En la nueva prueba, Google agrega anuncios basados en anuncios existentes y contenido de la página de destino a los grupos de anuncios.
La automatización no es nada nuevo en AdWords, pero este mes, Google lanzó una prueba piloto que agrega nuevos anuncios de texto a las cuentas de los anunciantes. Anuncios doblados agregados por AdWords, el programa comenzó el 26 de enero.
No es sorprendente que esta noticia haya hecho sonar las alarmas entre los administradores de búsqueda pagados que se preocupan de que Google usurpe el control sobre el proceso de creación y prueba de anuncios. Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre esta prueba.
El conjunto inicial de anunciantes fue notificado del piloto el 12 de enero. Para aquellos que eligieron participar, los anuncios se agregaron a los grupos de anuncios dos semanas después, el 26 de enero, momento en el que se notificó a una segunda ola de anunciantes sobre el piloto. Actualmente, se han seleccionado 2.000 cuentas para la prueba. Cada uno tiene una ventana de exclusión voluntaria de dos semanas a través de un formar. Si no recibe un correo electrónico, no ha sido seleccionado para el piloto.
¿Qué cuentas se consideraron para este programa? Google examinó las campañas con configuraciones de rotación de anuncios de «Optimizar para obtener clics» o «Optimizar para obtener conversiones» que tienen grupos de anuncios con pocos anuncios.
Si ha optado por no recibir extensiones automáticas o se encuentra en una vertical con sensibilidades de privacidad como las farmacéuticas, su cuenta no fue seleccionada para este programa.
¿Cómo se generan los anuncios? Se nos dice que para la prueba, los anuncios fueron generados por personas (en lugar de generados automáticamente) en función de los anuncios existentes en la cuenta y el contenido de la página de destino. Los anuncios fueron revisados por el equipo de producto, entre otros, para garantizar la calidad. Los equipos de ventas también participaron en la revisión creativa y la selección de cuentas para el piloto.
Desde el Centro de ayuda en este nuevo programa, también sabemos que los anuncios generados para la prueba piloto se etiquetarán como «Agregados por AdWords». En el siguiente ejemplo (sí, todos los anuncios son terribles, pero intente mirar más allá de eso por ahora), Google agregó dos anuncios de prueba en un grupo de anuncios que solo tenía un anuncio. Observe que se están probando los titulares, la descripción y las rutas.
Google dice en esa página del Centro de ayuda: «Creemos que agregar más anuncios a los grupos de anuncios afectados puede mejorar el rendimiento de estos grupos de anuncios entre un 5 y un 15%». Los nuevos anuncios están configurados para publicarse indefinidamente, y Google recomienda a los participantes piloto no pausar los anuncios. En teoría, si su rendimiento es peor (según las tasas de conversión o de clics), los anuncios se mostrarán menos. Pero ciertamente, revise los anuncios si participa en la prueba, como también aconseja Google.
Este programa, obviamente, plantea más preguntas sobre el control de los anunciantes y el papel del aprendizaje automático en la creación de anuncios. Si Google considera que la prueba piloto es exitosa y despliega Anuncios agregados por AdWords de manera más amplia, es difícil ver cómo el proceso actual de creación y verificación de anuncios puede escalar sin automatización. Se puede suponer que las máquinas aprenderán de este piloto.
Si cree que puede perder el correo electrónico de notificación de Google sobre esta prueba, Frederick Vallaeys ha escrito un script para las cuentas de MCC y le enviará un correo electrónico si encuentra anuncios automáticos: https://gist.github.com/