Las mayores tendencias y cambios en PPC hasta ahora en 2017

En 2016, los dispositivos móviles impulsaron el aumento de casi $ 6 mil millones año tras año en el gasto en búsquedas y superaron a las computadoras de escritorio por primera vez, según la IAB. Ahora que los dispositivos móviles son un hecho y ya no tenemos que preguntarnos si este es su año, echemos un vistazo a las grandes tendencias, lanzamientos y noticias que hemos visto hasta ahora de Google AdWords y Bing Ads en 2017, comenzando con la otra clave dada. : aprendizaje automático.

Aprendizaje automático

• Como el ex fundador de Google y Optmyzr, Frederick Vallaeys, describió en su columna, La hoja de ruta de AdWords 2017 está cargada de inteligencia artificial, después del evento Google Marketing Next, el aprendizaje automático está impulsando casi todas las innovaciones en el marketing de búsqueda. Un ejemplo perfecto es el anuncio anterior de campañas de display inteligentes de Google. Esas campañas se basan en el aprendizaje automático para automatizar casi todas las facetas de la campaña.
• Otro gran desarrollo que tiene el aprendizaje automático en su centro se produjo a mediados de marzo. Google declaró que estaba expandiendo el significado de variantes cercanas en concordancia exacta y pronto ignoraría el orden de las palabras y agregaría o ignoraría palabras funcionales en palabras clave de concordancia exacta.
  • Permítame una historia paralela sobre por qué esta industria es un gran lugar para estar. Esta noticia llegó el viernes antes de que SMX West comenzara la semana siguiente. Los moderadores de la conferencia, Brad Geddes, Matt van Wagner y yo organizamos una sesión de último minuto a las 8 am del segundo día de la conferencia. La noche anterior, nos preguntamos si seríamos los tres hablando solos, pero la gran sala estaba casi llena a las 7:55. Tuvimos una discusión animada (puede escuchar partes de eso en este podcast) con muchas preguntas e ideas geniales. Más tarde supe que un gerente de proyectos de Google también vino a escuchar los comentarios. El hecho de que más de cien personas se levantaran más temprano para hablar de negocios y compartir ideas es un testimonio del espíritu de esta industria.
  • Andy Taylor de Merkle se sumergió en los datos de la agencia para analizar el impacto inicial y publicó sus hallazgos en El Blog informatico en junio.
• En mayo comenzó a implementarse una actualización de los umbrales del ranking del anuncio para tener en cuenta el significado contextual de las consultas, como si una consulta está relacionada con noticias recientes o con un producto de consumo.

Seguimiento y atribución de conversiones

• El primer semestre de 2017 vio la finalización de los clics convertidos de AdWords y la introducción de Google Attribution, el mayor lanzamiento de producto anunciado en Google Marketing Next. Los especialistas en marketing de búsqueda han tenido acceso a algunos datos de atribución en AdWords y Analytics, pero la atribución extrae más datos de conversión multicanal y retroalimenta a AdWords para las estrategias de oferta. Obtenga más información sobre lo que significa la atribución para los especialistas en marketing de búsqueda.
• Google también agregó Maximizar conversiones a su conjunto de estrategias de ofertas automáticas a fines de mayo. Y si importa conversiones sin conexión a AdWords con regularidad, puede programar esas importaciones ahora.
• Hubo grandes novedades en el seguimiento de conversiones online a offline con Google programas de medición de ventas en tienda. Los minoristas pueden cargar su propia tarjeta de lealtad u otras listas de correo electrónico de clientes en AdWords, o las conversiones de ventas en la tienda aparecerán automáticamente en AdWords con un programa impulsado por asociaciones que Google tiene con varios proveedores financieros que, según Google, le brinda una cobertura del 70 por ciento del crédito. transacciones con tarjeta en los EE. UU.
• Google ahora también puede rastrear e informar sobre visitas a tiendas de campañas de YouTube.

Anuncios

• En enero, Google lanzó una prueba piloto llamada «Anuncios agregados por AdWords» en la que se seleccionaron 2,000 cuentas para participar (y podían optar por no participar). El sistema agrega automáticamente anuncios a la rotación de prueba en grupos de anuncios.
• El contorno verde alrededor de la etiqueta «Anuncio» de Google en los anuncios de texto se hizo oficial a finales de febrero. Dé un paseo por el camino de la memoria con nuestro historial visual del etiquetado de anuncios de Google.
• En marzo, los anuncios dinámicos de búsqueda obtuvieron feeds de página y ahora también admiten anuncios de texto expandidos. Ambos títulos se generan de forma dinámica y los anunciantes obtienen los caracteres adicionales en la descripción.

