Un estudio encuentra las tasas de ofertas de marca más altas en Bing para escritorio / tableta, pero más bajas en Bing Mobile.
BrandVerity publicó esta semana su tercer informe sobre el estado de las palabras clave de marca en la búsqueda de pago. El informe analiza el uso de marcas comerciales en las palabras clave de marca principales de más de 250 marcas de consumo en 10 industrias diferentes en el primer trimestre de 2015.
Los casos de anunciantes que ofertan en términos de marca registrada en industrias como Ropa y Ropa y Electrónica de Consumo cayeron drásticamente en el primer trimestre después de las vacaciones a niveles más cercanos a los del tercer trimestre. Sin embargo, dice BrandVerity, las marcas continuaron perdiendo un tráfico significativo hacia los postores de marcas comerciales.
En promedio, los anunciantes de Consumer Finance, que tenían las tasas más bajas de licitación de marcas registradas entre las industrias medidas, perdieron más de 13,000 visitantes al mes frente a otros anunciantes en sus marcas registradas en el primer trimestre. Home Services, que tuvo las tasas más altas de licitación de marcas registradas, vio a los anunciantes perder casi 63,000 visitantes en promedio.
La novedad de este trimestre es la inclusión de Bing Mobile (espero que agreguen Yahoo Mobile en el próximo informe o dos). BrandVerity descubrió que, al igual que con el escritorio de Bing, hay muchas más ocurrencias de anunciantes que ofertan por otras marcas comerciales en Bing Mobile que en Google Mobile. La firma también tomó nota de cuán pocas marcas están pujando por Bing Mobile en general. Tenía la tasa más baja de anuncios de marcas comerciales, mientras que la computadora de escritorio / tableta Bing tenía la tasa más alta de marcas que pujaban por sus propios términos de marca registrada de cualquier motor.
Fuente: BrandVerity
AOL continuó liderando el grupo en cuanto a permitir el uso de marcas, después de superar a Yahoo en el cuarto trimestre de 2014. También es el motor con la menor cantidad de marcas que ofertan en sus propios términos.
los reporte completo desglosa las comparativas de rendimiento para cada una de las diez industrias evaluadas, incluidos los principales anunciantes que utilizan las marcas registradas en cada vertical.
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