Los dispositivos móviles continúan impulsando el crecimiento con un gasto en teléfonos inteligentes hasta un 71 por ciento año tras año.
El gasto en búsquedas pagadas en EE. UU. Experimentó un crecimiento de dos dígitos por tercer trimestre consecutivo en el segundo trimestre, según el último informe de IgnitionOne, publicado el jueves. El gasto entre los anunciantes en la plataforma de gestión aumentó un 22 por ciento año tras año, y las ganancias siguen siendo impulsadas por el crecimiento en la búsqueda móvil.
El gasto en teléfonos móviles aumentó un 71 por ciento año tras año y el gasto en búsquedas pagas en tabletas aumentó un 22 por ciento. Los teléfonos inteligentes representaron el 59 por ciento del gasto en dispositivos móviles.
El crecimiento del volumen de clics se mantuvo bajo, aumentando solo un 6 por ciento en el segundo trimestre. Yahoo Bing vio que los clics aumentaron un 25 por ciento, mientras que los de Google crecieron solo un 1 por ciento año tras año. IgnitionOne atribuye el crecimiento de Yahoo Bing al cambio a campañas mejoradas y al acuerdo de noviembre de Yahoo con Mozilla para ser el motor de búsqueda predeterminado en Firefox.
Las tasas de clics aumentaron en dos dígitos tanto en Google (35 por ciento) como en Yahoo Bing (24 por ciento).
Las impresiones volvieron a bajar en general (un 13 por ciento menos), en gran parte debido a que más anunciantes se retiraron de la Red de Display de Google «donde los anunciantes han experimentado una menor eficiencia», afirma el informe. Las impresiones de Google disminuyeron un 21 por ciento año tras año.
Los CPC aumentaron un 15 por ciento en el segundo trimestre, con Google un 17 por ciento y Yahoo Bing un 12 por ciento.
Google recupera pérdidas de cuota de mercado
Después de tres cuartas partes de crecimiento, la red Yahoo Bing perdió participación en el mercado de búsqueda de EE. UU. En el segundo trimestre, llegando al 24,5 por ciento de la participación desde un máximo del 26,9 por ciento en el primer trimestre.
La caída de la participación de mercado de Yahoo Bing se produce incluso con mayores tasas de crecimiento en los teléfonos inteligentes. El gasto de teléfonos inteligentes en Yahoo Bing aumentó un 78 por ciento en el trimestre, Google subió un 69 por ciento. Sin embargo, los clics de teléfonos inteligentes en Yahoo Bing aumentaron solo un 3 por ciento, en comparación con el crecimiento de Google del 44 por ciento.
El informe trimestral también incluye estadísticas de métricas de búsqueda pagadas por vertical y se puede descargar aquí.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.