• Ese mismo mes, Google comenzó a probar una segunda línea descriptiva en los anuncios de texto expandidos. Esa sigue siendo una prueba limitada. Y las extensiones de precios se implementaron en todos los dispositivos. Estas extensiones generalmente se muestran en un carrusel deslizable en dispositivos móviles, un formato con el que Google ha seguido experimentando, que incluye mostrar varios tipos de extensiones en un carrusel.
• Y Google hizo varios anuncios de anuncios de llamadas. Los títulos en los anuncios solo de llamada se convirtieron en los predeterminados y las extensiones de llamada ahora se pueden configurar en el nivel de la cuenta. Las nuevas columnas de informes para las impresiones telefónicas y las llamadas se hicieron disponibles en los niveles de palabras clave y anuncios.
• AMP para anuncios está aumentando. Google lanzó una versión beta que permite a los anunciantes dirigir sus anuncios de búsqueda para móviles a páginas de destino habilitadas para AMP. Frederick Vallaeys también escribió una columna profética sobre el valor de usar páginas de destino de AMP, titulada «El secreto de AdWords mejor guardado: AMP sus páginas de destino». En junio, describí por qué los primeros hallazgos de las pruebas de las páginas de destino para dispositivos móviles de AMP realizadas por una empresa de comercio electrónico los llevaron a desarrollar una experiencia AMP completa para las audiencias de búsqueda de dispositivos móviles.
• Si bien estamos en el tema de la velocidad móvil para el comercio electrónico, Google también se movió para abrir la versión beta de Compras en Google a mediados de mayo para agilizar las compras de PLA.

• Y, volviendo al tema de la automatización, el programa de extensiones de llamada automatizadas continuó implementándose para más anunciantes. Google extrae automáticamente números de teléfono en anuncios de los sitios web de los anunciantes si no tienen configuradas extensiones de llamada. Esa noticia siguió a un anuncio de enero de que Google mostraría los números de teléfono locales automáticamente con extensiones de ubicación en lugar de un número central.

Audiencias

• La segmentación por audiencia ha seguido siendo un tema importante este año.

• Las audiencias en el mercado y las audiencias similares para Búsqueda y Shopping se implementaron en AdWords en la primera mitad de 2017.

• Bing Ads habilitó la capacidad de excluir listas en campañas de reorientación en febrero y ha comenzado a probar audiencias personalizadas y en el mercado.

Compras

• Bing Ads agregó feeds de inventario e informes de consultas de búsqueda a nivel de producto en abril. Posteriormente implementó Promociones para comerciantes para campañas de Shopping en los EE. UU., Lo que permitió a los comerciantes destacar ofertas especiales en sus anuncios de productos. Los interesados ​​pueden completar un formulario en linea Aplicar.
• Los anuncios de Shopping están comenzando a mostrarse en la Red de Display. Google inició la prueba piloto llamada Retail Shopping on Display en sitios de venta minorista de moda y diseño del hogar. Para su información, Google habilitó automáticamente a todos los anunciantes en esta prueba piloto a partir del 29 de mayo. Los anunciantes pueden optar por no participar, pero en este momento no es posible configurar una campaña de Shopping de display independiente (el volumen sigue siendo bastante bajo).
• Google Shopping también estuvo en el centro de la multa récord de la UE impuesta a Google por infracciones antimonopolio a fines de junio. Creo que el fallo de la UE contra Google es absurdo, pero podría tener un impacto en Estados Unidos. Para más información, lea Cómo la multa de la UE arruinará Google Shopping para el consumidor por el columnista y director de Crealytics, Andreas Reiffen.

Cambios en la interfaz de usuario

• Por fin, Google les dio a los anunciantes la posibilidad de ver datos históricos del nivel de calidad en AdWords. También está cambiando la interfaz de ofertas en la interfaz de usuario para mostrar sugerencias de ofertas para varias posiciones de página.
• Otro millón más de anunciantes obtuvieron acceso a la nueva interfaz llamada AdWords Next. Google dice que estará disponible para todos a finales de año.
• Bing Ads implementó la segmentación por dispositivo expandida, que brinda a los anunciantes la capacidad de configurar campañas solo para dispositivos móviles. Además, todos los anunciantes obtuvieron acceso a Bing Ads Editor para Mac el primero de marzo.

En sus propias palabras

Tuve la oportunidad de hablar con el director de anuncios de búsqueda de Google, Jerry Dischler, y el gerente general de Bing Ads, Steve Sirich, en SMX Advanced en junio, sobre las principales tendencias y actualizaciones en la búsqueda de hoy. Puedes ver esas entrevistas a continuación.