UU. Y los usuarios podrán filtrar ese tipo de ofertas.
Por qué nos importa. Las vacaciones siempre son críticas para los minoristas, pero con la pandemia que paraliza el comercio minorista local, en particular este año, hay aún más en juego.
Google también está organizando un evento virtual Think Retail on Air el martes a la 1:00 pm ET. Usted puede registrarse aquí si está interesado.