Cuando les pregunta a los propietarios de pequeñas empresas si quieren que su negocio tenga una clasificación alta en Internet, casi todos responden afirmativamente. Pero, ¿cuántos de ellos invierten en su visibilidad online? Para responder a esta pregunta, echamos un vistazo a las empresas en San Diego y calculamos su visibilidad en los motores de búsqueda, directorios y […]
Cuando les pregunta a los propietarios de pequeñas empresas si quieren que su negocio tenga una clasificación alta en Internet, casi todos responden afirmativamente. Pero, ¿cuántos de ellos invierten en su visibilidad online?
Para responder a esta pregunta, echamos un vistazo a las empresas en San Diego y calculamos su visibilidad en los motores de búsqueda, directorios y sitios de páginas amarillas. Descubrimos una distribución interesante entre aquellos con visibilidad online baja, media y alta.
El siguiente gráfico muestra la visibilidad en línea de 194.000 pequeñas empresas de San Diego:
Como vemos en el lado izquierdo del gráfico, la mayoría de las empresas tienen poca visibilidad. Es posible que aparezcan en algunos motores de búsqueda y directorios locales, pero por lo demás no invierte en su presencia en línea. A la derecha del pico, pero aún en el grupo de ‘baja visibilidad’, vemos empresas que están haciendo algún esfuerzo, como reclamar sus listados o configurar un sitio web.
La mitad del gráfico ilustra las empresas con una visibilidad decente: se enumeran en la mayoría de los lugares y han tomado medidas adicionales, como optimizar su sitio web y la publicidad en línea.
Solo la minoría, como se muestra en el lado derecho del gráfico, tiene una visibilidad excelente: estas empresas están en la parte superior de la parte superior. Invierten mucho dinero en publicidad PPC eficaz, herramientas de redes sociales, marketing de video, y figuran en el paquete de 7 de Google para palabras clave relevantes.
Entonces, ¿qué significa «excelente visibilidad en línea» en términos concretos? Eche un vistazo a Bill Howe Plumbing Inc. * que recibió una alta puntuación de visibilidad en AmIVisible. El propietario de este negocio ha invertido en casi todas las vías posibles para su visibilidad.
Él está listado en los motores de búsqueda y sitios de páginas amarillas, y ha reclamado estos listados:
Se anuncia en Superpáginas, Libro Amarilloy otros sitios:
Publicó numerosos videos en YouTube:
Creó páginas en Facebook y Twitter:
Y así sucesivamente. Esto es tan bueno como se pone en el mundo de la visibilidad en línea.
Lo que esto significa para el propietario promedio de una pequeña empresa con poca visibilidad es que existen pasos fáciles y de bajo costo que puede tomar para salir adelante. Una pequeña inversión, como publicarse mejor, optimizar su sitio web o gastar un poco en publicidad, puede tener un gran impacto. Son las PYMES con menor visibilidad las que tienen la mayor oportunidad de mejora.
De ninguna manera todas las PYMES deben tratar de ser ‘las mejores’; una visibilidad perfecta al 100% no es un objetivo ni necesario ni alcanzable. La atención debe centrarse en romper con la mayoría de los bajos, teniendo en cuenta que la visibilidad es una medida relativa y no objetiva.
Son las empresas intermedias las que ya están invirtiendo en algo que enfrentan un desafío mayor. Para ser como Bill, requerirá mucho más dinero y esfuerzo.
* Descargo de responsabilidad: Bill Howe Plumbing Inc. no es cliente ni está asociado de ninguna manera con AmIVisible. El negocio fue seleccionado al azar como un ejemplo de alta visibilidad en línea para los propósitos de esta publicación.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.