¿Cómo funciona realmente el algoritmo local de Google? ¿Cuáles son los factores que afectan sus resultados y cómo los optimiza para el éxito? Es más imperativo que nunca aprender qué tácticas realmente importan.
El concepto de “búsqueda local” siempre ha sido algo ambiguo en cuanto a cómo se define, cómo funciona y quién lo usa. En términos generales, la búsqueda local ayuda a los usuarios a localizar servicios o minoristas cercanos en función de la ubicación física. A lo largo de los años, la búsqueda local ha mejorado con la adopción generalizada de dispositivos móviles y la precisión cada vez mayor de los servicios de geolocalización.
Pero las líneas siempre se han difuminado. Por ejemplo, ¿la sucursal o tienda local de una corporación nacional o internacional cuenta como proveedor “local”? Y ahora, con el advenimiento de la entrega en un día o incluso el mismo día por parte de gigantes como Amazon o WalMart, ¿es lo “local” un diferenciador significativo en absoluto?
Estas y otras cuestiones son objeto de El panorama evolutivo de la búsqueda local panel, que tendrá lugar en SMX avanzado el miércoles 5 de junio en Seattle. En esta sesión, aprenderá que las técnicas tradicionales de SEO siguen siendo fundamentales para llegar a un público objetivo local, pero otros factores ahora también juegan un papel importante en el éxito. Aprenderá cómo mejorar sus resultados enfocándose en revisiones, preguntas y respuestas, administración del panel de conocimiento y otras tácticas orgánicas.
“El mayor desafío al que se enfrentan los SEO locales en estos días es el cambio de los SERP locales”, dijo Andrew Shotland, uno de los oradores del panel. “Google sigue colocando anuncios y propiedades propiedad de Google por todas partes, lo que dificulta las tareas de SEO. Y a medida que Google sigue agregando nuevas funciones a Google My Business (por ejemplo, publicaciones de GMB), la priorización del trabajo se ha vuelto más complicada, ya que necesitamos probar continuamente en qué vale la pena invertir para los clientes «.
También deberá estar atento a las nuevas opciones para la publicidad local: listados de productos y anuncios de mapas, extensiones de ubicación, anuncios de inventario local; la lista continúa.
Y por último, pero no menos importante, aprenderá a combatir el spam, la pesadilla de todos los SEO. Esto es especialmente importante cuando los competidores han logrado optimizar el contenido de spam para superar sus propios listados y ubicaciones. “El spam local se ha vuelto cada vez más prolífico”, dijo Conrad Saam, otro orador del panel. “Anteriormente estaba en el ámbito de los cerrajeros y plomeros, pero ahora está invadiendo la calle principal de Estados Unidos en varias industrias diferentes. Planeamos demostrar las diversas técnicas que utilizan los spammers locales para que pueda detectar oficinas falsas y eliminarlas del mapa «.
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