Las funciones IF de AdWords se implementan para la personalización de anuncios a medida que caducan los anuncios de texto estándar

Primero, un momento de silencio para el formato de anuncio de texto estándar que se mantuvo durante más de 15 años. Hoy marca el final. Y con eso, Google es desplegando AdWords IF funciona a nivel mundial para brindar a los anunciantes la capacidad de personalizar sus anuncios de la misma manera que lo permiten los personalizadores de anuncios, pero sin el feed.

Con las funciones IF, los anuncios de texto se pueden personalizar en función de si los usuarios están en dispositivos móviles y / o son miembros de una lista de audiencia. Por ejemplo, Frederick Vallaeys escribió en su columna sobre el uso de la función IF para dispositivos móviles el otoño pasado, cuando se anunció la función por primera vez, como una forma para que los anunciantes que ejecutaban anuncios de texto estándar preferidos para dispositivos móviles continúen personalizando anuncios para usuarios de dispositivos móviles.

En el ejemplo a continuación de Google, se utiliza una función If para personalizar la oferta de descripción en función de si un usuario se encuentra en la lista de reorientación de «Abandonadores del carrito» del anunciante. Si están en la lista, los usuarios verán una promoción de «15% de descuento»; si no, obtendrán una oferta de «10% de descuento».

Sintaxis

Desglosada, la sintaxis de las funciones IF es:

1. Empiece con «{= SI»
2. Agregue un «(» abierto después de SI
3. Siga con la segmentación de «dispositivo = móvil» o «audiencia IN»
   1. Si utiliza la segmentación por audiencia, coloque la lista a la que desea segmentar entre paréntesis. Si apunta a varias listas de audiencia, sepárelas con una coma.
4. Ponga una coma después de la orientación.
5. Agregue el texto para insertar cuando se cumplan los criterios de orientación.
6. Cerrar «)»
7. Siga con dos puntos «:»
8. Después de los dos puntos, agregue el texto predeterminado que se utilizará cuando no se cumplan los criterios de orientación.
9. Termine con el corchete de cierre «}»

Juntos se ve así:

{= SI (dispositivo = móvil o audiencia IN (lista de audiencia1, lista de audiencia2), texto personalizado): texto predeterminado}

Algunas cosas más para tener en cuenta

Si está creando anuncios en la interfaz de usuario web, la opción de la función SI estará disponible cuando ingrese un corchete «{«. Sin embargo, al menos por ahora, utiliza de forma predeterminada la sintaxis de segmentación móvil: {= IF (dispositivo = móvil, insertar texto): texto predeterminado}. Tendrá que cambiarlo para la segmentación por audiencia y asegúrese de utilizar el nombre exacto de la lista.

Las funciones SI se pueden utilizar en cualquier lugar de un anuncio de texto expandido, excepto en la URL final. Solo son aptos para publicarse en la Red de búsqueda.

Y por último, pero no menos importante, con el texto predeterminado provisto con las funciones IF, los anunciantes no tienen que tener un anuncio que no use personalizadores en sus grupos de anuncios.